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活動(dòng)標(biāo)題

第9期“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”:中國網(wǎng)媒的海外傳播

活動(dòng)描述

由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局指導(dǎo)，《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志定于5月25日（周三）在中央網(wǎng)信辦190辦公區(qū)6樓舉辦以“中國網(wǎng)媒的海外傳播”為主題第9期“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”。沙龍邀請(qǐng)中國網(wǎng)總編輯王曉輝，新華社原主任編輯、博聯(lián)社創(chuàng)始人馬曉霖，鳳凰網(wǎng)總編輯鄒明，及北師大新聞傳播學(xué)院副院長張洪忠教授作為本期沙龍嘉賓。中國網(wǎng)現(xiàn)場直播，敬請(qǐng)關(guān)注！

文字內(nèi)容：

主持人郭沛沛:
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、以及來自全國各地新聞網(wǎng)站的朋友們：

大家下午好！很高興再次和各位相聚在“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”的現(xiàn)場。我是主持人郭沛沛，歡迎各位的光臨!

今天與其說是一場沙龍，不如說是一場老朋友的聚會(huì)，去年11月份，雜志舉辦的第四期“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”，專題探討了“新聞網(wǎng)站的傳播力是如何煉成的”，今天我們?cè)俅蜗嗑墼诘诰牌凇熬W(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”的現(xiàn)場，目光依然關(guān)注網(wǎng)站，探討網(wǎng)站最前沿也是最關(guān)心的話題之一“中國網(wǎng)媒的海外傳播”，希望與各位度過一個(gè)愉快的下午。

2016-05-25 15:00:55
主持人郭沛沛:
如果說新聞網(wǎng)站自身的傳播力講究的是內(nèi)功、是一個(gè)輸入的過程，那么今天探討的海外傳播更多的是策略、是招數(shù)，是輸出的過程。

隨著我國綜合實(shí)力的提升和新媒體時(shí)代的不斷深入，中國與世界的關(guān)系越來越緊密，中國希望融入世界并為世界發(fā)展和進(jìn)步提供機(jī)遇的同時(shí)，更希望世界能夠全面真實(shí)客觀全面地了解中國。

當(dāng)然，在網(wǎng)媒進(jìn)行深度的國際傳播的格局中，面對(duì)西方的媒體競爭，面臨復(fù)雜的國際形勢，如何講好中國故事，構(gòu)建中國的話語體系，傳播中國的美好形象，依然是擺在我們面前的重大課題。

2016-05-25 15:02:01
主持人郭沛沛:
今天我們依然請(qǐng)來了業(yè)界最具有發(fā)言權(quán)的網(wǎng)站代表和業(yè)內(nèi)專家和國家共同探討這樣的話題。現(xiàn)在請(qǐng)?jiān)试S我向大家隆重介紹：以“全面準(zhǔn)確的介紹中國為己任，全景式呈現(xiàn)中國”的中國網(wǎng)，今天光臨我們現(xiàn)場的是中國網(wǎng)總編輯王曉輝先生；“兩岸三地、全球視野，具有中華情懷”的鳳凰網(wǎng)，今天光臨我們現(xiàn)場的是鳳凰網(wǎng)總編輯鄒明先生；“知識(shí)創(chuàng)造財(cái)富、道義凝聚力量，讓新聞社區(qū)化”的博客聯(lián)合社，今天光臨現(xiàn)場的是博聯(lián)聯(lián)社創(chuàng)始人、總馬曉霖先生。還有此期沙龍的特邀點(diǎn)評(píng)嘉賓，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長張張洪忠教。稍候張老師將會(huì)在互動(dòng)環(huán)節(jié)與各位嘉賓對(duì)話，深度探討“中國網(wǎng)媒的海外傳播”，敬請(qǐng)期待。

2016-05-25 15:05:46
主持人郭沛沛:
蒞臨“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”活動(dòng)現(xiàn)場的還有國務(wù)院國資委新聞中心新媒體處處長，第三期“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”主講嘉賓閆永。再次對(duì)他們的到來表示歡迎，也對(duì)他們對(duì)我們“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”的大力支持表示衷心的感謝！出席沙龍的還有《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志主編狄多華，《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志主編助理孫光海，還要感謝中國石油天然氣集團(tuán)公司對(duì)“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”的全程戰(zhàn)略支持，今天光臨我們現(xiàn)場的是中國石油天然氣集團(tuán)公司新聞處副處長郭影。《網(wǎng)絡(luò)傳播》沙龍的精彩內(nèi)容也將在中國網(wǎng)信網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、央廣網(wǎng)、海外網(wǎng)、未來往、千龍網(wǎng)、中國發(fā)展網(wǎng)、今日頭條、華龍網(wǎng)、紅網(wǎng)、長城網(wǎng)中同步呈現(xiàn)，此次還要特別感謝中國網(wǎng)的十人直播團(tuán)隊(duì)對(duì)“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”進(jìn)行全程直播，也謝謝你們。中青華云、谷尼輿情也將對(duì)沙龍?zhí)峁?shù)據(jù)支持。

2016-05-25 15:06:53
主持人郭沛沛:
如果有人問3分鐘能做什么，很多人都很不以為意，3分鐘甚至不夠泡一杯茶，不夠喝一杯咖啡，甚至連你刷完朋友圈的時(shí)間都不夠，但是有個(gè)人卻用3分鐘讓世界了解中國。令人驚奇的不僅如此，以前我們聽過一句話“歌而優(yōu)則演，演而優(yōu)則主持”，然而這一位卻是“管理優(yōu)而支持”，中國網(wǎng)總編輯王曉輝和他的《中國3分鐘》已經(jīng)成為外媒了解中國的一個(gè)重要窗口，每期3分鐘的故事就像一塊塊拼圖把中國的形象拼接得更加清晰、更加立體。現(xiàn)在讓我們掌聲有請(qǐng)中國網(wǎng)總編輯王曉輝先生，一起來聽一聽中國網(wǎng)是如何講述中國故事的。

2016-05-25 15:07:26
王曉輝:
謝謝主持人。各位朋友、各位來賓，大家下午好，我是中國網(wǎng)的王曉輝，非常榮幸有機(jī)會(huì)能夠站在這個(gè)講臺(tái)和大家一起交流我的想法、我的一些看法。剛才主持人說，與其說今天是一個(gè)沙龍，倒不如說是一個(gè)老朋友的聚會(huì)，我確實(shí)有同感。來到這里舉目一看，馬曉霖先生是當(dāng)年我在新華社的同事，相識(shí)已經(jīng)有二十幾年了。鄒明先生也是多年的老朋友，還有吳慶軍，還有一些年輕的同事們也在場。所以今天我格外珍視這個(gè)場合，珍視這個(gè)機(jī)會(huì)，愿意在這里把我的一些看法跟大家交流一下。

2016-05-25 15:08:02
王曉輝:
今天給我的題目叫“對(duì)外傳播”，對(duì)外傳播是什么呢？首先我認(rèn)為它是一盤必須下好的大棋。為什么說“它是一盤必須下好的大棋”？有幾個(gè)因素決定，首先是中國的國際地位決定。想一想我們今天的GDP，想一想我們今天的經(jīng)濟(jì)總量，已經(jīng)占到了世界第二位，在任何一個(gè)地方都能看到“Made in China”，在任何地方耳邊都能聽到熟悉的中國話。

2016-05-25 15:09:25
王曉輝:
我昨天晚上剛從韓國回來，去機(jī)場的路上，帶著我們到免稅店轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，我一進(jìn)去以后我覺得是不是回到王府井了，充盈在我耳畔的都是漢語。過去有一句話叫弱國無外交，弱國也沒有什么外宣、對(duì)外傳播，因?yàn)檩啿恢阏f話，你說話別人也不聽。但是今天的中國不一樣，我們走到這個(gè)地步，到了第二大世界經(jīng)濟(jì)體，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事方方面面舉足輕重，你不說話，別人也在等你的態(tài)度，這一點(diǎn)我們躲不過去的，也要表態(tài)。

2016-05-25 15:10:22
王曉輝:
我們面臨的國際關(guān)系是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的國際關(guān)系。有位領(lǐng)導(dǎo)前一段時(shí)間講過，中國今天的對(duì)外傳播從來沒有像今天這樣好的條件，同樣中國的對(duì)外傳播也從來沒有像今天這樣遇到前所未有的挑戰(zhàn)。今天這個(gè)對(duì)外傳播的概念不一樣，我認(rèn)為它是一種國家行為，既然是國家行為，就需要明確的頂層設(shè)計(jì)。我們?cè)鯓哟蚝眠@個(gè)“組合拳”，或者是打和弦，首先是布局的問題，哪里是重點(diǎn)？改革開放初期，我們要贏得歐美的投資，要向歐美學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理和技術(shù)，我們肯定要把對(duì)外傳播的重點(diǎn)放到歐美、日本等等，但這中間也會(huì)有不同的重點(diǎn)。50年代的時(shí)候我們可能跟蘇聯(lián)交往多一些，那個(gè)年代可能這些年輕同事們的父輩學(xué)俄語的多一些，我們傳播的重點(diǎn)也在那里。后來轉(zhuǎn)到歐美、日本等等，所以應(yīng)該是有重點(diǎn)的。現(xiàn)在也應(yīng)該有動(dòng)態(tài)調(diào)整。不同的國家面臨的不同的形勢，和我們的關(guān)系也是在不斷變化的，國際關(guān)系風(fēng)云變幻，友誼的小船它可能隨時(shí)會(huì)翻。

2016-05-25 15:11:35
王曉輝:
隨著各國之間的關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系、政治關(guān)系、文化上的合作、經(jīng)濟(jì)上的交往不斷發(fā)生變化，所以也要?jiǎng)討B(tài)的調(diào)整。習(xí)主席講扶貧要精準(zhǔn)扶貧，我們對(duì)外傳播也要精準(zhǔn)傳播，對(duì)一個(gè)國家說的東西和對(duì)另外一個(gè)國家講的，方式方法是要有差別的。馬曉霖先生是阿拉伯語言的專家，是中東問題的專家，你想，對(duì)阿拉伯國家對(duì)外的傳播跟朝鮮、跟韓國、跟日本能一樣嗎，話題就不一樣，講法也會(huì)不一樣，一會(huì)兒馬曉霖先生還會(huì)跟我們分享他在這方面的經(jīng)驗(yàn)和見解。

再有，我們中醫(yī)用藥也講均衡調(diào)和，有補(bǔ)的，有解火的，對(duì)外傳播也是一樣，是一個(gè)大琴，就像大的音樂一樣有主旋律，有和弦，有配琴。所以不僅僅是我們的主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、商業(yè)網(wǎng)站，包括我們的游客也是一樣，也是成為對(duì)外傳播的主體。

2016-05-25 15:14:42
王曉輝:
還有一點(diǎn)，隨著新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對(duì)外傳播的范圍、主體極大的擴(kuò)大。以前根本沒有條件參加對(duì)外傳播，現(xiàn)在只要你會(huì)外語，只要你會(huì)發(fā)微博，只要你能發(fā)微信，你就可以成為對(duì)外傳播的主體，你就能夠把中國的故事講出去，同時(shí)也把中國人的信念、理想、習(xí)慣、風(fēng)俗以及中國人的觀點(diǎn)也都帶到了國外。所以新媒體的出現(xiàn)、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給對(duì)外傳播創(chuàng)造了一個(gè)極好的條件。

2016-05-25 15:16:06
王曉輝:
對(duì)外傳播哪些是重點(diǎn)呢？我認(rèn)為就是講好中國故事，講好中國故事是對(duì)外傳播的一個(gè)著力點(diǎn)。哪一個(gè)國家都有自己的風(fēng)俗習(xí)慣，都有自己的哲學(xué)，都有自己的理想信念，都有自己的世界觀、價(jià)值觀，但是怎么樣傳播呢？還是應(yīng)該用一個(gè)一個(gè)小的故事去給人家講，才能夠讓人家接受，你單純的去講“中國好”，我們中餐就是好，過去有人在對(duì)外的的場合講，“中國的漢字在所有語言文字當(dāng)中最優(yōu)秀，優(yōu)于其他所有的語言。”我認(rèn)為這就不是好的對(duì)外傳播的方式。你怎么知道你的東西是最好的？因?yàn)橹挥心愣＿€說我們的方塊字能寫對(duì)聯(lián)，可是外國人沒有貼對(duì)聯(lián)的習(xí)慣。所以咱們?cè)谶@方面還是講故事，通過故事是最好的著力點(diǎn)

2016-05-25 15:17:22
王曉輝:
講好中國故事，其實(shí)我們的主管部門也很焦急，就是怎么樣把中國故事講好。習(xí)主席前一段時(shí)間在關(guān)于新聞傳播的重要講話中講了48個(gè)字，其中最后叫做“溝通中外、連接世界”，最后這8個(gè)字講的就是對(duì)外傳播。但是我們現(xiàn)在面臨的其實(shí)是一個(gè)能力的問題，怎么講好中國故事，怎么做好對(duì)外傳播。我認(rèn)為有四個(gè)方面，我們應(yīng)該去著力下一下功夫、花一些心思、動(dòng)一些腦筋。

2016-05-25 15:18:33
王曉輝:
一是找準(zhǔn)外宣資源、找準(zhǔn)對(duì)外傳播的資源，哪些東西是我們傳播的內(nèi)容。比如說大家都喜歡的《愚公移山》的故事，是不是對(duì)外傳播的資源？我接觸過幾個(gè)外國人，他對(duì)我們的愚公移山似乎不太懂，我們講的愚公移山是我們挖山不止，中國人這種堅(jiān)定的信念，做不成事絕不罷休。老外就覺得你們干嘛把山挖了，你們直接搬家，換個(gè)地方，像美國這種移民國家，他會(huì)覺得你干嘛不移民呢？為什么要把山挖了呢，他未必能理解，所以這是一個(gè)外宣資源的問題。有一些東西是只有你這個(gè)民族有的東西，未必是世界上都能接受的東西。

2016-05-25 15:19:26
王曉輝:
二是選準(zhǔn)話題。選準(zhǔn)話題很重要，比如今天中國的扶貧，政府有這個(gè)決心，人民有自強(qiáng)不息的信念，我們要在較短的時(shí)間內(nèi)使7000多萬人脫貧，這對(duì)整個(gè)國際社會(huì)的貢獻(xiàn)、整個(gè)人類的貢獻(xiàn)，這個(gè)就能講出去，這些小小的故事都特別感人。

2016-05-25 15:20:01
王曉輝:
三是瞄準(zhǔn)受眾。你講給誰聽的？講給這個(gè)國家聽的，恐怕就要講他所關(guān)心的事情。選話題非常重要，記得過去有一個(gè)電影里面有一首歌，叫做“see you say me ，See you together”，就是說你、說我、再說說你，你光說我，就是那么以我為主，就那么自我，說時(shí)間長了，友誼的小船就翻了，人家就不愛聽了，所以要瞄準(zhǔn)受眾、把握話題非常重要。

2016-05-25 15:21:23
王曉輝:
四是用準(zhǔn)語言。有兩個(gè)方面：一是使用人家聽得懂的語言，二是使用人家聽得懂的語言。這兩句話雖然一樣，但是意思是不一樣的。對(duì)英國人你肯定要用英語，這是他的語言，還有一個(gè)是他接受得了的語言。

2016-05-25 15:22:03
王曉輝:
比如說我們過多的政治概念，我們所說的“八榮八恥”、“五講四美三熱愛”、“兩個(gè)文明”、“一起抓”，如果沒有詳細(xì)的解釋，外國人是聽不懂的。實(shí)際上我們這是一個(gè)很好的表達(dá)方式，我們對(duì)外傳播的時(shí)候，包括我們寫稿子、寫新聞，如果你寫“十八大以來”，翻成英語，外國人就說十八大是什么？就算是懂中國的、了解中國的，他的腦子也會(huì)瞬間出現(xiàn)一個(gè)短路或者梗阻，他明白了，你又說了“四個(gè)全面”，他馬上又想，哪“四個(gè)全面”？得是中國問題的專家才能理解“四個(gè)全面”。如果不明白的，又給他來一個(gè)梗阻，他的思路就被你的語言一次打斷、兩次打斷，如果打斷個(gè)三四次的話，他可能離開你了，所以我們要用準(zhǔn)語言。

2016-05-25 15:22:26
王曉輝:
中國網(wǎng)這些年來做了一些探索，但是我們跟人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)，還有一些大的商業(yè)網(wǎng)站比起來還有很多差距，但是在對(duì)外傳播上我們有了一點(diǎn)點(diǎn)體會(huì)，我在這里把我們的困惑和問題說出來，跟大家一起商量商量。中國網(wǎng)是用十種語言講述中國故事，對(duì)外傳播。我們?cè)诎l(fā)稿子的過程中也是一樣的，要有很多關(guān)于中國的文化、經(jīng)濟(jì)、政治，也面臨著剛才我所說的這些諸多的挑戰(zhàn)。在實(shí)踐中我們認(rèn)識(shí)到，一是要用人家能夠聽得懂的語言講述中國故事，講人的故事比其他的什么故事都有效果，都能夠感人，都能夠打動(dòng)人，像禪宗講的直指人心，只有人的故事才能夠直指人心。社交媒體出現(xiàn)以后，我們也意識(shí)到社交媒體的重要意義，我們專門成立了社交媒體部，這幾年一直在做這方面的工作，特別是用一些短視頻來傳統(tǒng)中國，講中國的故事，達(dá)到了非常好的效果。

2016-05-25 15:26:03
王曉輝:
比如說可移動(dòng)式車庫的短視頻達(dá)到2個(gè)億的瀏覽。我從去年5月份開始，和我?guī)讉€(gè)同事一起，想做一個(gè)講中國故事，傳播點(diǎn)中國立場，如果時(shí)間太長了人家也不愿意看，如果做訪談節(jié)目，一訪談就是半個(gè)小時(shí)，在社交媒體上他也沒有這個(gè)耐心，我們就做了一個(gè)《中國三分鐘》，我把英文起成《China Mosaic》，“Mosaic”的意思是馬賽克的意思。我想通過一個(gè)個(gè)小馬賽克，講中國的故事，表達(dá)一個(gè)個(gè)中國的觀點(diǎn)，最后把它拼成一個(gè)完整的中國。到現(xiàn)在已經(jīng)做了五六十期了，做得很艱苦，但是苦中有樂，我們也取得了一些成績。昨天我在首爾，劉奇葆部長還跟我說《中國三分鐘》做得挺好，你們要繼續(xù)努力把它做到更好，發(fā)揮它的作用。節(jié)目不長，3分鐘用英文主持，借一個(gè)事件入手，然后引出中國的觀點(diǎn)、中國的文化、中國的評(píng)論。比如說京劇大師梅葆玖去世，我就想大師去世了，中國網(wǎng)總得做一點(diǎn)懷念，幾句話介紹了一下梅葆玖，介紹了一下他逝世，馬上就引入了中國的京劇，通過這個(gè)事件我就講出了中國的京劇有生旦凈末丑，200多年的歷史，生是什么、旦是什么，凈是什么、末是什么、丑是什么，這是中國藝壇的一顆明珠，很多外國的朋友也喜歡。

2016-05-25 15:27:20
王曉輝:
通過“AlphaGo”把李世石打敗了，我引入了中國的圍棋，我講圍棋是中國人發(fā)明的，有4000年的歷史，有黑白，代表著陰陽，圓子方盤代表著天圓地方，361個(gè)分割點(diǎn)代表了中國的夏歷，這里面有先有后，有忍有讓，講究是占便宜別太多，占便宜太大就會(huì)吃虧，這是中國人通過對(duì)世界的觀察、對(duì)事物的觀察一種哲學(xué)思考和人生態(tài)度。我們就是用這種方式來做的。但是由于個(gè)人的能力有限，盡管我的團(tuán)隊(duì)、我的同事付出了很大的心血，他們都很優(yōu)秀，還是有很多需要改進(jìn)的地方，也希望得到各位媒體同志的關(guān)注、關(guān)心，多給我們提意見，咱們一起來講好中國故事，把中國的對(duì)外傳播工作做好。我今天拋磚引玉就講這些，謝謝大家！

2016-05-25 15:29:09
主持人郭沛沛:
非常感謝王總的精彩方向。今天的主題是海外傳播，王總一下給我們上升了一個(gè)層次，為什么說是中國網(wǎng)全景式呈現(xiàn)中國呢，王總一出手就是一個(gè)更宏大的命題，我們?cè)俅伟颜坡曀徒o王總。

如果說我們要做好海外傳播，要講好中國故事是我們的意愿或者是當(dāng)下面臨的一個(gè)形勢，但是如何講好中國故事卻需要足夠的智慧。剛才王總分享的幾點(diǎn)都對(duì)我們有非常大的有益的啟示，比如要進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，要利用新媒體、社交媒體去講好中國故事。在這里我順著王總的話補(bǔ)充一下，如果說在傳統(tǒng)媒體時(shí)代或者在媒體事業(yè)的起步階段和西方稍微有所差距的話，但是面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊、面對(duì)新媒體時(shí)代的到來，大家應(yīng)該說是在同一個(gè)起跑線上的，利用新媒體去講好中國故事、傳播中國形象，應(yīng)該說是我們中國可以實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，講好中國故事，我們自己的中國故事雖然很精彩，但是怎么樣讓別人同樣覺得也精彩呢？這其實(shí)就涉及到在一個(gè)跨文化傳播背景下的藝術(shù)性表達(dá)的問題。剛才王總也給我們介紹了，比如說選準(zhǔn)話題、找準(zhǔn)資源這些都是對(duì)我們非常有益的啟示。

2016-05-25 15:29:55
主持人郭沛沛:
隨著中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，應(yīng)該說對(duì)海外傳播的模式、理念都產(chǎn)生了非常大的變革，不夸張的說，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展將要成為海外傳播的主流媒體之一，已經(jīng)成為了各國的共識(shí)。所以我們一方面要加強(qiáng)在海外傳播的實(shí)踐性的探索，另一方面也要加深對(duì)網(wǎng)媒在海外傳播現(xiàn)象規(guī)律本身的研究，以理論指導(dǎo)實(shí)踐。所以此次沙龍也特邀了北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長張洪忠教授。張老師多年關(guān)注海外傳播的現(xiàn)象，就在前不久還發(fā)布了《中國高校海外傳播力影響報(bào)告》，尤其是在傳播效果的測量以及在社交媒體的應(yīng)用方面，張洪忠老師絕對(duì)是行家中的行家。現(xiàn)在我們就掌聲有請(qǐng)張洪忠教授，讓我們跟隨著張老師一起踏上這場海外之行。

2016-05-25 15:32:15
張洪忠:
剛才我聽王總講了以后特別有感觸，這是一個(gè)真正的專家，我今天坐在這里壓力很大，我知道馬曉霖很多年，一直關(guān)注他的微博，是他的粉絲，是真正的中東專家，我很多中東的知識(shí)是在他那里學(xué)的。鄒總，鳳凰網(wǎng)我更不用多說。我記得小時(shí)候，我們知道國際的時(shí)候其實(shí)離我們很遠(yuǎn)，我們知道國際事情的時(shí)候是插不上話的，我們最多看看報(bào)紙，隔幾天在報(bào)欄里看一看。但是今天我們?nèi)魏稳硕伎梢酝ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)跟國際對(duì)話，建構(gòu)我們國家的點(diǎn)點(diǎn)滴滴的形象，所以互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)真正成了我們公共外交的平臺(tái)。與其說我們以前有“乒乓球外交”、“熊貓外交”，今天其實(shí)我們進(jìn)入到“網(wǎng)絡(luò)外交”的時(shí)代。我想知道我們國家在互聯(lián)網(wǎng)的海外傳播中，我們?cè)谶@種國際的互聯(lián)網(wǎng)格局中，我們的互聯(lián)網(wǎng)傳播處于一種什么樣的權(quán)重？從王總開始吧。

2016-05-25 15:32:57
王曉輝:
中國互聯(lián)網(wǎng)方面的海外傳播，應(yīng)該說開辟了中國對(duì)外傳播的新陣地，但是就目前來講，咱們總體判斷，中國的對(duì)外傳播相對(duì)在全世界的范圍，我們跟西方比起來，還沒有達(dá)到那個(gè)力度和強(qiáng)度，所以還有很大的提升空間。最主要的是語言的限制，因?yàn)槟阋龊脟H傳播，必須得用英語、法語、阿拉伯語……在這方面我們的人才是不是有那么多？再有，我們的媒體，我們的表達(dá)方式，現(xiàn)在對(duì)外傳播、對(duì)內(nèi)傳播混為一談了，很多人說對(duì)外傳播和對(duì)內(nèi)傳播是一樣的，其實(shí)是不一樣的，這幾個(gè)方面我們應(yīng)該認(rèn)清楚。還有很多的事情要做，還有很長的路要走。

2016-05-25 15:33:55
馬曉霖:
說到中國的海外傳播，包括過去做記者駐外的時(shí)候，一方面自己要去采訪，要用人家的母語給人家寫新聞稿，傳播中國的聲音，報(bào)道中國新聞?dòng)^、中國價(jià)值觀、中國世界觀下的世界形象，讓世界呈現(xiàn)一個(gè)多樣性的發(fā)展。同時(shí)我們還想對(duì)外銷售中國產(chǎn)品，在這個(gè)過程中你就看到你的產(chǎn)品受不受歡迎，這就牽扯到中國形象問題。說實(shí)話挺難，剛才王總做了非常精彩的中國形象如何傳播。我覺得傳播很大程度上經(jīng)常是延續(xù)多少年的思維，沒有把宣傳和思想工作、沒有把意識(shí)形態(tài)的宣傳跟新聞傳播切割，使得我們把傳播跟宣傳兩個(gè)混在一起。發(fā)展中的中國，當(dāng)然不是一個(gè)固化的東西，說到傳播，很簡單，你是誰，你從哪里來，你找誰？中國也是一樣，中國的過去是什么？中國現(xiàn)在的定位是什么，你將來想干什么？特別是我們強(qiáng)大以后，我們只要回答這三個(gè)層面。

2016-05-25 15:35:43
馬曉霖:
從傳播層面來講，那就不是簡單的靠一些大網(wǎng)站。國家形象、公司形象、公民形象，這三個(gè)形象，看世界的排名得分就能看出來，所以我覺得在形象得分方面，我們首先要考慮我們的國家形象是什么，我們的公司、企業(yè)，特別是走出去，包括我們附帶的產(chǎn)品，你會(huì)帶給什么形象。我們每一個(gè)公民每年出國，去年1.2億，2020年達(dá)到2億人次，消費(fèi)也是最能花錢的，去年2000萬的消費(fèi)量，我剛剛從伊朗回來，伊朗說我們不歡迎日本人，也不歡迎歐洲人，我們?cè)敢庵袊藖恚袊嘶ㄥX很大方。除此之外，除了購買能力強(qiáng)，也有一些是負(fù)面的。謝謝。

2016-05-25 15:40:18
張洪忠:
馬總提出了傳播中的很多問題，第一是傳播觀念的問題，內(nèi)宣、外宣不分。第二個(gè)問題是我們運(yùn)作的機(jī)制也有很多值得商榷的。鳳凰網(wǎng)的鄒總怎么看這個(gè)問題，有請(qǐng)鄒總。

2016-05-25 15:49:56
鄒明:
一講到傳播，就覺得我們身上的擔(dān)子特別重，實(shí)際上我們?nèi)粘９ぷ骶褪沁@么做出來的。記得一個(gè)臺(tái)北朋友告訴我，北京那么發(fā)達(dá)，現(xiàn)在出門都可以不帶錢包了。他說，我們都在網(wǎng)上看一個(gè)東西，是CNN的一個(gè)著名記者，那個(gè)節(jié)目就叫《我在北京的一天》，他用手機(jī)支付過了一天的時(shí)間，早上買煎餅果子，說沒帶錢，你掃微信吧，到商場也掃微信，他用這個(gè)故事講述中國的網(wǎng)絡(luò)支付已經(jīng)發(fā)展到什么階段了，中國的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)展到什么階段了。之所以這個(gè)新聞或者這個(gè)故事能夠能夠有那么大的影響，我們當(dāng)時(shí)也談了這個(gè)事情。

2016-05-25 15:50:38
鄒明:
我覺得這個(gè)故事講得很精彩，有幾個(gè)要素：第一，故事很好，中國確實(shí)是網(wǎng)絡(luò)最先進(jìn)、最發(fā)達(dá)的國家之一了，包括我們的快遞，在很多國家是不可能的，在網(wǎng)上訂個(gè)菜，誰給你送啊，不可能。第二，誰講的？外國人講的。第三，是外國一個(gè)著名的媒體講的。第四，這個(gè)媒體講這個(gè)故事是在海外發(fā)酵的。

回過頭來我們說海外傳播，我們?cè)趺醋龊Ｍ鈧鞑ィ空l來講，用什么語言來講，在什么平臺(tái)來講，我覺得這都是很重要的。在我們的海外傳播上，不是說我們國家有錢，收購幾家網(wǎng)站，收購幾個(gè)媒體就行了，我們就傳播出去了，我覺得那都是土財(cái)主的作風(fēng)。確實(shí)很多故事，我講這個(gè)案例就是值得我們?cè)谧乃伎迹仓档梦覀冏鳛榫W(wǎng)絡(luò)媒體人思考，它是一個(gè)成功的案例。

2016-05-25 15:53:34
王曉輝:
對(duì)外傳播未必得到的都是掌聲，我們的心理定位也不是說我講的這個(gè)故事得到的都是掌聲，比如前幾天我做了一期節(jié)目，叫做《天書指路—海角再遠(yuǎn)也是家》，就是講中國有世世代代在開發(fā)南海打漁生活?yuàn)^斗的故事，通過這個(gè)引出來從歷史上我們的漁民就在這里，這就是我們的家園，我們是熱愛和平的漁民的家園。當(dāng)然這里面講了以后，20個(gè)小時(shí)就有260多萬的閱讀量和30多萬的視頻觀看，還有將近3000人的評(píng)論，這3000人的評(píng)論，也有一些不好的評(píng)論。我的意思是說，對(duì)外傳播不一定得到的是掌聲和鮮花，可能得到的是指責(zé)，這也沒有關(guān)系，只要他關(guān)注了。怕的是沒人看，沒人理，沒人評(píng)論，那就白做了。

2016-05-25 15:54:41
張洪忠:
謝謝王總。也就是說我們?cè)趯?duì)外傳播的時(shí)候，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)輿論場，它不一定全部是掌聲，它是一個(gè)博弈的過程。首先是要在場，在場比不在場好，有人關(guān)注比沒有人關(guān)注好，互聯(lián)網(wǎng)至少要挺進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域。具體怎么做，看看馬總有沒有一些具體的想法，比如我們的網(wǎng)媒海外傳播，以你在中東這么多年的研究和了解，我們?cè)趺醋龊镁W(wǎng)媒的海外傳播，有沒有一些具體的建議或者措施？

2016-05-25 15:58:33
馬曉霖:
首先一個(gè)根本性的問題要解決，將來有更寬松的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境很重要。從互聯(lián)網(wǎng)來講，我覺得要用別人聽得懂的語言，要用別人接受的語言，別人接受的方式，這還不僅僅是用什么文種的語言。基于互聯(lián)網(wǎng)來講，要草根性，要說人話，跟人家氣場相同。大家如果要研究的話就會(huì)發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)是不一樣的形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)受眾完全是跟我們這一代，60年代、50年代，甚至70年代都是不一樣的。在這個(gè)情況下，如果我們?cè)僖?0年代思維指揮青年人傳播，包括用我們固話中國人思維來講我們中國人的故事，來讓外國人相信，你就是大熊貓，你不是恐龍，那恐怕很難。在這種情況下研究業(yè)態(tài)很重要，研究受眾心理很重要，研究什么樣的方式更能讓人家相信你是真的，相信你是好的。

2016-05-25 15:59:36
馬曉霖:
只要大家解放思想，放開讓大家傳播，我相信是可以傳播好的。當(dāng)然也確實(shí)是不能指望你獲得的都是鮮花、掌聲。我想，隨著我們的發(fā)展，我們跟世界交往的密切，“你中有我、我中有你”全球化進(jìn)程的推進(jìn)，越來越多的中國人被世界了解，越來越多外國人到中國來了解中國，從國家到媒體層面，這種配合一定會(huì)把國家的形象傳播得很好。

2016-05-25 16:04:34
張洪忠:
請(qǐng)鄒總談一談我們應(yīng)該有哪些做法提升網(wǎng)媒的海外傳播力。

2016-05-25 16:05:33
鄒明:
我特別同意剛才曉輝講的PPT里面的第二點(diǎn)，他說這是我們國家應(yīng)該頂層設(shè)計(jì)的，這里面我強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)。第一，網(wǎng)絡(luò)傳播不只是網(wǎng)站的事，是所有的機(jī)構(gòu)，包括國家政府、個(gè)人的事。第二，我們必須得承認(rèn)當(dāng)今這個(gè)世界最大的社交媒體在哪兒，我們必須利用所有社交媒體進(jìn)行理念的傳播。

第三，最近我看了一篇文章，說白了就是美國政府如何對(duì)中國進(jìn)行傳播的，舉了很多例子，美國在中國的大使館、領(lǐng)事館，以及日本在中國的大使館、領(lǐng)事館，如何在我們的微信、微博上進(jìn)行他們理念的傳播。當(dāng)然也有更多服務(wù)中國人的理念，而且特別講到他們的語言特別的貼地氣，賣萌也好，他們的語言很多都是賣萌的，和中國網(wǎng)友互動(dòng)的，等等舉了很多的例子。

2016-05-25 16:05:50
鄒明:
第四，我們不一定利用我們這種大媒體進(jìn)行傳播，還有具有國際影響力的名人，他的傳播和影響力是很大的。一個(gè)著名的聯(lián)合國的愛心扶貧大使，她是一個(gè)演員，在中國微博有很大空間的，她就可以以這個(gè)名義在中國傳播慈善、公益、扶貧的理念，做得多好。但是我們國家也在扶貧，中國有很多演藝界人士扶貧也做得很好，他做過海外的傳播。因?yàn)楹芏喾鲐毼覀円蚕胛{海外的一些資金，我們做了嗎？這些都沒做。剛才曉輝說的頂層設(shè)計(jì)特別好，但是這個(gè)要求不是要求中國網(wǎng)的、人民網(wǎng)的、新華網(wǎng)的，應(yīng)該所有中國人都有這個(gè)意識(shí)，所有中國人想走向世界都要有這個(gè)意識(shí)，我必須和我的受眾進(jìn)行緊密的合作，進(jìn)行緊密的互動(dòng)。包括公益、扶貧，我們今年準(zhǔn)備到美國去做，專業(yè)已經(jīng)設(shè)立起來了。從這個(gè)點(diǎn)出發(fā)，讓大家意識(shí)到是所有的政府機(jī)構(gòu)，哪怕是國企，哪怕是我們共同承擔(dān)責(zé)任，對(duì)外傳播。

2016-05-25 16:07:22
王曉輝:
我再呼應(yīng)鄒總一下。剛才他講的這個(gè)我非常贊同，今天社交媒體的出現(xiàn)，給中國的對(duì)外傳播提供了一個(gè)前所未有的良好的渠道，在這個(gè)渠道中應(yīng)該發(fā)揮作用的兩個(gè)方面，一個(gè)重要的群體就是年輕人，今天我看到這么多年輕的同事來參與這個(gè)討論，真的覺得很欣慰，還是要靠我們年輕人在社交媒體上充當(dāng)主力軍。因?yàn)榻裉斓拿襟w形態(tài)和過去不一樣了，當(dāng)年的記者，用凱撒大帝說過的一句話，我來了，我看了，我征服了。過去的記者是，我來了，我看了，我寫了，寫完了我發(fā)了就算了。我來了，我拍了，就扔給編輯了，我就走了。但是今天的記者不一樣了，除了你來了，你寫了，你發(fā)了，你還要有一個(gè)什么能力呢？那就是營造互動(dòng)的能力，因?yàn)槟敲炊嗳嗽诘戎愕姆磻?yīng)，你發(fā)完了以后人家有評(píng)論，有評(píng)論之后你有什么評(píng)價(jià)，你有什么反映，在這點(diǎn)上年輕同志肯定比咱們做得好，人家有人家的一套語言系統(tǒng)，人家有人家快捷的思維，所以在講述中國故事上，我覺得利用社交媒體，發(fā)揮年輕人的作用，這是很重要的一個(gè)方面。

2016-05-25 16:09:14
張洪忠:
我想再問曉輝總一個(gè)問題，比如我們?cè)陧攲釉O(shè)計(jì)之下的時(shí)候，我們?cè)谥v中國故事的時(shí)候，有沒有一個(gè)具體的特別好的案例分享中國網(wǎng)？

2016-05-25 16:09:58
王曉輝:
我說一個(gè)做得不成功的案例。實(shí)際上中國網(wǎng)不是一個(gè)像新華、央視這樣備受關(guān)注的網(wǎng)站，實(shí)際上我們發(fā)出的消息，發(fā)出的任何一個(gè)方面在海外還是很容易引起人家的關(guān)注的。我們?cè)?jīng)有一篇稿子，那是在世界上一次領(lǐng)導(dǎo)人執(zhí)政能力的評(píng)選當(dāng)中我們發(fā)了一篇稿子，我們就說了一下中國的領(lǐng)導(dǎo)人執(zhí)政能力排在第二，世界英語國家做的評(píng)選，我們排在第二，那已經(jīng)很是不簡單了，印度的莫迪排在前面，我們的一個(gè)年輕的同事就寫了莫迪排在前面，這個(gè)傳播也不是說不實(shí)事求是的傳播，那就是一個(gè)比較失敗的案例。在印度大家立刻就感興趣了，很多人就歡欣鼓舞，所有的中國人都承認(rèn)咱們排在第一了，實(shí)際上我們等于給人家做了一個(gè)傳播。這是我們的一個(gè)不成功的案例，我覺得這方面我們應(yīng)該多去注意。成功的案例也有一些，比如我們?cè)凇耙粠б宦贰鄙希覀冎v述了很多普通人的故事，用圖片，短小視頻說明中國的時(shí)候，這是成功的，《三分鐘》這個(gè)節(jié)目是其中的一個(gè)代表。

2016-05-25 16:10:14
張洪忠:
現(xiàn)在“一帶一路”是國家很重要的一個(gè)政策，“一帶一路”里面阿拉伯國家又是很重要的區(qū)域，在這塊區(qū)域里面，傳播對(duì)于我們學(xué)術(shù)界而言，我們有時(shí)候了解是很少的，也許我們對(duì)美國了解很多，對(duì)英國、歐洲了解很多，其實(shí)對(duì)整個(gè)阿拉伯國家、中亞地區(qū)了解很少，我們團(tuán)隊(duì)也在開發(fā)哈薩克斯坦、土耳其的輿情分析系統(tǒng)，用他們的語料庫來做，但是也是很難的。我想問一下馬曉霖，在東亞地區(qū)、阿拉伯地區(qū)，在這片地區(qū)進(jìn)行對(duì)外傳播的時(shí)候，用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候有沒有一些注意的或者可以推薦的方法？

2016-05-25 16:11:04
馬曉霖:
這個(gè)問題很好。中東中亞是關(guān)注的重點(diǎn)，跑的也比較多，去年國慶跑的中亞，今年春節(jié)的時(shí)候跑的是海灣四國，這個(gè)暑假我還要從紅海穿越到大西洋，走整個(gè)北非，也是圍繞“一帶一路”，因?yàn)槲医o寧夏衛(wèi)視主持一檔高端訪談，就叫《解碼“一帶一路”》。“一帶一路”的沿線國家對(duì)“一帶一路”的構(gòu)想，他們的反映，說白了就是我們傳播的效果怎么樣，現(xiàn)在應(yīng)該說是五味雜陳，不一而足。總體來講，他們感覺是不錯(cuò)的，因?yàn)椴幌裎鞣矫襟w抹黑和一味的質(zhì)疑，因?yàn)檫@一條線正好是我們千年的絲綢之路的歷史古道，這一帶所有的民族國家都知道“一帶一路”，都因?yàn)榻z綢之路輝煌過、燦爛過，也因?yàn)榻z綢之路的中斷而衰落。

2016-05-25 16:11:50
馬曉霖:
反過來講，我們傳播“一帶一路”的時(shí)候怎么講好故事，這個(gè)故事不僅僅要講給“一帶一路”沿線國家聽，而且要講給所有的域外國家聽，美國、日本等等，要讓他們知道，“一帶一路”真正是中國的倡議，世界的機(jī)會(huì)，讓他們幫助中國理解“一帶一路”，來參與“一帶一路”，這樣大家一起在“一帶一路”這個(gè)“大盤子”中發(fā)財(cái)。這種情況下，無論中國的形象也好，包括“一帶一路”推介的也好，總的障礙要小得多。說白了我個(gè)人理解“一帶一路”就是復(fù)興中國夢(mèng)的一個(gè)抓手，中國夢(mèng)復(fù)興之時(shí)應(yīng)該是“一帶一路”建成之時(shí)。所以關(guān)鍵我們要把自己定位好，二是要跟方方面面的遠(yuǎn)親近鄰講好我們想干什么，就是我們從哪里來，我們是誰，我們要到哪里去，說清楚、講明白。

2016-05-25 16:13:27
王曉輝:
“一帶一路”絕不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的“一帶一路”，其實(shí)自古的“一帶一路”就是經(jīng)濟(jì)之路加上文化之路，所以在今天的對(duì)外傳播當(dāng)中，我們做這個(gè)工作當(dāng)然是肩負(fù)著歷史重任，不僅僅做好經(jīng)濟(jì)方面的傳播，更重要的是做好文化方面的傳播，才能夠讓人家真正理解這“一帶一路”，參與這“一帶一路”。

2016-05-25 16:18:13
張洪忠:
中國網(wǎng)有沒有阿拉伯語的頻道？

2016-05-25 16:18:39
王曉輝:
有，我們阿語頻道有9個(gè)同事，還有2個(gè)外國專家給我們做改稿人，每天發(fā)的稿子，從同行的反饋來說口碑還是不錯(cuò)的。我們現(xiàn)在在阿文也做了一些新媒體上的嘗試，比如我們做了一個(gè)阿語的阿文應(yīng)用，專門為中國和國外使用阿文的人用的，既傳播了信息，這里面有新聞、有信息，還有服務(wù)，比如中國清真寺的介紹，清真寺怎么走，開放的時(shí)間。包括還有一些應(yīng)用，像羅盤似的，祈禱的時(shí)候他們是對(duì)著太陽的方向，你在任何一個(gè)地方，只要打開這個(gè)應(yīng)用，不僅能夠看到中國用阿文表達(dá)的中國立場、傳遞的中國形象和聲音，還能夠應(yīng)用它做“禮拜軟件”，你跪下去那個(gè)方向絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)，跪得準(zhǔn)，這也是很受阿語受眾歡迎的一個(gè)應(yīng)用。

2016-05-25 16:18:45
馬曉霖:
我互動(dòng)一下，不知道為什么現(xiàn)在阿拉伯文的比重在我們?cè)掝}中太高了，還是網(wǎng)絡(luò)傳播的問題，我過去記得大外宣送的都是紀(jì)錄片、武術(shù)這些東西，但是去年我看到網(wǎng)上中國國際廣播電臺(tái)的一個(gè)小短片，就是把《媳婦的幸福生活》的電視劇用阿拉伯語，不僅是阿拉伯語，還用埃及土語對(duì)口型配出來了，我聽了一段笑得肚子疼。中國人說了一口掉渣的埃及口語，你覺得這個(gè)事情很詭異，但是反過來想，這就對(duì)了，這就是拿人家的語言，拿人家熟悉的東西來傳播中國。過去說風(fēng)光片、功夫片，留著長辮子，打打鬧鬧的，它是傳播當(dāng)代最流行、最現(xiàn)代化大都市中國的青年人，他們的喜怒哀樂，他們的奮斗，他們跟父母的關(guān)系，跟鄰居的關(guān)系等等，會(huì)展現(xiàn)一個(gè)全新的中國，當(dāng)代的中國。傳播并不是簡簡單單的播發(fā)新聞，其實(shí)把我們的文化產(chǎn)品豐富了，通過網(wǎng)絡(luò)撒播出去就達(dá)到了很好的效果。

2016-05-25 16:19:56
張洪忠:
我們?cè)诤Ｍ鈧鞑サ臅r(shí)候，海外華人往往是我們二次傳播的一個(gè)最大的中介，因?yàn)槲覀冊(cè)趥鞑サ臅r(shí)候首先是海外華人接觸我們的信息，然后再傳給外國人，我有兩個(gè)姨在波士頓，我去波士頓看她們的時(shí)候，她們?yōu)榱藸幏钦\勿擾哪一個(gè)女嘉賓漂亮，吃飯的時(shí)候爭得不可開交，因?yàn)樗齻冊(cè)诓ㄊ款D二十多年了，其實(shí)她們就是文化二次傳播的載體，我們?cè)趯?duì)海外華人的傳播中，我想問一下鄒總，我們互聯(lián)網(wǎng)有沒有一些好的做法，能夠?qū)Ｍ馊A人進(jìn)行傳播？

2016-05-25 16:21:00
鄒明:
剛才我講了社交網(wǎng)絡(luò)化，我舉兩個(gè)例子，解釋我們是怎么利用海外媒體進(jìn)行傳播的。5月初我們做了一個(gè)很好的合作，和臺(tái)灣的中視電視報(bào)，是臺(tái)灣的最大新聞網(wǎng)站，還有中視集團(tuán)下面的萬寶合作，因?yàn)槲疫@邊要發(fā)表五篇文章，這五篇文章都是國內(nèi)頂尖的涉臺(tái)學(xué)者寫的，我們對(duì)大陸的政策。我想這不行啊，光我發(fā)不行，我還必須得在臺(tái)灣落地，我就去跟他們談，咱們合作，連續(xù)用五天把這個(gè)發(fā)出來，他們很高興。發(fā)出來之后影響特別大，中時(shí)電子集團(tuán)，中國時(shí)報(bào)也特別興奮，因?yàn)槲疫@邊給他提供了很好的文章。可以說我影響了有影響力的人，我們做到了，這個(gè)案例就是說，我是利用了在海外我要傳播地區(qū)的最大新聞網(wǎng)站的平臺(tái)，傳播了我們的思想、我們的理念，所以達(dá)到了很好的效果，他們每天都給我興奮得寫報(bào)告，當(dāng)天點(diǎn)擊最高的如何如何，這是一個(gè)案例，我們可以接著做的，一是我們?nèi)绾卫米畲蟮纳缃幻襟w來做中國的傳播。另外，我們?nèi)绾卫民v在國最大的有影響力的新聞媒體進(jìn)行傳播的。

2016-05-25 16:22:23
鄒明:
還有一個(gè)研究學(xué)者說我們網(wǎng)站上有很多好的評(píng)論文章，有很好的對(duì)國際問題的闡述，比如說南海問題，作為美國人來說，讀中文還是很困難，他說你們能不能有針對(duì)性的翻譯成英文，我來給你傳播，我們也有自己的英文頻道。從這點(diǎn)他又警示我了，并不是說我們放在所有網(wǎng)站的人對(duì)所有海外的傳播都感興趣，還有一大批需要感興趣的人，我們還有很多事沒做。簡單總結(jié)一下我們是如何用好海外的社交網(wǎng)站的，如何用好海外的新聞網(wǎng)站的，如何用好海外的知名智庫的學(xué)者，用他們來幫助傳播中國的聲音，我覺得這是我們還算小小成功的經(jīng)驗(yàn)吧。

2016-05-25 16:23:07
張洪忠:
因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在都在做海外傳播，我也參加過政府部門組織的海外傳播的測量指標(biāo)什么的，但是我總是看到每個(gè)單位都是報(bào)我今年報(bào)了多少篇稿子，我今年做了什么，都是從傳播者自己的角度來說自己的成績有多大。目前我們對(duì)我們對(duì)外傳播的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)候，考量的標(biāo)準(zhǔn)，我不知道曉輝總能不能給我們介紹一下，我們有沒有從傳播效果的角度來考察網(wǎng)媒的考評(píng)？

2016-05-25 16:24:25
王曉輝:
從傳播效果來說互聯(lián)網(wǎng)，特別是新媒體是最能夠直接、直觀看到效果的媒介。傳統(tǒng)媒體上，電視播送完就沒了，廣播也是播完了就沒了，報(bào)紙發(fā)完了就沒了，這方面特別是新媒體有多少人看了，有多少人看了視頻，有多少人轉(zhuǎn)發(fā)了、推薦了，有多少人給你回應(yīng)了，一清二楚，你自己也很直觀。我們現(xiàn)在也是一樣，我們每次發(fā)一個(gè)東西，我都說馬上看一下關(guān)注，有多少人點(diǎn)擊，有多少評(píng)論，罵我們的占多少，支持的占多少，這是我們?cè)u(píng)價(jià)社交媒體傳播效果最好的方式。對(duì)于一般的來說，我們發(fā)了多少條稿子，有多少記者參與，這些東西是我們完成了這個(gè)報(bào)道任務(wù)，咱們得跟主管部門、領(lǐng)導(dǎo)有一個(gè)交待，我們動(dòng)員了多少力量、做了多少策劃，我們是怎么想的，這也是很有必要的。但是直接能夠反映出你的效果來的還是社交媒體上，很直觀，所以我們非常注重這個(gè)指標(biāo)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的你可以找點(diǎn)擊量，視頻有播放量、觀看量，社交媒體更是這樣，很多留言，大家的評(píng)論都能看得出來，這為我們提供了很好的知己知彼的一個(gè)武器。

2016-05-25 16:24:45
張洪忠:
我想問一下曉霖，從您的觀察來說，最近幾年海外的互聯(lián)網(wǎng)的傳播，我們的影響力有沒有什么變化？

2016-05-25 16:25:41
馬曉霖:
互聯(lián)網(wǎng)可能更多的不是一個(gè)資訊的載體，更多的是社交的工具，這種情況下，比如我們要通過互聯(lián)網(wǎng)考察傳播效果的話，也挺難。但我們更大的是中文，中文的傳播效果也很難說，但是有一點(diǎn)，從海外各種政府機(jī)關(guān)、外交機(jī)構(gòu)、影視明星、政客，在咱們微博落戶，包括在微信，我覺得我們新媒體的傳播肯定是有效果的，這種效果可能體現(xiàn)在某種政策上，體現(xiàn)在某種表態(tài)上。這方面還需要系統(tǒng)的做跟蹤。但是中國互聯(lián)網(wǎng)的影響力是毋庸置疑的。中國互聯(lián)網(wǎng)工具的應(yīng)用在國際上產(chǎn)生的影響力是相當(dāng)大的。

2016-05-25 16:26:03
鄒明:
從我本身的角度來說，做了這么多年互聯(lián)網(wǎng)的傳播，我覺得每年影響力都是慢慢提升的。從鳳凰網(wǎng)本身來說，上鳳凰網(wǎng)的海外人關(guān)注度最高的是海外的媒體人，這是比較特殊的，無論是華語的媒體人，還是英文的媒體人，我們都有過交流，盯著我們的人都是海外的媒體人。我覺得前幾年還沒有這么關(guān)注，這幾年他也確實(shí)想了解鳳凰網(wǎng)的立場，鳳凰網(wǎng)傳播的中國的聲音，我覺得這是一個(gè)好現(xiàn)象，包括我們這種特殊的和央視不太一樣的身份，所以它很有利在海外公眾中樹立中國的形象。第二，我們?cè)诤Ｍ獾膫鞑ブ幸脖M量翻譯，用海外華人所喜歡的語言來變一下，這方面還是有所加強(qiáng)的。第三，如果做一個(gè)很好的海外傳播的話，我們必須得策劃，平臺(tái)的策劃，代表人物的策劃，選題的策劃，在這方面曉輝他們也有很多經(jīng)驗(yàn)。我就談這幾點(diǎn)。

2016-05-25 16:28:20
張洪忠:
因?yàn)闀r(shí)間的關(guān)系，這個(gè)環(huán)節(jié)的互動(dòng)到此結(jié)束。我有幾個(gè)感受，第一個(gè)感受，最近幾年隨著我們國家互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們的互聯(lián)網(wǎng)在海外的影響力是明顯的提升和提高。我有一個(gè)數(shù)據(jù)，很多國家和地區(qū)的微信這個(gè)社交媒體是排第一的，這是我們整個(gè)海外影響在力在急劇提升。第二個(gè)感受，我們?cè)趯?duì)海外傳播的時(shí)候還有很多工作要做，比如說我們要把宣傳和傳播分開，我們對(duì)海外的時(shí)候是一種傳播，傳播是一種平等的，一種講故事的方式，一種雙方互相平等溝通的方式，所以在觀念上要有區(qū)分。二是在措施上要改進(jìn)的是，我們對(duì)外的互聯(lián)網(wǎng)的傳播，不僅是互聯(lián)網(wǎng)公司的責(zé)任，其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)無所不在的世界里都讓每一家企業(yè)都在傳播中國的形象。我們團(tuán)隊(duì)正要馬上發(fā)布“中央網(wǎng)絡(luò)的媒體海外傳播力”，中央14家網(wǎng)站的海外傳播歷，我們也做了110家央企的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力，20幾家國有銀行的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力，還有幾十家自主品牌汽車的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力。我們發(fā)現(xiàn)我們有很多空缺。第三個(gè)感受，我們?cè)趥鞑サ臅r(shí)候，不僅是我們自己的平臺(tái)在做，我們還要借助二次傳播平臺(tái)，海外社交媒體的平臺(tái)，其實(shí)我們?cè)谶@方面還是有很多空白的區(qū)域需要去建設(shè)和填補(bǔ)的。所以，未來我們網(wǎng)絡(luò)海外的傳播力還有很多工作去做，但是已經(jīng)開始，我們有一個(gè)好的起點(diǎn)，我相信我們海外網(wǎng)絡(luò)傳播力一定會(huì)做起來，做得很好。我的環(huán)節(jié)到此結(jié)束，把話筒交給主持人郭沛沛。

2016-05-25 16:30:07
主持人郭沛沛:
非常感謝幾位嘉賓的精彩分享，先把掌聲送給幾位嘉賓。幾位嘉賓的分享讓我們對(duì)整個(gè)網(wǎng)媒在海外傳播的現(xiàn)狀以及擺在我們面前的艱巨任務(wù)都有了一個(gè)非常清晰的認(rèn)識(shí)。雖然說我們?cè)诤Ｍ鈧鞑サ穆飞线€有很長的一段路要走，但是不可否認(rèn)的是，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展已經(jīng)為海外傳播開辟了一個(gè)新的領(lǐng)域，也是一個(gè)大有可為的空間。任何行動(dòng)的改變都是來自于理念的先行，網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，或者剛剛幾位嘉賓都談到的，隨著社交媒體的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于其他媒體最深的一個(gè)變化就在于大的全球的互聯(lián)性，個(gè)人參與能力變得急速加強(qiáng)。也就是說，任何一個(gè)事件或者任何一個(gè)行為都有可能變成一個(gè)國家形象的代名詞出現(xiàn)在外國人的眼中。塑造國家形象是這個(gè)時(shí)代給予我們的一個(gè)機(jī)遇，也是我們每一個(gè)人身上的一個(gè)艱巨的任務(wù)。今天來的都是網(wǎng)站的同行，對(duì)于網(wǎng)站，各位嘉賓也是從自己的自身經(jīng)驗(yàn)上給了很多借鑒性的方法。總結(jié)一下，比如在頂層設(shè)計(jì)上，我們的視野要全球化、我們的受眾要進(jìn)行貼近化、我們的語言要多元化，同時(shí)我們的傳播要精準(zhǔn)化，再次把掌聲送給幾位嘉賓。

2016-05-25 16:31:54
主持人郭沛沛:
我剛才也說了，這不是一場沙龍，而是大家的聚會(huì)。我知道來的都是業(yè)內(nèi)同行，對(duì)這個(gè)話題也有自己的思考，現(xiàn)在是互動(dòng)環(huán)節(jié)，如果你有問題的話可以舉手示意。

2016-05-25 16:32:51
觀眾:
感謝各位老師的分享，收獲很多。尼克松在《1999不戰(zhàn)而勝》中寫到，“當(dāng)有一天中國的年輕人不再相信老祖宗的文化，我們美國人就不戰(zhàn)而勝了。”在未來國與國之間的較量中，不是武器，而是思想決定一個(gè)國家的生死存亡。對(duì)于中國網(wǎng)媒，包括中國政府以及各種外交海外傳播，跟歐美的傳播體系的海外傳播，各位老師能不能做一個(gè)比較，它的傳播策略和傳播效果？

2016-05-25 16:33:07
馬曉霖:
文化的傳播力、滲透力、韌性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于硬實(shí)力對(duì)一個(gè)民族、對(duì)一個(gè)國家的影響，大家可以想一想，羅馬帝國消亡了那么多年，羅馬的精神、羅馬的哲學(xué)、羅馬的文化到現(xiàn)在依然在整個(gè)世界文明體系中產(chǎn)生著非常深的影響。坦率的說，中國的語言一旦翻成外語，它的自身魅力大打折扣。有一段英文詩歌，我不知道被哪個(gè)有才華的青年網(wǎng)民，大概用十幾種詩歌體翻譯成中文，美極了，五言、七絕、宋詞、長短句，中國文化博大精深。從這點(diǎn)來講，我們要有自己的文化自信，把我們的硬實(shí)力做上去，我相信我們的軟實(shí)力會(huì)相得益彰。

2016-05-25 16:34:30
馬曉霖:
說到底，我們不要忘了辯證法，決定事物變化的是內(nèi)因，打鐵自身不硬，是自身的問題，要去變革。一句話，你把民生搞好了，把經(jīng)濟(jì)建設(shè)搞好了，把老百姓都伺候好了，外面再大的風(fēng)都吹不倒這棵大樹，這是我的一點(diǎn)看法

2016-05-25 16:40:20
王曉輝:
我補(bǔ)充兩句，也是回應(yīng)你剛才的問題。尼克松說1999不戰(zhàn)而勝，從這個(gè)書名就說明他的論斷是錯(cuò)誤的，現(xiàn)在馬上是“一九”了，二十年過去了，“不戰(zhàn)而勝”達(dá)到了嗎？沒有。而且我雖然不是美國總統(tǒng)，沒有尼克松那么有名，我也可以下一個(gè)論斷，當(dāng)未來二十年之后，美國的青年人如果不相信美國文化的時(shí)候，那么我們中國就勝了，也可以這樣說。實(shí)際上2039年我們中國可以“不戰(zhàn)而勝”，但是真正導(dǎo)致你文化弱的是什么？是你的政治弱、經(jīng)濟(jì)弱。只有一個(gè)國家貧困了，你的文化大家都不相信了，你的青年人不相信你的文化了，他對(duì)這種文化缺乏自信了，中國這些年來，說實(shí)話我們的經(jīng)濟(jì)、國力、影響力在不斷刷新，不斷走向新的高度，中國人現(xiàn)在走在外面應(yīng)該說是自信滿滿，當(dāng)然我們有的時(shí)候也要給自己敲醒一下警鐘，我們的人均GDP，我們的綜合實(shí)力可能還有一些差距，但是總體來說我們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是向上的，這樣使得我們的文化實(shí)力也是在向上走的。起碼我覺得尼克松這個(gè)話說的不靠譜。謝謝大家！

2016-05-25 16:43:00
主持人郭沛沛:
非常謝謝幾位嘉賓的解答。無論是剛才在回答的過程中還是在整場中，其實(shí)馬總一直在強(qiáng)調(diào)這件事情就是“內(nèi)因”。我們國家一直有一個(gè)古語“修身齊家治國平天下”，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，當(dāng)我們讓別人了解你的時(shí)候，把自己先修養(yǎng)好，這是別人認(rèn)識(shí)你的前提，更是獲得信任的一個(gè)最佳途徑。

現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)到此結(jié)束，謝謝幾位嘉賓。有學(xué)者曾經(jīng)說過，二十一世紀(jì)中國的崛起是最顯著也是影響最深刻的現(xiàn)象，確實(shí)，當(dāng)今中國正在經(jīng)歷一場千年未有之變局。在這種網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的格局下，中國正在以新的形象站立在世界的面前，“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”將繼續(xù)關(guān)注中國網(wǎng)媒在海外傳播的現(xiàn)象，為共筑中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)，為講好中國當(dāng)代這個(gè)最宏大、最精彩的中國故事盡一份心、添一份力。

《網(wǎng)絡(luò)傳播》沙龍聚焦最前沿的話題，邀請(qǐng)最權(quán)威的專家，旨在為最親愛的讀者和網(wǎng)友奉上最有誠意的巔峰對(duì)話。在此也做一個(gè)預(yù)告，雜志自推出“中國新聞網(wǎng)站傳播力榜”以來，已連續(xù)發(fā)布11期，明天上午9點(diǎn)的時(shí)候我們將會(huì)專題召開第三屆中國新聞網(wǎng)站傳播力研討會(huì)，屆時(shí)將對(duì)榜單新型評(píng)價(jià)體系及年度榜單發(fā)布情況作介紹。屆時(shí)各位的參與！

《網(wǎng)絡(luò)傳播》沙龍，朝陽門內(nèi)大街190號(hào)，再次歡迎各位的光臨。

2016-05-25 16:43:43
中國網(wǎng):
本期直播到此結(jié)束，感謝關(guān)注！

2016-05-25 16:57:49