再過幾天，我們將迎來端午假期。端午雖未至，神州大地已然“粽”情升騰。廣東佛山疊滘水鄉(xiāng)，龍舟漂移早已拉開戰(zhàn)幕，新中式艾草花束代替?zhèn)鹘y(tǒng)的艾草，成為年輕人爭相購買的“氛圍組”爆款；從“醫(yī)院+高校”聯(lián)合研發(fā)的藥膳養(yǎng)生粽，到一口回甘的“粽茶”，再到義烏國際商貿(mào)城各式端午時(shí)令飾品琳瑯滿目、色彩鮮艷，五彩繩、古風(fēng)香囊、民俗掛飾等節(jié)慶用品全面進(jìn)入熱銷期，宋錦元素、非遺系列，有的新款剛上架幾天，就賣出十幾萬個(gè)……端午節(jié)日的濃厚氛圍，升騰在街頭巷尾的煙火氣里，更躍動(dòng)在指尖的電商平臺(tái)。南國水鄉(xiāng)鼓聲鏗鏘，北國冰城禮盒熱銷，端午“文化大餐”激活實(shí)實(shí)在在的“端午經(jīng)濟(jì)”。

牢牢抓住文化精髓，傳統(tǒng)IP才能激活消費(fèi)新動(dòng)能。端午將至，連日來各地賽事迭出，從龍舟賽到旱地龍舟挑戰(zhàn)賽，從搶鴨子民俗爭霸到水上的“劃菱桶”趣味賽，各地以賽為“媒”，串聯(lián)“吃住行游購?qiáng)省保せ钕M(fèi)各環(huán)節(jié)，讓端午經(jīng)濟(jì)提前“熱”起來。有的地方更是拉長時(shí)間的軸線，把賽事縱向延伸、橫向拓展，為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)搭好臺(tái)。廣東6至7月舉辦超500場龍舟賽事，覆蓋21地市，游客可按圖索驥、隨處可觀，充分感受嶺南端午萬眾同樂、熱烈喜慶的濃厚氛圍。從嶺南到巴蜀，從江南到云貴，各地因地制宜，將端午民俗賽事與文旅消費(fèi)有機(jī)融合，推出吸引年輕人參與的音樂節(jié)、圈粉國外友人的非遺文創(chuàng)市集、與非遺火龍舞融合的“夜經(jīng)濟(jì)”等，讓傳統(tǒng)民俗成為推動(dòng)地方發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

過端午，本質(zhì)是過文化節(jié)。細(xì)心的人或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年端午消費(fèi)市場最鮮明的特征，是傳統(tǒng)文化正在以年輕人喜愛的方式回歸生活。數(shù)據(jù)顯示，近一周含有包粽子、看龍舟賽等民俗體驗(yàn)的旅行熱度環(huán)比增長超40%。今年端午恰逢父親節(jié)，雙重節(jié)日氛圍加持，讓親情出游成為市場主流，親子游穩(wěn)居市場C位，訂單占比整體超過五成，成為周邊游的絕對主力。而“情緒消費(fèi)”持續(xù)升溫，成為人們開啟一場旅行時(shí)的重要考量。追尋“詩與遠(yuǎn)方”，人們更愿意為“好奇心”“氛圍感”“獨(dú)家記憶”買單，消費(fèi)需求也悄然發(fā)生變化。比如，在浙江義烏國際商貿(mào)城，融合宋錦等傳統(tǒng)工藝的香囊、五彩繩成為“爆款”；在長沙，傳統(tǒng)艾草升級為氛圍感滿滿的新中式花藝。那些融入非遺元素的文創(chuàng)產(chǎn)品、跨界打造的新奇口味，讓傳統(tǒng)民俗煥發(fā)出蓬勃的生命力。這也提示各地，需加強(qiáng)市場引導(dǎo)，引導(dǎo)商家不僅“賣產(chǎn)品”，更“賣文化”，合力打造更多可玩、可體驗(yàn)的節(jié)日場景。

沉浸式體驗(yàn)，成為激活假日經(jīng)濟(jì)的一把“金鑰匙”。回看近兩年來的假期，年輕人從“特種兵式打卡”到“去班味慢旅行”，出游的風(fēng)向悄然生變。越來越多的年輕人放棄人潮擁擠的熱門景區(qū)，轉(zhuǎn)身奔赴山水小城、隱世古村，在漫步古城、體驗(yàn)民俗中尋求精神解壓；更有Z世代開啟“村漂”模式，從短途打卡轉(zhuǎn)向長線旅居，在縣域民宿安放身心。市場跟著需求轉(zhuǎn)，才能保持旺盛活力。對此，各地應(yīng)敏銳捕捉這一趨勢，多些順勢而為，以更靈活、更貼心的服務(wù)承接一波波“說走就走”的微度假熱潮。比如，中小城市和鄉(xiāng)村應(yīng)當(dāng)用好資源稟賦，挖掘差異化體驗(yàn)，提升服務(wù)品質(zhì)，推出富有本土文化特色的“慢生活”場景，完善自駕、包車等自由出行配套，讓每一次“慢旅行”都深感值得。

端午經(jīng)濟(jì)熱起來，看得到消費(fèi)活力，更看得到文化自信。千年文脈融入市井煙火，消費(fèi)升級與文化傳承彼此賦能。而這股熱度，映照出消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈動(dòng)。（谷墨）