新華社北京5月27日電 題：2萬億之后，中國體育用品制造業正在往哪走？

新華社記者高萌、李麗、劉旸

北京三里屯、上海南京西路……城市中心區商業綜合體的醒目招牌越來越多地被體育品牌占據；越野跑、普拉提、騎行等也填進了許多人的周末日程。體育正日益融入越來越多人的日常生活。中國體育用品業聯合會發布的產業報告顯示，體育用品制造業2024年銷售總額突破2萬億元，同比增長3.6%。

近日在福建廈門落幕的2026年體博會為觀察這一趨勢提供了更近的窗口。組委會近日公布的數據顯示，本屆體博會境內觀眾累計53564人，同比增長62.32%；境外觀眾累計12100人，同比增幅高達303.33%，來自117個國家和地區；境外VIP買家意向采購金額超6000萬美元（1美元約合6.8元人民幣）。參展人數和展館面積均創新高，背后是體育產品制造業更清晰的走向：更專業、更細分、更全球化。

更專業：從“中國制造”到“中國標準”

“對于短跑運動員而言，跑道不僅是比賽場地，更是‘鞋底的延伸’。”“亞洲飛人”蘇炳添在體博會杰銳公司展位上表示，跑道的回彈、抓地與緩震性能直接影響運動員的起跑爆發、力量傳導及運動保護。優質的賽事級跑道能夠有效保障競技公平與運動安全，減少因場地差異帶來的成績波動和傷病隱患。蘇炳添說：“期待未來能有更多中國民族品牌深耕技術研發與標準建設，推動‘中國制造’的專業跑道走進更多國際頂級體育場館。”

圖為蘇炳添在體博會現場測試跑道

專業不僅體現在產品參數上，更體現在極端場景下的可靠性上。同欣公司在2025年全運會的經歷就是一個例子。作為主場館跑道供應商，該公司在凌晨三點接到電話——“5天時間能鋪好一條新跑道嗎？”標準鋪設通常需要20多天，而5天后該場館就要進行田徑比賽。盡管施工前已對跑道進行覆膜、鋪板等保護，但開幕式上數千噸重的水舞臺仍構成巨大風險。最終，當最后一塊覆膜被掀起，主跑道可謂毫發未傷。

圖為體博會上展示的人造草樣品

不止于跑道。“超級碗”的燈光、美職籃（NBA）的地板、國際足聯使用的人造草……“中國制造”憑借強大的制造業基礎與科研能力，在多個領域逐漸領跑，甚至開始參與定義行業標準。從室內到室外，從大眾需求到頂級賽事，中國體育制造正在用技術回應每一個真實場景的需求。

更細分：從“大水漫灌”到“精準滴灌”

大型企業的研發能力固然令人矚目，但本屆體博會上，中小型企業的創新能力同樣不容小覷。中國體育用品業聯合會副秘書長溫嘉觀察到一個顯著的趨勢：針對不同人群、不同場景的細分市場越來越明確。

“一老一小”成為產品創新的核心驅動力。三年前，只有零星企業在做適老化健身器材；而今年，許多公司都推出了針對老年人的產品線——從被動訓練的電針灸理療設備，到可語音交互、數據上傳的智能健身路徑，銀發經濟正在改變全民健身器材的產品形態。與此同時，校園體育器材迎來爆發：中考體育用球拍、智能體測設備、可聯網的投籃訓練機……企業不再滿足于“賣器材”，而是提供完整的校園體育解決方案。

圖為觀眾在體博會參觀

居家和辦公場景則催生了“一平方米健身房”。最小的橢圓機占地面積僅0.11平方米，折疊后可塞入任何角落；力量訓練模塊可以像積木一樣自由組合，一個“力量站”里可完成數十種動作訓練。更有企業將AI算法植入器械，通過手機即可獲得運動處方，即便運動新手也能輕松入門。

更全球化：從“產品出海”到“品牌出海”

中國體育用品業聯合會副秘書長焦妮表示：“行業雖然面臨挑戰，但同時也體現出很強的韌性，呈現穩中向好的趨勢。”這一趨勢在出口與出海方面尤為顯著。

盡管面臨復雜的國際形勢，行業報告顯示，我國對歐元區、東歐以及巴西、印尼、印度等新興市場的健身器材出口增長顯著。溫嘉介紹道，東南亞國家年輕化的人口結構帶來活躍的消費文化；迪拜及中東國家則因賽事經濟對高端產品需求巨大。健身器材、運動地材等領域已成為出口核心力量。

更深層的變化在于出海模式的升級，溫嘉表示：“中國體育用品企業出海，已經從產品出海向產能出海、品牌出海潛移默化地轉變。”作為國內普拉提大型器械生產廠商，一戀普拉提的年出口額已超年度總銷售額半數；而制造高精度體測儀器的科技公司維塑則在最新研發的產品中內置了多國語言，以滿足各國市場的需求。協會調研還顯示，15.38%的企業已在海外建廠或有明確計劃。