“快看，賽馬沖過來了！”內蒙古興安盟科爾沁右翼前旗烏蘭毛都草原，牧草翻涌成層層綠浪，歡呼聲此起彼伏。不久前，內蒙古草原休閑體育大會暨2026興安盟那達慕在此開幕。

賽馬場上，駿馬如離弦之箭，騎手俯身貼背、策馬疾馳；搏克賽場，身著傳統摔跤服的選手兩兩相對，比拼力量與技巧；射箭場上，弓弦嗡鳴，箭矢直中靶心……精彩的傳統民俗競技，吸引著各地游客。“我們特意從河北過來，就是為了看原汁原味的那達慕！”游客姜金利難掩興奮。

有著多年歷史的傳統草原盛會，今年有了新花樣——賽場周邊，現場制作的手把肉、奶制品香氣十足，非遺文創、本土農牧特產等攤位前人頭攢動，特色服裝租賃、定制旅拍等業態豐富多樣。

“過去，興安盟那達慕曾長期陷入瓶頸，活動靠財政兜底，動力不足、人氣不旺。”科爾沁右翼前旗副旗長馬寧介紹，今年，當地以本地企業平臺牽頭統籌，聘請專業運營團隊整體策劃，推動那達慕市場化招商、多業態運營。

本屆興安盟那達慕累計入駐70家美食商戶、14個娛樂項目、22個非遺展位，并專門設置農牧民免租金攤位，輻射帶動周邊500余家餐飲和住宿經營主體增收。

“本屆那達慕不再設置專屬主席臺，近4000個優質觀禮席位全部對外售票，涵蓋單人票、團體票、特色體驗套票等，兼顧不同游客需求。”馬寧說，付費觀禮區之外，會場其他區域免費開放，游客可以免費觀看各類草原賽事和民俗展演。

全新經營模式點燃了大眾參與熱情。開幕式門票一經上線便迅速售罄，熱門席位更是“秒空”。搶到優質觀禮席位票的吉林游客苗欣宇直呼驚喜：“票價不貴，坐在看臺高處，能完整看到開幕式全景，太值了！”

本屆那達慕還貼心打造便民敬老服務設施，劃定老年觀禮專區，停車場優先預留給外地游客……坐在觀禮臺觀賽的85歲牧民達來其其格說：“我年年都來家鄉的那達慕，還是第一次坐在觀禮臺上看，特別震撼。”

從“政府買單”到“自我造血”，高質量供給激發了文旅消費動能。

依托全新運營模式，本屆那達慕開幕式當日接待游客20萬人次，帶動消費突破2億元。同時，興安盟還聯動各縣旗開展“處處那達慕”主題活動，那達慕不再“開幕即閉幕、散場即冷清”，短時節慶熱度轉化為長效紅利。

《 人民日報 》（ 2026年08月26日 07 版）