隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，旅游營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為各目的地當(dāng)前關(guān)注的熱點(diǎn)和重點(diǎn)。當(dāng)前，中國(guó)已進(jìn)入旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，IP營(yíng)銷(xiāo)、XR智慧營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)與落地推介會(huì)等，已經(jīng)成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)外旅游目的地宣傳的提升影響力的重要手段。

近年來(lái)，中國(guó)在海外目的地營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，做了很多有益的探索。在全球啟動(dòng)“熊貓走世界·美麗中國(guó)”旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；組織“陸上絲綢之路”、“海上絲綢之路”、“古老長(zhǎng)城”、“天下黃河”等系列海外專項(xiàng)推廣；參加德國(guó)柏林展、英國(guó)倫敦交易會(huì)、香港旅展、臺(tái)灣旅展等境外展會(huì)；在紐約等全球七大國(guó)際機(jī)場(chǎng)集中投放旅游廣告；組織“千名美國(guó)游客游長(zhǎng)城”等系列請(qǐng)進(jìn)來(lái)活動(dòng)。

在1月18日，品橙旅游聯(lián)合大地風(fēng)景國(guó)際旅游集團(tuán)召開(kāi)的 “大品營(yíng)銷(xiāo)”新品牌成立新聞發(fā)布會(huì)上，吳必虎教授表示，旅游目的地品牌的塑造，勢(shì)必帶來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的多種形態(tài)的深度結(jié)合，尤其是在智慧旅游浪潮中，旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)換代，新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，目的地營(yíng)銷(xiāo)在面臨機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著更多的挑戰(zhàn)。

如今，從傳統(tǒng)媒體、在線旅游服務(wù)商到廣告公司，都相繼推出多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，復(fù)制、照搬已成為常態(tài)，缺乏創(chuàng)新。此外，社會(huì)化媒體、自媒體、視頻、直播等的異軍突起，目的地營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)需要理性的選擇合適的方式與渠道，創(chuàng)新的打造和構(gòu)建目的地形象，系統(tǒng)的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定，腳踏實(shí)地的執(zhí)行具體營(yíng)銷(xiāo)步驟。

吳必虎教授認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)，需要整合多種類資源，共同打造營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)。大品營(yíng)銷(xiāo)將整合多媒體矩陣，將前沿理念與技術(shù)應(yīng)用對(duì)接，為旅游產(chǎn)業(yè)提供價(jià)值創(chuàng)新與增值服務(wù)，促進(jìn)旅游營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)的形成。

品橙旅游CEO王琢博士、大地風(fēng)景首席合伙人吳必虎教授、大品營(yíng)銷(xiāo)首席運(yùn)營(yíng)官杜亮、大品營(yíng)銷(xiāo)的首席營(yíng)銷(xiāo)官曹志軍等相關(guān)嘉賓出席發(fā)布會(huì)。與來(lái)自新華社、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、千龍網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等幾十家媒體出席了本次發(fā)布會(huì)，并與品橙旅游、大地風(fēng)景、大品的相關(guān)負(fù)責(zé)人就彼此感興趣的話題展開(kāi)了交流和探討。