前不久，國務(wù)院批復(fù)印發(fā)《體育強(qiáng)國建設(shè)“十五五”規(guī)劃》《全民健身計(jì)劃（2026—2030年）》，明確提出要健全全民健身公共服務(wù)體系，推動(dòng)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)鍛煉人數(shù)比例升至40%，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將從2024年的3.8萬億元突破7萬億元，為推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)、加快建設(shè)體育強(qiáng)國明確了發(fā)展藍(lán)圖。萬億規(guī)模躍遷背后，是全民健身社會(huì)化普及、消費(fèi)結(jié)構(gòu)迭代升級(jí)、產(chǎn)業(yè)價(jià)值多元釋放的綜合考量，也蘊(yùn)藏著體育產(chǎn)業(yè)激活內(nèi)需市場(chǎng)、“煉”接消費(fèi)新藍(lán)海的強(qiáng)勁動(dòng)能。

美加墨世界杯的周邊商品，“世界超市”義烏拿下了全球約七成訂單份額

村級(jí)球賽引來十里八鄉(xiāng)乃至千里之外的觀眾，設(shè)施齊全的熱門露營地周末得提前預(yù)約，蹦床、攀巖成了年輕上班族聚會(huì)放松新時(shí)尚，老年人按社區(qū)醫(yī)生開的“運(yùn)動(dòng)處方”做起慢病管理……這些多元融合的生動(dòng)場(chǎng)景表明，體育早已突破競(jìng)技場(chǎng)的邊界，從“專業(yè)圈層”擴(kuò)展為“全民日?！保K身運(yùn)動(dòng)理念日漸深入人心。體育消費(fèi)的興起，是公共服務(wù)提質(zhì)與民眾需求升級(jí)的雙向奔赴。從小區(qū)更新健身器材到城市“金角銀邊”變身多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，《全民健身計(jì)劃（2026—2030年）》明確，將多渠道增加全民健身場(chǎng)地供給、因地制宜打造全齡友好健身空間，適配公眾便利化、多元化、常態(tài)化運(yùn)動(dòng)需求，為體育消費(fèi)落地扎根進(jìn)一步筑牢基礎(chǔ)。

數(shù)字技術(shù)的深度滲透，為體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容注入新動(dòng)能，推動(dòng)行業(yè)從傳統(tǒng)模式向新業(yè)態(tài)、新模式加速躍遷。近兩年，體育賽事點(diǎn)播直播、VR沉浸式健身裝備、運(yùn)動(dòng)潮牌消費(fèi)、體育文創(chuàng)藏品等新玩法悄然興起，讓體育消費(fèi)正從“單向觀看”轉(zhuǎn)為“親身參與”，從“一次性體驗(yàn)”延伸為“潮流生活”乃至“情感社交”。政策層面精準(zhǔn)契合這些市場(chǎng)趨勢(shì)，《體育強(qiáng)國建設(shè)“十五五”規(guī)劃》提出，要壯大虛擬體育、智慧運(yùn)營、線上培訓(xùn)等新興業(yè)態(tài)，培育智能化、定制化、體驗(yàn)式體育消費(fèi)模式，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)新需求；《規(guī)劃》還聚焦細(xì)分賽道，提出要持續(xù)激活銀發(fā)健身、親子運(yùn)動(dòng)等增量市場(chǎng)，以全覆蓋、多層次布局破解傳統(tǒng)體育消費(fèi)場(chǎng)景單一、受眾局限的發(fā)展瓶頸。技術(shù)與政策的同頻共振，正在重塑體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，為萬億目標(biāo)提供堅(jiān)實(shí)支撐。

2025年服貿(mào)會(huì)上，觀眾體驗(yàn)VR健身器材

體育消費(fèi)既產(chǎn)出快樂與健康，又拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)與就業(yè)，可實(shí)現(xiàn)健康紅利與經(jīng)濟(jì)紅利雙豐收。從民生維度看，全民健身運(yùn)動(dòng)持續(xù)提升國民身體素質(zhì)，為全民健康筑牢民生根基；從經(jīng)濟(jì)維度來看，體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)愈發(fā)凸顯，2025年我國體育產(chǎn)業(yè)直接就業(yè)超780萬人，間接帶動(dòng)體育制造、賽事運(yùn)營、健身服務(wù)、文體文旅等全產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)超2100萬人。以賽位搶手的馬拉松為例，去年全國284場(chǎng)A類馬拉松賽事共帶動(dòng)18.3萬個(gè)就業(yè)崗位，實(shí)現(xiàn)綜合經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)454億元，充分印證細(xì)分賽道亦可耕耘出大市場(chǎng)。由此可見，萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)體量持續(xù)擴(kuò)容，不僅可豐富大眾消費(fèi)選擇、激活內(nèi)需市場(chǎng)，更成為穩(wěn)就業(yè)、促增收、拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱。

更完善的社區(qū)健身設(shè)施、更豐富的賽事供給、更智能的運(yùn)動(dòng)裝備、更專業(yè)的培訓(xùn)指導(dǎo)……萬億級(jí)的產(chǎn)業(yè)體量和市場(chǎng)愿景，承載的是十四億國民對(duì)健康生活的樸素向往、社交需求和消費(fèi)升級(jí)的扎實(shí)增量。相信植根于全民健身熱潮里的體育產(chǎn)業(yè)，既能“練”出全民健康的好身板，也可“煉”接消費(fèi)市場(chǎng)的萬億新藍(lán)海，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入健康鮮活新動(dòng)能。

監(jiān)制丨伍剛 王薇

策劃丨趙凈

撰稿丨姜葳