近日，中央網信辦全面部署規范短視頻內容標注工作，明確要求網站平臺必須提供6類“必選標簽”，并將內容標注設為短視頻發布的必經環節，推動實現“應標盡標”。

虛構、AI必須一目了然！中央網信辦：平臺發布短視頻必選6類標簽

網信中國微信公眾號

從前期清理52萬余個違規視頻，到12家主流平臺先行先試，一系列舉措直擊虛假擺拍、AI生成混淆視聽、隱性營銷泛濫等頑疾。給短視頻貼上“明白簽”，絕非簡單的產品功能升級，而是以制度剛性劃清內容邊界。短視頻標注“應標盡標”，既是平臺與創作者必須履行的合規要求，更是捍衛信息真實、保障公眾知情權、筑牢網絡信任基石的不可逾越的底線。

近年來，短視頻行業發展迅速，內容創作日趨多元。與此同時，虛構演繹、營銷種草、AI生成的內容不斷增多，一些個人觀點和轉載視頻的真實性也難以核實。反觀部分平臺，有的根本沒有提供標注功能，有的功能不完善、使用不便。內容標注缺乏規范，既妨礙創作與發布，也拉低了短視頻的質量和用戶體驗。此次明確“含有虛構演繹內容”“含有AI生成內容”等6類必選標簽，正是要在紛繁復雜的信息流中劃出一道清晰邊界，讓虛構與真實、營銷與分享一目了然。

“人無信不立，業無信不興。”真實，是贏得信任的第一準則。底線一旦失守，內容創新極易滑向博眼球的歧途。標注不是給創新創意套上枷鎖，而是讓信息回歸對稱。在算法主導的分發機制下，用戶往往處于被動接收狀態。強制標注，相當于在信息源頭裝上一道“過濾器”，用戶滑動屏幕時便能快速識別內容屬性，從而作出理性判斷。這既是對創作者勞動成果的尊重，也是對公眾知情權和選擇權的制度性保障。

制度的生命力在于執行，底線的穩固在于落實。面對日均千萬級的視頻增量與龐大的歷史存量，“應標盡標”不能止于功能上線，更要嚴防“為標而標”“錯標漏標”等形式主義。平臺作為第一責任人，必須把標注深度融入產品邏輯之中，既要優化交互設計，讓準確標注成為創作者的便捷操作，也要強化技術巡檢與人工復核，對未標注、亂標注的內容及時補正，并對相關創作者進行提醒和教育。除此之外，創作者更應樹立“真實即底線、透明即信譽”的內容倫理，珍惜每一次標注所承載的公眾信任；廣大用戶也需提升媒介素養，主動關注標簽提示，用理性觀看倒逼內容升級。只有各方共同守好這道底線，短視頻內容生態才能更加清朗、健康、可持續。（策劃：王靖遠 王威 海報：宋嵩）