新華社北京6月23日電（記者趙怡寧、戴小河）廣告業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，是信息傳播、品牌構建和消費引導的重要載體。23日，國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合中國經濟信息社共同發(fā)布《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告（2026）》。報告顯示，2025年，全年廣告業(yè)務收入首次突破兩萬億元大關，達到20502.1億元。

這是記者23日在市場監(jiān)管總局召開的專題新聞發(fā)布會上了解到的。

這份報告以2025年廣告業(yè)數(shù)據(jù)為基礎，科學分析評估行業(yè)發(fā)展情況，對未來行業(yè)高質量發(fā)展路徑進行了前瞻性展望。報告顯示，2025年，中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)達到143.3點，同比增長11.6%。

據(jù)市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中介紹，當前廣告業(yè)發(fā)展彰顯四個鮮明特征。

發(fā)展格局更趨優(yōu)化，規(guī)模擴張與結構升級有機統(tǒng)一。2025年，全年廣告業(yè)務收入同比增長32.6%。從區(qū)域格局看，東部地區(qū)貢獻穩(wěn)固，以成渝地區(qū)雙城經濟圈為代表的西部地區(qū)實現(xiàn)爆發(fā)式增長；從企業(yè)結構看，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為代表的大型企業(yè)構成了行業(yè)發(fā)展的核心力量。

創(chuàng)新動能更加強勁，技術賦能與創(chuàng)意引領協(xié)同并進。報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比持續(xù)攀升，數(shù)智技術正在深刻重塑廣告業(yè)從市場洞察、內容生產到精準投放的全鏈路。

服務大局的價值更為凸顯，經濟效益與社會效益相得益彰。2025年，“廣告+”行動與實體經濟深度融合，“廣告助農”“廣告助企”等實踐將品牌價值切實轉化為市場銷量。廣告業(yè)在吸納就業(yè)、促進公益方面的社會貢獻也日益增強。

治理體系更趨完善，規(guī)范發(fā)展與市場活力同頻共振。政府、平臺、協(xié)會等多元主體協(xié)同共治，共同為營造公平透明、充滿活力的市場環(huán)境保駕護航。

據(jù)了解，今年一季度，頭部企事業(yè)單位的廣告業(yè)務收入同比增長17.1%，行業(yè)延續(xù)穩(wěn)健增長的態(tài)勢?！笆逦濉逼陂g，市場監(jiān)管總局將多措并舉，推動全面釋放廣告產業(yè)的經濟價值、文化價值、社會價值。