石榴云/新疆日報記者 于江艷

秋陽杲杲，新疆鹽堿地里，作物正把陽光釀成蜜。就在農民忙著采摘瓜果的同時，一批帶著手機和無人機的新農人，也涌入田間地頭，進行直播帶貨。

尉犁縣直播基地主播走進田間地頭，直播銷售羅布麻花蜜。尉犁縣直播基地供圖

今年，自治區商務廳等九部門描繪的農村電商高質量發展藍圖里，規劃的3個全國“領跑縣”、20個縣域直播基地、百名帶頭人像撒在田間地頭的種子，冒出新綠。全疆電子商務服務中心、直播基地，正繪制出數字時代鄉村振興的鮮活模樣。

農村主婦成為直播一姐

沒有專業話術，也沒有青春靚麗的外表，51歲的尉犁縣農民王曉紅，依然在電商助農直播這條道路上做得風生水起。

王曉紅2015年才開始做電商。那一年因為缺水，她家種的200多畝棉花賠錢了，賣完棉花后，王曉紅決定先找份臨時工干，掙錢補貼家用。

有一天，王曉紅看到尉犁縣電子商務協會擺出展臺，宣傳免費培訓電商主播。“培訓免費，而且創業做電商，基地還提供辦公室。”王曉紅決定試一試。

雖然學得比年輕人慢，但王曉紅很認真。接受培訓的次年，她在淘寶開網店銷售尉犁縣特產，2017年入駐快手，隨后入駐新浪微博、抖音號、視頻號等。其中，新浪微博粉絲最多，達到31.8萬人。

眼下，正是瓜果成熟季節，田間地頭果香四溢。每天早上，王曉紅六七點鐘就起床，簡單洗漱后，駕車直奔農田，直播瓜果采摘。

在視頻號上，王曉紅注冊的賬號是“尉犁老王”。翻看王曉紅上傳的視頻，可以看到每個視頻都很簡單，沒有炫酷的鏡頭，也沒有花樣剪輯手段。但越是樸實無華，越打動觀眾，很多顧客被王曉紅的真誠和實在打動，成為她直播帶貨的回頭客。

尉犁縣電子商務協會在進行電商培訓，協會成立10年來累計培訓2000余人次。尉犁縣電子商務協會供圖

尉犁縣電子商務協會黨支部書記、尉犁縣直播基地負責人米日阿依?阿西木介紹，目前直播基地有10家企業、9家個體戶、6個直播團隊、43名主播，王曉紅直播助農能力突出，年銷售額近200萬元，堪稱縣域助農直播一姐。

激活鄉村振興“一池春水”

我國電商發展始于上世紀90年代末，2004年至2012年迎來高速發展。

電商行業迅猛發展，對帶動農產品銷售起到重要作用。2014年，商務部啟動電子商務進農村綜合示范項目，旨在推動農村電商發展。

此后，新疆各縣市電子商務公共服務中心、電商產業園如雨后春筍般迅速發展起來，成為激活鄉村振興的“一池春水”。

直播電商興起后，新疆各縣市紛紛搶抓機遇，相繼成立直播基地，孵化助農電商直播網紅。

7月24日，庫爾勒市電子商務雙創孵化基地孵化的一家企業員工在辦公。石榴云/新疆日報記者 于江艷攝

尉犁縣于2015年成立電子商務協會，2023年揭牌成立直播基地。2024年，尉犁縣直播電商銷售額達1.7億元，對宣傳和帶動當地特色農產品起到重要作用。

霍城縣結合當地資源優勢，持續加強電商主體培育，依托直播帶貨、內容營銷等電商新業態、新模式，助力鄉村振興。

扎根霍城縣農村，分享一家人的日常生活，抖音賬號為“新疆優素福”的陳宇粉絲量已超700萬，成為新疆優秀短視頻創作者和直播帶貨達人。陳宇2022年1月從烏魯木齊市返回霍城縣創業，他的短視頻內容涵蓋新疆美食、務農場景、親情互動等。三年多來，陳宇不僅有力帶動新疆農產品銷售，還影響和幫助一批年輕人走上短視頻創作道路，成為新疆直播電商的一支生力軍。

據統計，2024年，新疆直播網絡零售額74.95億元；在10.79萬場直播里，累計16.17億人次“云逛”新疆，烏魯木齊市、阿克蘇地區、巴音郭楞蒙古自治州的特產成了“頂流”。

“直播電商為鄉村振興注入了新動能，成為鄉村振興新鑰匙、新引擎。”新疆電子商務協會會長邢再鵬表示，通過直播電商，農產品突破地域限制，實現生產和銷售無縫對接，并帶動相關產業發展。

不僅“帶貨”還帶動就業

記者從尉犁縣電子商務協會了解到，尉犁縣孵化出來的優秀電商主播除王曉紅外，還有譚相勇、肉姿坦?司地克等。

譚相勇之前開了一家修理廠，經過直播電商培訓后，逐漸愛上這一新興行業。2020年起，他轉型做電商直播，主要銷售尉犁羊肉、枸杞等特色農產品。

肉姿坦2018年畢業于新疆農業大學，也是因為興趣愛好，走上直播電商創業之路。春夏季節，肉姿坦主要銷售小油馕，秋冬季節主要銷售羊肉。2024年，他賣出5000多只羊，2025年至今，已銷售小油馕超16噸。

“直播電商對帶動創業就業起到重要作用。”米日阿依表示，自2015年成立尉犁縣電子商務協會以來，已累計培訓2000余人次，成功孵化200余家企業，帶動就業690余人。

同樣，占地面積8000余平方米的庫爾勒市電子商務雙創孵化基地，也是創業者的堅實后盾。在這里，有人免費使用辦公室，有人靠基地對接融資開起網店。“我們為創業人員提供一條龍服務，包括政策咨詢、信息服務、技術指導、電商培訓等。”該基地負責人張明霞說。

7月24日，庫爾勒市電子商務雙創孵化基地，一名主播在直播銷售有機西紅柿。石榴云/新疆日報記者 于江艷攝

走進庫爾勒市電子商務雙創孵化基地，大樓內每個直播間都忙得不亦樂乎，其中一個直播間正在銷售有機西紅柿。“家人們，看看我們的西紅柿，沙瓤汁多……”直播間里，主播一邊品嘗西紅柿一邊介紹它的口感特點，很快一個個訂單從網上“飛”來。

據悉，自2017年成立以來，該基地累計孵化企業415家，目前正在孵化企業110家，累計帶動就業超5萬人次。

中國人民大學中國就業與民生研究院發布的《直播平臺就業價值報告（2023）》提出，直播電商正成為就業增長新力量。據測算，直播電商在線交易額每增加1億元，可帶動就業崗位增加1100人。

今年6月，中國勞動和社會保障科學研究院、北京大學政府管理學院聯合發布的《抖音促進高質量充分就業的價值研究》報告顯示，經測算2024年抖音整體帶動就業機會超6455萬個。

“手機已成為新農具，數據正變成新農資，直播就是新農活，直播電商正重塑鄉村就業生態。”新疆數字經濟研究院副院長、新疆大學經濟與管理學院教授陳兵表示，隨著數字經濟蓬勃發展，短視頻、直播電商平臺正成為穩就業、促就業重要陣地。