【光明時評】

2026年美加墨世界杯開賽在即，全球賽事經濟熱度持續攀升，浙江義烏國際商貿城再度迎來國際采購高峰。從定制足球、球迷助威服飾，到賽事周邊文創、賽事氛圍用品，義烏制造憑借完善供應鏈和高效交付，在全球世界杯周邊產品供應中占據了重要份額，成為全球頂級體育賽事產業鏈中一支重要的中國力量。

習近平總書記近日作出重要指示指出，義烏小商品闖出大市場、做成大產業，形成“義烏發展經驗”，這是因地制宜發展縣域經濟的成功實踐。這一重要指示，不僅肯定了義烏成就，也為中國體育用品制造業在全球賽事經濟中的高質量發展指明了方向。

全球頂級賽事歷來是體育用品制造業的“加速器”和“試金石”。義烏體育用品制造能夠持續抓住世界杯商機，根源在于其扎根產業集群、順應市場需求、持續推動產品迭代升級。多年來，義烏依托完整產業鏈，從原材料、設計生產到跨境物流和海外銷售，既能快速響應大批量訂單，也能滿足個性化定制。正是憑借這種能力，義烏得以在短周期、高爆發的賽事經濟中搶占先機。從低端代工到注重品質、款式創新和環保適配，義烏體育用品逐步擺脫“低附加值”標簽，覆蓋全球百余國家和地區，用海量訂單證明了中國體育用品制造業的韌性與活力，也顯示行業正在從量的積累走向質的躍升。

雖然我國在體育賽事周邊產品方面具有較強的國際競爭力，但運動器材裝備在國際頂級賽場的“曝光率”仍然偏低。未來，我國體育用品產業還需要繼續提高影響力和競爭力，進一步增加獲得國際賽事官方授權與國際體育組織認證的品牌與產品的數量，推動我國體育用品制造業深度參與體育產業全球價值鏈。

長遠看，推動中國體育用品制造業高質量發展，科技創新是“破題”的核心動力。企業應加大研發投入，重點突破高端運動器材、智能裝備、環保新材料等關鍵領域，構建產學研協同創新平臺，提升體育產品專業性能和科技含量。依托大數據和云計算等技術，精準洞察全球賽事消費需求與市場趨勢，通過定制化開發和柔性生產，實現“主動創品”。

體育用品企業應完善從原材料選用、功能設計、生產加工到成品檢測的全流程質量管控體系；推動產品性能與國際賽事標準接軌，鼓勵企業參與國際體育標準制定與認證；踐行綠色發展理念，研發綠色低碳的運動器材、鞋服和場地材料，有效應對綠色貿易壁壘，為中國體育用品制造在國際賽場上贏得更高認可度。

品牌建設是提升國際市場話語權的重要抓手。體育用品企業要樹立體育品牌意識，摒棄重代工、輕品牌模式，將中華文化和中國體育精神融入設計與品牌建設；借助奧運會、世界杯等全球賽事平臺，加強海外推廣，講好中國體育品牌故事；依托跨境電商與海外營銷網絡，拓寬傳播渠道，提升品牌知名度與美譽度，實現從“產品出?！钡健捌放瞥龊！钡目缭?。

產業協同是體育用品制造業高質量發展的重要支撐。體育用品制造業發展離不開完善的產業生態與政策保障。優化體育產業布局，做強特色體育產業集群，完善上下游配套，推動體育用品企業分工協作和資源共享，提升供應鏈穩定性與競爭力。加大政策扶持力度，落實體育品牌培育政策，強化知識產權保護，加強體育產業人才培養，為產業升級提供堅實支撐。

賽場上，體育健兒奮力拼搏；賽場下，中國制造以提質升級和全球布局參與國際競爭。義烏借世界杯紅利實現產業躍升，是中國體育用品制造業發展的生動縮影。立足新發展階段，把握全球賽事經濟機遇，以創新增動力、以質量贏市場、以品牌拓空間、以協同聚合力，中國體育用品制造業必將打破低端鎖定，穩步邁向高質量發展新征程，在全球體育產業舞臺上展現更大作為，為建設體育強國、制造強國注入產業力量。

（作者：諶莉，系北京體育大學管理學院副教授）