【關(guān)鍵詞】自帶杯

【事件】“環(huán)保不一定要很宏大，也可以從今天這杯開始！”最近，自帶杯喝咖啡的舉動在社交平臺上受到追捧。當(dāng)環(huán)保的理念成為生活的自覺，當(dāng)個體的行動匯成社會的共識，一場溫暖同行就此展開。

【點評】

“一大早出門‘打’咖啡，比點外賣有儀式感。”隨著“提壺打水”的風(fēng)席卷年輕人，取餐區(qū)密密麻麻的一次性咖啡杯少了，柜臺前拎著各式自帶杯的顧客多了。“每天可以出售自帶杯咖啡約100杯”，一家位于寫字樓集中區(qū)域咖啡店的銷售業(yè)績單，映照著自帶杯消費客群規(guī)模的迅速增長。

有人說“省錢劃算，湊湊一周能再多喝一杯”，有人說“杯子好看，純粹想給大家展示裝備”……自帶杯喝咖啡，既實惠又富于情緒價值、社交價值，成就了一場共同為綠色未來“續(xù)杯”的低碳行動。

破圈，有其邏輯可循。傳播學(xué)中有個“儀式”的概念——傳播不只是傳遞信息的過程，更是一群人通過共同參與來共享意義空間、身份認(rèn)同的過程。換句話說，重要的不只是“信息告訴了人們什么”，也包括“人們參與什么樣的活動，成為什么樣的人”。現(xiàn)實中，營造參與的氛圍，很多時候比單純的告知、呼吁更能激發(fā)人的積極性、主動性。

移動支付平臺量化用戶低碳行為，鼓勵好友互動；“請到民勤種棵樹”志愿活動利用社交媒體接力提升話題度……近年來，許多破圈走紅的綠色生活案例，都不乏類似的巧思。當(dāng)理念走出宣傳欄，不再是“打卡”“畫鉤”式的任務(wù)清單，而是轉(zhuǎn)化為年輕人愿意分享的樂趣，相關(guān)行為自會蔚然成風(fēng)。

當(dāng)然，一種理念的落地生根，不能只靠精神層面的儀式感，更要依托物質(zhì)層面的保障鏈。比如，商家需要優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給，改善消費者的綠色體驗，滿足情緒消費需要；依托綠色積分等創(chuàng)新模式豐富玩法，有利于綠色消費由點及面，進(jìn)一步激活消費者的內(nèi)生動力。

不只是低碳環(huán)保。看移風(fēng)易俗，從無伴娘（郎）、無接親、無車隊的“三無”婚禮到“乘著地鐵去結(jié)婚”“用公交車當(dāng)婚車”等走紅，越來越多年輕人主動選擇擁抱輕量化、個性化的生活方式；看文化傳承，“國潮”將厚重歷史與流行文化有機(jī)聯(lián)結(jié)，憑故事性與互動性吸引年輕人參與文化、體驗文化、傳播文化……實踐一再證明，注重在參與感上發(fā)力，往往事半功倍。

向外擴(kuò)展的人氣，構(gòu)成了向內(nèi)激活的底氣。同伴同行、共建共享，某種意義上就是關(guān)注人的需求，實現(xiàn)人的價值。歸根結(jié)底，無論多么宏大的事業(yè)，不都是一次次共同參與的集合嗎？善于營造包容的氛圍，強(qiáng)化需求驅(qū)動、興趣驅(qū)動、價值驅(qū)動，讓更多人成為行動派，無數(shù)溫暖同行就能匯聚起強(qiáng)大力量，助力我們共創(chuàng)幸福生活、奔赴美好未來。