不用上展會，車間就是直播間；不用跑市場，流水線就是展示臺。工業(yè)品直播激活產(chǎn)業(yè)新動能，成為加快縣域經(jīng)濟發(fā)展的一個有力抓手。截至7月10日，河北省超9000家工業(yè)企業(yè)開展工業(yè)品直播，實現(xiàn)所有縣（市、區(qū)）全覆蓋。

河北省縣域經(jīng)濟的底氣，很重要的方面在于覆蓋眾多細(xì)分賽道的制造業(yè)。分布于各縣的企業(yè)打磨工藝、完善配套，孕育出一大批品質(zhì)過硬、實力突出的工業(yè)產(chǎn)品。但長期以來，許多企業(yè)營銷模式傳統(tǒng)，獲客范圍相對受限、拓客成本較高，導(dǎo)致一些“縣城造”有品質(zhì)、無名氣。在數(shù)字化營銷浪潮中，主動擁抱工業(yè)品直播，是企業(yè)突破地域局限、拓寬市場邊界、激活發(fā)展?jié)摿Φ挠幸孢x擇。

工業(yè)品直播把直播間變成“云端驗廠”現(xiàn)場。采購商通過鏡頭即可觀看原料甄選、精密加工、全域質(zhì)檢等生產(chǎn)流程，直觀感知企業(yè)生產(chǎn)實力，快速建立合作信任，實現(xiàn)高效精準(zhǔn)成交。邯鄲成安的伯昂汽車深耕專用汽車賽道，大膽嘗試工業(yè)品直播，去年銷售額達(dá)3.5億元，其中85%的訂單來自線上。唐山玉田聚焦印刷機械產(chǎn)業(yè)，許多企業(yè)常態(tài)化開展車間實景直播，展示設(shè)備制造精度與性能優(yōu)勢，其中一家企業(yè)開播僅兩個月便收獲近500萬元訂單。工業(yè)品直播打通了傳統(tǒng)產(chǎn)銷堵點，讓諸多“縣城造”走向全國、全球市場，實現(xiàn)產(chǎn)能向產(chǎn)值的高效轉(zhuǎn)化。

從更深層次看，工業(yè)品直播帶來的不僅是訂單增長，還能推動企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)的深層次變革。工業(yè)品直播搭建起工廠與市場的直連通道，讓直播間成為及時精準(zhǔn)的“市場雷達(dá)”。廊坊大廠京威汽車針對直播間客戶提出的燃?xì)廛噷Ｓ眉訜嵝枨螅焖俚m配方案，如今產(chǎn)品品類從直播前的6種拓展到21種。從憑經(jīng)驗生產(chǎn)到“按需智造”，工業(yè)品直播重塑了企業(yè)發(fā)展思維，規(guī)避同質(zhì)化競爭，推動生產(chǎn)向精細(xì)化、定制化、品牌化方向升級。

持續(xù)放大工業(yè)品直播的賦能效應(yīng)，仍需提升認(rèn)知、優(yōu)化服務(wù)。企業(yè)應(yīng)擁抱數(shù)字化，把直播作為對接市場、迭代產(chǎn)品、塑造品牌的重要抓手。各地應(yīng)持續(xù)完善配套服務(wù)，依托直播基地等平臺開展定制化、實操式公益培訓(xùn)，培育一批懂工藝、懂技術(shù)、懂市場的專業(yè)主播，更好破解中小企業(yè)“不會播、不敢播、播不好”的難題。

對準(zhǔn)車間的鏡頭，是“縣城造”破圈的支點。用好這一數(shù)字化支點，深耕細(xì)分賽道、堅持提質(zhì)創(chuàng)新，就能讓更多優(yōu)質(zhì)“縣城造”站穩(wěn)市場、擦亮品牌，為縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展夯實根基。

（摘編自《河北日報》，原題為《對準(zhǔn)車間的鏡頭，是“縣城造”破圈的支點》）