當下，網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲（簡稱“新三樣”）已成為新時代中國文化出海的標桿，標志著中國文化“走出去”進入全新階段。

傳統對外文化輸出以展示演出、文化宣講為主，往往具有較強的官方色彩，且輸出的多為戲曲、武術、經典文學等，受眾范圍局限。文化“新三樣”則跳出上述套路，依托AI、云服務、短視頻APP、社交媒體等數字互聯網生態，主打年輕化、娛樂化、商業化。它不講大道理、不生硬灌輸價值觀，只在精彩的故事和趣味的體驗中悄然融入中國文化元素，把以前“單向說教”的文化輸出，變成“雙向互動”的趣味交流，由此圈粉全球海量網友，真正讓中國文化走進了海外普通人的日常生活。

文化“新三樣”改變了什么？

文化“新三樣”，已形成了一套全新的中國文化“走出去”的模式。

內容上，傳統的文化出海是輸出成品，作品創作完成就基本定型，幾乎不會調整。“新三樣”則采用動態連載的生產模式，實時收集受眾閱讀、觀看和游戲反饋的數據。受眾喜歡什么劇情、反感什么設定、想看什么走向，后臺都能精準捕捉，創作團隊得以根據大眾偏好及時調整，滿足需求，克服了傳統文化作品內容老化、時代性弱、脫離受眾的短板。

渠道上，傳統的文化出海高度依賴線下場地、展出實物、運輸條件等，限制了文化傳播的范圍與效率。“新三樣”則扎根短視頻、社交媒體等數字平臺，打破時空壁壘，輕松實現跨境零延時傳播。更重要的是，文化“新三樣”出海已從被動借用海外平臺升級為主動自建海外平臺，如網文領域的WebNovel、短劇領域的ReelShort、游戲領域的GameTop，有助于掌握文化傳播的主動權。

受眾上，過去傳統文化的海外受眾，基本上只是少數中華文化的愛好者與關注者，普通海外民眾鮮有了解。而“新三樣”徹底打破圈層，受眾覆蓋全球數十億普通民眾，無論年齡、國籍、職業，受眾基數極大。2025年，中國網絡文學海外市場營收已達56.4億元，同比增長11.2%，海外活躍用戶近兩億人，覆蓋200多個國家和地區。

產業上，傳統的文化品類相互獨立、各自為戰，很難形成聯動效應。“新三樣”則打通了品類壁壘，一個熱門IP可以同步衍生出網文、動漫、短劇、網游，加上用戶的二次創作，形成完整的產業生態。同時，傳統的文化出海多依靠官方財政投入，側重公益價值，只花錢不賺錢；“新三樣”則依靠市場驅動，兼顧文化傳播與商業盈利，有利于中國文化“走出去”更持久。

文化“新三樣”為何風靡全球？

文化“新三樣”之所以能在全球市場站穩腳跟并收獲好評，是多重因素協同發力的結果。

首先是獨特的敘事方式。比起正義、愛情這類抽象標簽，海外用戶更青睞“新三樣”中成長、逆襲、冒險等輕松有趣的敘事。其節奏明快、爽點密集，能瞬間抓住人的注意力，這有效降低了文化傳播的門檻，可謂“新三樣”不斷產出爆款的秘訣。

其次是中國特色的文化符號。對海外用戶而言，修仙、武俠、國風和傳統神話等專屬中國的文化元素充滿新鮮感和獨特性。《黑神話：悟空》引發全球玩家購買熱潮，正是因為這種東方特質讓“新三樣”在全球海量娛樂內容中脫穎而出。

最后是沉浸式的互動體驗。“新三樣”提供了開放的參與空間，其受眾可以一起通過彈幕交流、集體追更、自主翻譯、二次創作等方式參與其中，形成共同的文化社群。這種全員參與、共同體驗的在場感，打造出極強的用戶黏性，讓海外用戶不再只是觀眾，而是中國故事的共同書寫者。

文化“新三樣”作為全新的文化產品類型，其出海破圈絕非偶然，是中國綜合國力持續攀升、世界影響力穩步擴大的必然結果，更是中國人文化自信不斷增強的生動體現。硬實力讓中國被世界看見，軟實力讓中國被世界理解。而文化“新三樣”，正在成為新時代中國文化走向世界、傳遞中國聲音、展現中國魅力的重要力量。（作者系浙江工商大學東西文明互鑒研究院副教授張光新）

編審：邢硯薷 蔣新宇 張艷玲