成都沉浸式漢文化主題餐秀蜀宴賦的全國(guó)首店現(xiàn)場(chǎng)。

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“首發(fā)春熙”錦江經(jīng)開(kāi)區(qū)高成長(zhǎng)企業(yè)科技產(chǎn)品首發(fā)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市民正在參觀體驗(yàn)。

錦江區(qū)融媒體中心供圖

東郊記憶浪美術(shù)館，極地生靈數(shù)字影像大展在成都首展。

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數(shù)據(jù)來(lái)源：成都市商務(wù)局

大型工業(yè)無(wú)人機(jī)、全植入式腦機(jī)接口微系統(tǒng)、高空焊接機(jī)器人……四川省成都市錦江區(qū)春熙路廣場(chǎng)，“首發(fā)春熙”錦江經(jīng)開(kāi)區(qū)高成長(zhǎng)企業(yè)科技產(chǎn)品首發(fā)活動(dòng)上，集中展示40余項(xiàng)前沿科技成果，吸引市民、游客駐足，“零距離”感受科技魅力。

中辦國(guó)辦印發(fā)的《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開(kāi)設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為各地競(jìng)相發(fā)力的新賽道，也是促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

2019年以來(lái)，成都落戶(hù)海內(nèi)外首店超4000家，連續(xù)6年保持增長(zhǎng)。在成都市各大商圈，一場(chǎng)場(chǎng)首發(fā)活動(dòng)帶來(lái)客流高峰，打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀……“趕首發(fā)”成為消費(fèi)新潮流。

體驗(yàn)新、亮點(diǎn)多

首發(fā)活動(dòng)快速“漲粉”

超清巨幕上，巨大的抹香鯨緩緩游過(guò)，魚(yú)群跟隨起舞。在成都東郊記憶園區(qū)浪美術(shù)館，一場(chǎng)極地生靈數(shù)字影像大展正在舉辦，這也是自然紀(jì)錄片品牌“BBC地球”在成都的首展。

“屏幕上，動(dòng)物穿梭的身影十分靈動(dòng)，甚至能近距離觀察植物的生長(zhǎng)。”前來(lái)看展的市民王先生感嘆，看數(shù)字美術(shù)展的體驗(yàn)很新奇、很震撼。

新體驗(yàn)，正是首發(fā)經(jīng)濟(jì)吸引力的重要來(lái)源。“在5000平方米的全沉浸式數(shù)字展廳中，我們通過(guò)超清數(shù)字影像、沉浸式聲場(chǎng)、VR交互體驗(yàn)及環(huán)境香氛等多維感官技術(shù)，對(duì)紀(jì)錄片的內(nèi)容進(jìn)行全新表達(dá)。”浪美術(shù)館負(fù)責(zé)人陳昱介紹。

紅磚廠房，管道延伸，東郊記憶由原國(guó)營(yíng)紅光電子管廠改建而來(lái)。這里保留了工業(yè)遺址的建筑風(fēng)貌，同時(shí)充滿(mǎn)時(shí)尚、藝術(shù)、潮流元素。目前東郊記憶引入首店超80家，形成音樂(lè)展演、數(shù)字文創(chuàng)、國(guó)潮時(shí)尚等多元業(yè)態(tài)，成為成都首發(fā)經(jīng)濟(jì)的名片之一。

“通過(guò)‘工業(yè)遺存+文化生態(tài)’，打造差異化場(chǎng)景，為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供支撐。”東郊記憶運(yùn)營(yíng)方、成都東方正火文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)馬建強(qiáng)介紹，運(yùn)營(yíng)方鼓勵(lì)商家進(jìn)行個(gè)性化空間設(shè)計(jì)，并對(duì)各街區(qū)外觀格調(diào)進(jìn)行整體把關(guān)，產(chǎn)生了吸引眼球的“化學(xué)反應(yīng)”。

對(duì)商家而言，把首發(fā)“打卡”變成實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)，商品一定要有新亮點(diǎn)。在位于東郊記憶的箱包潮流品牌粉谷首店，柜臺(tái)擺滿(mǎn)的掛件、徽章惹人注目。

“我們的設(shè)計(jì)理念是做‘可編輯的時(shí)尚’。”品牌主理人鄧綺雯介紹，消費(fèi)者可以通過(guò)自由組合徽章、織帶、掛飾等配件，打造體現(xiàn)個(gè)人審美的單品。

首發(fā)活動(dòng)“漲粉”后，鄧綺雯在更新產(chǎn)品上下足功夫。她為音樂(lè)節(jié)設(shè)計(jì)了牛仔吉他包，還把東郊記憶的風(fēng)景做成徽章等文創(chuàng)產(chǎn)品。“積累忠實(shí)用戶(hù)，要靠產(chǎn)品和服務(wù)的‘日日新’。”鄧綺雯說(shuō)。

在成都，像東郊記憶一樣的新型商業(yè)載體，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)豐富的創(chuàng)新場(chǎng)景。2024年成都各類(lèi)首店分布商業(yè)項(xiàng)目前十名中，半數(shù)被麓湖CPI、此地CyPARK等新型商業(yè)載體招引。此外，蓬勃發(fā)展的傳統(tǒng)商業(yè)項(xiàng)目、特色商業(yè)街區(qū)等，也為品牌布局提供了充分選擇。

環(huán)境優(yōu)越、政策支持

首店開(kāi)設(shè)跑出“加速度”

懸空的小熊與花朵飛船裝飾、設(shè)計(jì)感十足的各類(lèi)商品……在春熙路商圈，“多巴胺色系”裝潢的Wiggle Wiggle成都店引來(lái)不少顧客打卡、購(gòu)物。這家韓國(guó)知名生活方式IP品牌店鋪去年9月開(kāi)業(yè)，是在我國(guó)西部地區(qū)開(kāi)設(shè)的首店。

成都正在著力建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，具備年社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破萬(wàn)億元的市場(chǎng)容量，活躍的商業(yè)生態(tài)為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了廣闊市場(chǎng)空間，持續(xù)有力的政策則進(jìn)一步激發(fā)了發(fā)展活力。

“從考察接觸到裝修開(kāi)業(yè)，首店落地成都僅用了不到5個(gè)月。”Wiggle Wiggle成都店店長(zhǎng)劉建學(xué)介紹，首店裝潢不同于普通門(mén)店，要通過(guò)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)提高辨識(shí)度，外立面裝修十分復(fù)雜。當(dāng)?shù)卣喾絽f(xié)調(diào)，確保了施工順利進(jìn)行。在辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照時(shí)，錦江區(qū)商務(wù)局開(kāi)通“綠色通道”，從遞交材料到拿到企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照只用了2個(gè)小時(shí)。

成都市商務(wù)局市場(chǎng)建設(shè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，對(duì)首發(fā)項(xiàng)目，成都不僅通過(guò)“綠色通道”服務(wù)優(yōu)化核準(zhǔn)審批流程，還著力解決品牌在首店入駐、新店開(kāi)設(shè)及新品發(fā)布中遇到的各種難題，提高企業(yè)首發(fā)活動(dòng)落地效率，讓首店開(kāi)設(shè)跑出“加速度”。

“政府支持，開(kāi)店順利，目前發(fā)展勢(shì)頭很好。”劉建學(xué)說(shuō)，暑期客流量比較穩(wěn)定，還推出了成都限定款熊貓周邊產(chǎn)品和多種快閃活動(dòng)，很受消費(fèi)者歡迎。

今年4月，成都市商務(wù)局牽頭出臺(tái)《成都市推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》，計(jì)劃到2027年底，落地各類(lèi)首店累計(jì)達(dá)6500家，高能級(jí)首秀首展等首發(fā)活動(dòng)超1000場(chǎng)，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)地標(biāo)載體100個(gè)，培育新消費(fèi)品牌500個(gè)；明確將聚焦國(guó)際化品牌和主理人品牌，通過(guò)實(shí)施新品首發(fā)攻堅(jiān)、各類(lèi)首店引育、活動(dòng)矩陣打造、特色載體營(yíng)建、營(yíng)商環(huán)境提升五大首發(fā)行動(dòng)，助力提振消費(fèi)。

“我們推出了Fa@成都—‘我要首發(fā)’服務(wù)碼，企業(yè)掃碼即可查詢(xún)首發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策措施，了解首店首秀等首發(fā)活動(dòng)信息。”成都市商務(wù)局市場(chǎng)建設(shè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)?shù)剡€著力打造“成都首發(fā)季”活動(dòng)品牌，將常態(tài)化舉辦首發(fā)經(jīng)濟(jì)系列活動(dòng)。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、挖掘潛力

護(hù)航首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)成長(zhǎng)

戴上一頂智能“帽子”，一旁電腦屏幕上顯示出波動(dòng)的線(xiàn)條，展示著受測(cè)者的腦電信息。位于錦江區(qū)的成都市前沿類(lèi)腦人工智能創(chuàng)新中心有限公司內(nèi)，多組為孤獨(dú)癥患兒診療和康復(fù)設(shè)計(jì)的腦機(jī)接口設(shè)備正在進(jìn)行測(cè)試。

“我們研發(fā)出基于腦電生物標(biāo)記物技術(shù)的孤獨(dú)癥輔助診斷系統(tǒng)等成果，已有兩款產(chǎn)品在錦江區(qū)首發(fā)。”該中心主任馮睿說(shuō)，首發(fā)后，國(guó)內(nèi)有30多個(gè)醫(yī)療單位愿意引入公司產(chǎn)品。

“在政府對(duì)接下，我們建立了孤獨(dú)癥數(shù)字康復(fù)中心，還走進(jìn)許多社區(qū)衛(wèi)生中心為兒童服務(wù)。場(chǎng)景支撐越來(lái)越豐富，研發(fā)新產(chǎn)品也更有底氣了。”馮睿說(shuō)。

在成都，超30%的首店和首發(fā)活動(dòng)聚集在錦江區(qū)。據(jù)測(cè)算，今年上半年首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)錦江區(qū)消費(fèi)同比增長(zhǎng)6.8%，增幅明顯。

從首秀、首店，新業(yè)態(tài)、新模式，再到新服務(wù)、新技術(shù)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)一直在迭代升級(jí)。成都的電子信息、生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，為首發(fā)產(chǎn)品、技術(shù)的培育提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重中之重。”四川師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng)鄭濤認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新供給，創(chuàng)造了消費(fèi)需求，進(jìn)而引領(lǐng)消費(fèi)潮流。城市發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，需要打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈、營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境。

今年2月，錦江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心正式掛牌運(yùn)行。“中心整合發(fā)展改革、金融服務(wù)、商務(wù)商貿(mào)、投資促進(jìn)等各部門(mén)力量，組建起懂產(chǎn)業(yè)又懂服務(wù)的團(tuán)隊(duì)。”錦江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心主任孫秋介紹，通過(guò)大力支持企業(yè)展示發(fā)布，賦能從研發(fā)到轉(zhuǎn)化的全產(chǎn)業(yè)鏈，錦江區(qū)正加速形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

錦江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院也應(yīng)運(yùn)而生。“首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)商圈和城市經(jīng)濟(jì)能起到怎樣的帶動(dòng)作用？哪些業(yè)態(tài)、品牌是合適的‘首發(fā)伙伴’？這些都是我們正在研究的課題。”鄭濤作為該研究院執(zhí)行院長(zhǎng)，正在研究建立首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，“研究成果既能運(yùn)用于成都的發(fā)展實(shí)踐，也能為更多城市培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供借鑒。”

今年上半年，成都總計(jì)落戶(hù)首店395家，舉辦高能級(jí)首展首秀等首發(fā)活動(dòng)超180場(chǎng)，城市品牌吸引力持續(xù)提升。“成都將以建設(shè)‘潮流文化策源地、時(shí)尚生活引領(lǐng)地、前沿科技孵化地、智能制造領(lǐng)航地’為引領(lǐng)，完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)體系，持續(xù)挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力。”成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

本期統(tǒng)籌：盧 濤

版式設(shè)計(jì)：汪哲平

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年08月01日 07 版）