不久前，在沈陽(yáng)桃仙國(guó)際機(jī)場(chǎng)貨運(yùn)區(qū)，一只英國(guó)短毛貓正等待登機(jī)。經(jīng)過(guò)芯片植入、免疫認(rèn)證、抗體檢測(cè)、海關(guān)查驗(yàn)等一系列程序后，這只寵物貓搭乘航班飛往韓國(guó)首爾。對(duì)于寵物主人而言，這只是一次跨國(guó)交易；但對(duì)于遼寧跨境電商而言，卻意味著一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)賽道被打開(kāi)——這是全國(guó)首單以跨境電商B2B直接出口（9710）模式申報(bào)的活體寵物出口業(yè)務(wù)。

幾乎同一時(shí)間，本溪食用油、阜新瑪瑙飾品、撫順蠟制品等遼寧特色產(chǎn)品，也通過(guò)跨境電商渠道陸續(xù)走向海外市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度，遼寧跨境電商進(jìn)出口同比增長(zhǎng)46.6%，全省新增跨境電商企業(yè)超過(guò)400家，多個(gè)地市實(shí)現(xiàn)跨境電商業(yè)務(wù)“從0到1”的突破。

遼寧，一個(gè)長(zhǎng)期以裝備制造、冶金石化等重工業(yè)見(jiàn)長(zhǎng)的省份，這里的跨境電商為何這么“火”？

首單突破 進(jìn)出口同比大增

日前，在位于遼寧自貿(mào)區(qū)大連片區(qū)的萬(wàn)眾云倉(cāng)跨境電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，1920箱、總重約7.3噸的獐子島冷凍蒜蓉粉絲扇貝在順利辦結(jié)“9710”跨境電商通關(guān)手續(xù)后，啟運(yùn)發(fā)往北美市場(chǎng)。

“通關(guān)時(shí)效比傳統(tǒng)貿(mào)易方式快了2天，水產(chǎn)品的新鮮度完全可以得到保障。”獐子島集團(tuán)股份有限公司通關(guān)部經(jīng)理吳曉楠說(shuō)，“這為我們后續(xù)把更多自有水產(chǎn)品出口海外提供了新思路。”

這是大連首批以“9710”跨境電商模式出口的水產(chǎn)品。今年以來(lái)，這樣的“首單”在遼寧多座城市接連出現(xiàn)：營(yíng)口落地全省首票“9610+TIR”出口業(yè)務(wù)、鐵嶺“9710”“9810”兩大模式實(shí)現(xiàn)“雙零突破”、盤(pán)錦非遺葦編首次跨境電商出口……越來(lái)越多遼寧特色產(chǎn)品依托跨境電商走向海外，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷向前。

隨著活體寵物出口業(yè)務(wù)順利完成，遼寧長(zhǎng)期積累的寵物繁育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始獲得連接國(guó)際市場(chǎng)的新通道。據(jù)中儲(chǔ)沈陽(yáng)東北亞寵物交易中心負(fù)責(zé)人石鵬介紹，自4月16日交易中心啟用以來(lái)，累計(jì)空運(yùn)發(fā)運(yùn)寵物6015箱、8576只，產(chǎn)業(yè)活力持續(xù)迸發(fā)。

旺盛的產(chǎn)業(yè)勢(shì)頭，也助推跨境電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)脫胎換骨的變化。今年一季度，僅大連萬(wàn)眾云倉(cāng)跨境電商產(chǎn)業(yè)園累計(jì)孵化跨境電商進(jìn)出口增量就達(dá)2500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超十倍。“我們也完成了從跨境電商進(jìn)口展示展銷(xiāo)基地向跨境電商綜合服務(wù)載體的角色蛻變。”大連萬(wàn)眾云倉(cāng)科技孵化園有限公司總經(jīng)理連世超說(shuō)。

今年以來(lái)，遼寧全省跨境電商發(fā)生質(zhì)的變化。一季度進(jìn)出口額同比大增46.6%，新增跨境電商經(jīng)營(yíng)主體超400家，建成省級(jí)跨境電商產(chǎn)業(yè)園43個(gè)、入駐企業(yè)突破700家；沈陽(yáng)、大連、營(yíng)口3個(gè)市實(shí)現(xiàn)4種跨境電商模式全覆蓋；其余11個(gè)市及沈撫示范區(qū)覆蓋2至3種模式；本溪、錦州、鐵嶺、朝陽(yáng)等6個(gè)市先后跑通跨境電商首單。省、市、縣（區(qū)）多措并舉開(kāi)展各類(lèi)跨境電商培育對(duì)接活動(dòng)500余場(chǎng)。

政策引領(lǐng) 加速產(chǎn)業(yè)賦能

長(zhǎng)期以來(lái)，遼寧外貿(mào)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的工業(yè)品特征。裝備制造、冶金、石化等產(chǎn)業(yè)占據(jù)出口主導(dǎo)地位，大宗商品貿(mào)易一直是遼寧企業(yè)參與全球市場(chǎng)的主要方式。隨著全球供應(yīng)鏈重構(gòu)和數(shù)字貿(mào)易興起，越來(lái)越多遼寧企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到，僅依靠傳統(tǒng)外貿(mào)渠道已經(jīng)難以滿足未來(lái)增長(zhǎng)需求。

在全國(guó)重要泳裝產(chǎn)業(yè)基地葫蘆島興城，這里年產(chǎn)泳裝超過(guò)1.7億件，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。但過(guò)去，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)主要依賴外貿(mào)訂單和國(guó)際品牌代工，利潤(rùn)空間有限。“以前做代加工，一件泳裝利潤(rùn)可能只有幾元錢(qián)，但通過(guò)跨境電商直接面向消費(fèi)者銷(xiāo)售，利潤(rùn)率能提高數(shù)倍。”興城市浩誠(chéng)制衣有限公司總經(jīng)理田澍表示。

在遼寧自貿(mào)區(qū)沈陽(yáng)片區(qū)管委會(huì)副主任李強(qiáng)看來(lái)，跨境電商最大的意義在于重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配體系。“過(guò)去遼寧企業(yè)擅長(zhǎng)制造，但距離終端市場(chǎng)較遠(yuǎn)。跨境電商縮短了制造端與消費(fèi)端之間的鏈條，讓遼寧企業(yè)有機(jī)會(huì)從單純生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放七\(yùn)營(yíng)者。”他說(shuō)。

遼寧跨境電商的快速升溫，本質(zhì)上是政策推動(dòng)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)需求共同作用的結(jié)果。

在政策層面，今年2月，全省召開(kāi)近千家重點(diǎn)企業(yè)參加的促進(jìn)跨境電商加快發(fā)展工作視頻會(huì)議，明確提出要把跨境電商作為培育外貿(mào)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要路徑，持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模、優(yōu)化生態(tài)，讓更多“遼字號(hào)”產(chǎn)品走向海外市場(chǎng)；相關(guān)行動(dòng)方案與9條配套政策的密集出臺(tái)，為各地提供了明確的“操作手冊(cè)”；21家省（中）直部門(mén)組成的跨境電商工作專(zhuān)班，統(tǒng)籌破解協(xié)同發(fā)展堵點(diǎn)難點(diǎn)。

在產(chǎn)業(yè)層面，聚焦22個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群和特色產(chǎn)品，遼寧培育紡織服飾、汽車(chē)零配件、特色農(nóng)產(chǎn)品等10個(gè)跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈與跨境渠道的深度綁定。

在海城市西柳鎮(zhèn)，依托當(dāng)?shù)氐募徔椃b產(chǎn)業(yè)集群，遼寧超鵬服飾有限公司加力自主研發(fā)，擺脫低價(jià)代工、貨品同質(zhì)化困境，實(shí)現(xiàn)“源頭產(chǎn)業(yè)帶+跨境新渠道”雙向賦能，產(chǎn)品“一站式”出海，目前已占據(jù)全球滑雪服市場(chǎng)的三成份額。在遼陽(yáng)小北河襪業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，越來(lái)越多工廠開(kāi)始通過(guò)亞馬遜、速賣(mài)通等平臺(tái)建立自主品牌。一些企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，跨境電商讓企業(yè)第一次直接接觸海外消費(fèi)者，能夠掌握市場(chǎng)反饋和品牌定價(jià)權(quán)，打破低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)桎梏。

面向未來(lái) 仍需發(fā)力“追趕”

當(dāng)前，越來(lái)越多“遼字號(hào)”企業(yè)開(kāi)始借助跨境電商賽道尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年全省跨境電商進(jìn)出口額同比增長(zhǎng)16.3%，比全省貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額增長(zhǎng)率高出18.3個(gè)百分點(diǎn)，增速可觀。

但與廣東、浙江、福建等跨境電商強(qiáng)省相比，遼寧仍處于追趕階段。

業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，目前跨境電商占遼寧外貿(mào)總額比重仍低于全國(guó)平均水平。大量企業(yè)雖然注冊(cè)了跨境電商業(yè)務(wù)，但真正形成穩(wěn)定訂單和自主品牌的企業(yè)比例并不高。

圖為位于大連綜保區(qū)內(nèi)的萬(wàn)眾云倉(cāng)跨境商品展示選品中心。資料照片

一位大連跨境電商的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人坦言：“很多企業(yè)以為把產(chǎn)品掛到亞馬遜就叫跨境電商，但實(shí)際上，從選品、廣告投放、品牌建設(shè)到海外倉(cāng)運(yùn)營(yíng)，是一套完全不同的能力體系。遼寧企業(yè)最缺的不是產(chǎn)品，而是市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)能力。”

這也是遼寧當(dāng)前面臨的最大挑戰(zhàn)。與義烏、深圳、杭州等成熟跨境電商集聚區(qū)相比，遼寧在品牌服務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、海外合規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等專(zhuān)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域仍存在明顯短板。

今年6月，“遼貨跨海”跨境電商法律服務(wù)站正式成立，開(kāi)始為企業(yè)提供海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、國(guó)際合規(guī)咨詢等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。這也從側(cè)面反映出遼寧跨境電商生態(tài)體系仍處于補(bǔ)鏈階段。

對(duì)于遼寧跨境電商而言，發(fā)展的第一階段是賣(mài)產(chǎn)品，第二階段是做品牌。業(yè)內(nèi)人士分析，遼寧當(dāng)前大部分企業(yè)仍停留在第一階段。無(wú)論是葫蘆島泳裝、阜新瑪瑙，還是遼陽(yáng)襪業(yè)、鞍山寵物，其優(yōu)勢(shì)主要來(lái)自制造能力和供應(yīng)鏈效率，而非品牌溢價(jià)。事實(shí)上，浙江安克創(chuàng)新、廣東SHEIN等企業(yè)的發(fā)展路徑已經(jīng)證明，跨境電商競(jìng)爭(zhēng)最終比拼的是品牌運(yùn)營(yíng)能力，而非單純價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

遼寧省商務(wù)廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2026年至2028年，遼寧將持續(xù)加碼海外倉(cāng)布局、特色產(chǎn)業(yè)帶孵化、本土跨境品牌培育，聯(lián)動(dòng)?xùn)|北三省跨境資源協(xié)同聯(lián)動(dòng)，依托地緣優(yōu)勢(shì)和RCEP經(jīng)貿(mào)紅利，深耕東北亞、東南亞市場(chǎng)，拓寬中歐跨境電商貨運(yùn)通道。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，對(duì)于遼寧而言，未來(lái)三到五年真正需要解決的問(wèn)題，不是再增加多少家跨境電商企業(yè)，而是能否培育出一批具有全球影響力的“遼字號(hào)”品牌。從這個(gè)意義上看，遼寧跨境電商完成“破冰”并不難，真正困難的是從“賣(mài)遼寧產(chǎn)品”走向“做全球品牌”。這場(chǎng)轉(zhuǎn)型，才剛剛開(kāi)始。（記者 崔師豪 李宇佳）