近日，據極目新聞報道，一款名為“嘿馬淘淘”的私域直播APP引發輿論嘩然：一款智能手表，聲稱能測血糖、尿酸，一款初級農產品被宣傳成凈化血液的“神藥”……顧客中幾乎看不到年輕人，只有被“免費雞蛋”拉進圈子的老年人。這個APP前身是“瀟灑甄選”，曾被央視曝光。如今，換馬甲再次圍獵老年人。

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與公開透明的公域直播不同之處在于，私域直播平臺一般是通過建立群聊或私聊發送直播鏈接，具有極強的隱蔽性，完全依靠線下門店送雞蛋、大米等小福利精準邀約老年群體定向進入，同時繞過“事前審核資質、事中監控內容、事后處理投訴”的監管手段，從源頭就把年輕人和監管拒之門外。這種設計絕非是所謂的“精準服務”，而是利用搭建的“信息繭房”圍獵老年群體。

在嘿馬淘淘的直播間里，一款龍血果產品被鼓吹成了凈化血液的神藥，嘉賓聲稱“得過腦梗的有沒有，搭過架的有沒有，支過橋的有沒有？我就問你們還想再搭一次嗎，還想再梗一次嗎？不想的話，你就用上！”如此夸張的話術攻勢下，不少本身就患有基礎病，對健康焦慮感極強的老年人根本無力招架。沒有公域平臺的彈幕辟謠，沒有陌生網友的理性提醒，這群被“圍獵”的老年人極易被彈幕里被安排好的“托”的好評如潮裹挾著下單。真相竟是該龍血果產品僅僅是初級農產品，一名三甲醫院心血管內科醫生表示，“這個所謂的龍血果，我沒有聽說過，我不認為它有助于降低血壓或有益心腦血管。暫未發現權威書籍或文獻推廣過龍血果，所以不建議購買。”更為隱蔽的是，該類私域直播大多不留存直播回放，交易鏈路也完全脫離常規電商的監管軌道，子女發現老人異常消費需要維權時往往缺乏完整的證據鏈。

值得警惕的是，這類亂象早已層出不窮。從售賣“三無”保健品到假冒理療器，這些游走在灰色地帶的私域直播間，掏空了老年人的腰包，消耗了老年人的信任，更觸碰了社會敬老愛老的倫理底線。

治理私域直播亂象，不能只依靠事后“亡羊補牢”式的曝光，必須依靠各方協同治理。自2026年1月起，市場監管總局與國家網信辦聯合發布《直播電商監督管理辦法》，私域直播被納入監管范圍，要求傳統直播平臺外的“其他網絡服務提供者”根據在直播電商活動中的具體服務內容，依法履行相應的平臺經營者義務。同時，《直播電商監督管理辦法》要求平臺保存回放和交易記錄，并強化監管手段，將流量管控納入監管工具箱。制定相關法律法規貴在落實。平臺需利用技術手段加強監管力度，主動識別異常情況，定期排查直播平臺合規情況，加強風險預警。更為關鍵的是，老人時常感到孤獨，子女在空閑之余要加強與老人陪伴交流，關心老人身體狀況，同時也要幫助老人辨別網絡詐騙，提高老人的數字素養。

私域并非法外之地，既不是虛假宣傳的“黑箱”，更不應成為圍獵老年群體的“陷阱”。銀發群體本應成為社會溫柔托舉的重點對象，而非被精準算計、肆意收割的目標。別讓技術的便利異化成為非作歹的溫床。只有讓私域直播在陽光下受到監管，才能讓銀發群體真正享受數字時代的暖意。