這個夏天，文化消費市場熱力涌動！演唱會、音樂劇一票難求，博物館文創成為“斷貨王”，非遺手作火遍全網，院線佳作帶來情感共鳴……數據顯示，今年上半年，文化企業實現營業收入72026億元，比上年同期增長4.6%。文化產業的快速發展，為滿足人民日益增長的精神文化需要提供了有力支撐。

文化消費，一頭連著經濟增長，一頭連著百姓生活。近日印發的《旅游強國建設“十五五”規劃》，明確提出要推出更多體驗好、能共情的旅游產品和服務，讓人民群眾出游更加安心、開心、舒心，更好領略自然之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美。今年的《政府工作報告》提出，“釋放文旅、賽事、康養等領域消費潛力”。年初以來，文化消費正向著高品質、深體驗、多元化方向大步邁進，持續回應著人們對美好生活的需求和向往。各大文博展覽持續“出圈”，演唱會、音樂劇演出一票難求，劇場、博物館、街區、市集、景區彼此聯動……一張畫、一場戲，不再只是旅途中的一個選項，而成為人們奔赴一座城、愛上一座城的理由，持續點燃著文旅消費市場。

“看風景”轉向“深體驗”。隨著經濟社會持續發展和物質生活水平不斷提高，人們對精神文化的需求快速增長。如今，從城市商圈到歷史街區，從線下實景到數字空間，多層次、高品質文化供給不斷豐富，文化消費成為經濟高質量發展的重要動力，為美好生活寫下生動注腳。沉浸式戲劇、脫口秀、音樂劇、演唱會，精彩紛呈的演藝作品為人們帶來一場又一場文化盛宴，“為一場演出奔赴一座城”成為潮流；國家博物館的“鬧蛾金釵”把千年前的隋唐浪漫變成桌面日常，南京博物院的“小粉爐”盡顯古典文物獨有的“治愈感”，以“丑萌”出圈的甘肅省博物館的“銅奔馬”玩偶熱度不減，各地“銷冠”文創齊聚，讓可游、可購、可體驗的文創消費新場景就在人們身邊……“看風景”到“看文化”“深體驗”，文旅深度融合讓旅游模式從“走馬觀花”轉變為慢節奏、體驗型消費，讓更多游客在旅途中感受文化，也在濃濃的人間煙火氣中追尋更好的“詩和遠方”。

“新業態”帶來“新活力”。傳統文旅產品和項目存在體驗時間、空間的局限性，大數據、云計算、人工智能等新技術的應用，讓“云看展”、線上演播、數字文創、沉浸式體驗等文化新業態加快發展，成為推動文化產業高質量發展的關鍵動能?！笆逦濉币巹澗V要提出，“充分發揮數智技術和數據要素對豐富人民生活、改善民生福祉的作用，拓展教育、醫療、養老、文旅、就業、消費等領域融合應用”。線上演藝、數字閱讀、數字藏品等數字文化消費受眾越來越廣；可穿戴設備為消費者創造沉浸式體驗……虛擬現實、增強現實、人工智能等技術的應用，讓文化產品和服務更加生動、有趣，互動性更強，為文旅消費打開新空間。今年上半年，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入35239億元，比上年同期增長9.6%，快于全部規模以上文化企業5.0個百分點。亮眼的數據直觀展現出文化新業態強勁的發展活力，也進一步凸顯文化新業態在行業中的引領作用。

文化消費，活力迸發、潛力無窮。當下，文旅消費已然成為提升人民生活品質、拉動消費增長的有效途徑和重要力量。當文化不再是旅途中可有可無的“配菜”，而是成為人們出發的理由，文旅融合的故事，才會愈發精彩。“十五五”規劃綱要提出，“大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展”“推進文旅深度融合”。通過提供更豐富、更優質的精神產品和文化服務，讓更多游客留下來、住下來，參與深度體驗，就能促進文化消費鏈條不斷拉長，文化資源轉化為實實在在的市場活力，為經濟發展增添綿長而鮮活的人文支撐。（羅振軒）