今年，國家電影局與商務部聯合啟動“電影+”消費綜合試點工作，16個城市被列為“電影+”消費綜合試點城市。“小票根”解鎖多種場景，激發產業潛力。一張小小的電影票根，不僅是觀影入場的憑證，還是串聯文旅、商貿、文創產業的消費紐帶，成為激活消費活力的新杠桿。

習近平總書記強調：“要推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。”“電影+”消費新業態的蓬勃興起，跳出“只看電影”的單一模式，以優質光影內容為內核，以票根權益為抓手，打通產業邊界、鏈接多樣場景，讓文化流量轉化為經濟增量，讓短期觀影熱潮沉淀為長效消費動能。

優質內容賦能場景延伸，是票根經濟持續升溫的底氣。消費市場的火熱，離不開過硬的內容支撐。暑期檔多部優質國產影片熱映，憑借深厚的文化底蘊、鮮活的故事表達收獲大眾喜愛，順勢帶動取景地、特色美食、民俗文化出圈走紅。熱映動畫影片帶火四川青城山，古剎古樹、屋脊彩塑與電影場景雙向呼應，景區順勢推出主題打卡活動，讓光影浪漫落地實景旅行；紅色電影賦能貴州遵義文旅發展，依托紅色光影IP打造沉浸式研學場景，讓紅色觀影與紅色旅游深度融合，有效盤活本地文旅資源。

業態融合拉長消費鏈條，讓單次消費變為沉浸式立體體驗。如今，各地深挖票根價值，拓展“電影+”融合路徑，構建全域聯動消費生態。廣東中山等地依托熱映本土題材影片，推出“文旅票根聯盟”，憑電影票根可享受餐飲優惠、非遺體驗福利，帶動特色美食、傳統技藝出圈傳播；江西廬山深耕經典影視IP，常態化放映《廬山戀》，讓老電影“永遠年輕”，帶動景區游覽、民宿休閑持續升溫。從觀影、賞景到品美食、觀非遺，票根串聯起吃住行游購娛全鏈條，實現“一場觀影、全域消費”的格局。

IP深耕細作釋放長效價值，實現從一時流量到持久增量的蛻變。“電影+”消費的生命力，不止于短期熱度，更在于IP的深度孵化與長久運營。爆款動畫影片通過提前布局全鏈路開發，打造潮玩、文具、文創生活等衍生產品，還依托角色扮演、主題互動活動聚攏人氣，將觀眾的觀影熱情轉化為實實在在的購買力。影院也突破單一放映功能，升級為集賽事直播、文創售賣、社交互動于一體的綜合性文化空間，優化營收結構、拓寬經營賽道，讓影院成為城市青年的潮流消費陣地。

政策加持與業態升級雙向發力，激活文化消費新潛能。國家出臺專項舉措，支持影院多樣化經營、設備迭代升級，鼓勵各地打造電影主題市集、特色文化空間，為“電影+”新業態發展保駕護航。從試點城市先行先試，到各地因地制宜探索融合模式，電影消費正從單點突破走向系統提質。小票根撬動大消費，本質上是文化供給的升級，是文旅商貿業態的深度融合，也是順應消費升級趨勢、貼合大眾精神需求的創新探索，為培育新型消費、壯大內需市場注入澎湃動能。（錢 筱）