特約評論員/蘇萍

6月11日，2026年“非遺好物 國潮煥新”非遺消夏購物月在蘇州啟動。本次活動聚焦加強非遺系統性保護，堅持守正創新，展示非遺保護傳承成果，在蘇州平江路歷史文化街區舉辦非遺消夏市集，以非遺美食、傳統服飾、國潮手藝為主題，組織全國100余家非遺工坊及非遺傳承人展示傳統技藝與創意巧思相結合的非遺好物。

“十五五”規劃綱要提出，培育中高端消費新增長點，推動老字號、國貨潮牌做精做強。非遺消夏購物月是2026年“文化和自然遺產日”非遺主題宣傳展示活動之一，將持續至7月下旬。其間，各地將圍繞“非遺，讓生活更美好！ ”主題，因地制宜推出1200余場活動，通過舉辦非遺市集、開展主題展演、發布非遺特色旅游線路等，推動非遺“活”起來、“火”起來，進一步激發夏日消費活力，釋放消費市場潛力。

非遺“活”，引領新國潮。扎根傳統文化土壤，緊跟時代創新步伐，非遺活化傳承掀起強勁國潮風尚，成為消費活力迸發的重要推動力。走進公園，常見身著馬面裙、頭戴發簪拍照的身影；來到鄉村，非遺工坊內一撥又一撥研學游團隊接踵而至；打開購物軟件，國潮文創盲盒、國貨彩妝成為年輕人的“心頭好”……相關數據顯示，預計2028年中國國潮經濟市場規模將突破3萬億元。從一線城市的購物中心到縣城的商業街，結合現代審美、市場需求，帶有中國文化元素的國貨潮品風頭正勁，越來越多帶有典型東方美學氣質的創意文化產品，正以更年輕、更時尚的方式走進現代人的生活，這既是文化自信的具象表達，也激活了消費市場“一池春水”。

非遺“火”，點亮新生活。作為傳統文化與現代生活的橋梁，非遺傳承與創新在衣、食、住、行等各方面深刻影響著人們的生活，以獨特的文化魅力滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求，激發了大家的文化認同感，為社會注入文化活力，為美好生活增添精神滋養。從手作工坊到露天劇場，從傳統游藝到古韻雅集，充滿煙火氣的非遺活動，為游客帶來沉浸式的傳統文化體驗。非遺文化從塵封的歷史中走了出來，融入人們的日常生活，古老非遺在當代生活中持續煥發新生，引領文化消費新風尚，為當代美好生活注入鮮明的文化底色，也承載著人們對傳統文化的珍視和對幸福生活的追求。

非遺“熱”，激發新動能。推動高質量發展，文化是重要支點。非遺技藝與時尚元素碰出火花，傳統文化與現代生活深度融合，濃厚國潮氛圍不斷催生出新的消費場景。2025年，各地舉辦非遺促消費活動3.1萬余場，其中，四季非遺購物月主場活動直播銷售總額3.65億元，非遺品牌推廣周帶動線上線下銷售超11億元。從江蘇徐州香包到四川唐昌布鞋，從廣東潮繡到青海藏毯……非遺文化以動態敘事融入新生活，傳統民俗鏈接新空間、煥發新動能，國貨好物不斷涌現，國潮消費持續升溫，更好滿足國民消費提質升級新需求，激活經濟社會發展新動能。

非遺既是傳統的，也是現代的；既是技藝，又是產業。我國現有國家級非遺代表性項目1557項，省級20924項。挖掘非遺資源，傳承非遺技藝，孵化非遺項目，將古韻國風融入時尚潮流，以文化賦能經濟社會發展，非遺將“火”在當“夏”，燃動國潮消費新力量，綻放出更加迷人的光彩。（蘇萍）