文｜曾鈺 康鑫源 湖南工商大學國際商學院

紅色文化是中華優秀精神文脈的核心，是涵養時代價值、凝聚民族力量的重要載體。在數字技術迭代升級與文旅深度融合的時代背景下，數智化轉型已成為紅色文化突破傳播壁壘、實現活態傳承的必然趨勢。國家級大學生創新訓練項目 “文旅融合賦能紅色文化傳播的模式構建與效能提升研究（202510554164）”項目組研究發現，傳統紅色傳播模式存在形式單一、場景受限、受眾黏性不足等現實問題。依托數智文旅融合發展契機，以科技賦能紅色資源活化利用，能夠重塑傳播邏輯、完善保障體系、創新傳播路徑，持續放大紅色文化影響力與感召力，為紅色文化長效傳播與賡續發展筑牢現實根基。

數智賦能紅色文化傳播提質升級的內在邏輯。數字化、智能化技術與文化、旅游場景的深度融合，正在重塑紅色文化傳播的底層邏輯。數字技術突破了時間和空間的限制，智能技術優化了傳播的效率，推動紅色文化從傳統的展示向現代傳播轉變。數字智能賦能不僅是技術手段的升級，更是傳播理念、傳播形式和傳播價值的系統創新，深刻改變著紅色文化的生產、呈現和傳播方式。把握這一內在邏輯，是推動紅色文化傳播提質升級、實現高質量發展的前提和基礎。

第一，技術革新重塑紅色文化傳播形態。數字化、智能化技術突破了傳統紅色文化傳播的時間與空間的局限，推動傳播方式從線下單向宣講轉向線上線下融合、沉浸式體驗、互動式參與的轉變。實現紅色文化從“靜態展示”到“動態活化”的轉變，使紅色文化更具時代性和吸引力。

第二，價值賦能強化紅色文化傳播內核。數智文旅絕非簡單的技術疊加與工具應用，更是立足紅色根脈的價值重塑與精神賦能。依托數字化梳理整合紅色史料、革命事跡與精神譜系，借助智能視聽、數字展陳等多元形式進行創新呈現，讓抽象的革命精神、厚重的紅色故事實現具象化、生動化表達。在現代化傳播語境中，既堅守紅色文化根本底色與價值立場，又契合當代大眾審美與認知習慣。以科技承載紅色記憶、以場景傳遞紅色精神，持續強化思想引領作用，真正實現紅色文化精神賡續、價值浸潤與文化傳承的有機統一。 

第三，融合發展提升紅色文化傳播效能。數智技術與紅色文旅場景的深度融合，是凸顯紅色文化傳播優勢的重要抓手。依托數字化手段盤活區域紅色資源，將靜態紅色遺址、文獻史料轉化為優質傳播內容，切實把資源稟賦轉化為傳播競爭力。同時，依托智能傳播載體拓寬傳播渠道、升級沉浸式文旅體驗，打通內容創作、場景體驗、多元傳播、受眾反饋全鏈條，構建閉環式傳播體系。打破傳統紅色傳播的時空局限與形式束縛，不斷拉近大眾與紅色文化的距離，持續增強受眾認同感與參與感，全方位夯實紅色文化高質量傳播的實踐根基。

數智文旅賦能紅色文化傳播的現實需要。當前紅色文化傳播面臨模式單一、體驗不足、青年吸引力不強等現實問題，推動數智文旅融合已成為迫切需要。面向新時代傳播環境和受眾結構變化，傳統傳播方式難以滿足大眾化、年輕化、互動化的傳播需求。數智文旅以新技術、新場景、新體驗破解傳播瓶頸，既是提升紅色文化吸引力的現實選擇，也是促進紅色文旅提質增效、鞏固主流價值傳播陣地的必然要求。

首先，破解傳統紅色傳播模式局限的迫切需要。目前紅色文化的傳播還存在形式單一、體現性弱、年輕受眾參與度低等問題。數字化、智能化的文化旅游可以用新技術、新場景、新體驗來彌補文化旅游的短板，增強文化旅游傳播的吸引力和覆蓋面。其次，適應受眾需求結構變化的必然選擇。青年群體成為紅色文化傳播的重要對象，其信息接收習慣趨向輕量化、互動化、可視化。數智文旅契合現代受眾偏好，以更靈活、更貼近生活的方式推動紅色文化入腦入心。三是推動紅色文旅高質量發展的內在要求。紅色文旅提質升級離不開數字化、智能化支撐。通過數智賦能，可提升紅色景區管理效率、豐富文旅產品供給、優化服務體驗，促進紅色文化傳播與文旅產業發展相互促進、協同提升。四是筑牢紅色文化傳播陣地的時代任務。在信息多元傳播環境下，數智文旅有助于提升紅色文化傳播的精準性、引導力和影響力，鞏固主流價值傳播陣地，推動紅色文化永續傳承。

數智化紅色文化傳播的機制保障。推動數智文旅賦能紅色文化傳播行穩致遠，離不開健全完善的機制保障。數智化傳播涉及政策、資源、技術、安全、人才等多方面要素，需要系統化制度設計與規范化運行支撐。構建穩定高效的保障機制，能夠明確發展方向、整合優勢資源、強化技術支撐、防范傳播風險，為紅色文化數智化創新提供可持續動力，確保紅色文化傳播方向正確、運行有序、長效發展。

一是政策統籌與頂層設計保障。完善紅色文化數智傳播相關政策規劃，明確部門職責、資源投入與發展方向，形成政府引導、多方參與的格局，為紅色文化數智化建設提供制度支撐。二是資源整合與數據共享機制。推動紅色文化資源數字化入庫、平臺化管理，實現紅色史料、文旅場景、傳播數據互聯互通，促進資源高效配置與協同利用，避免重復建設與信息孤島。三是技術支撐與安全管理機制。加強數字技術、智能技術研發與應用投入，提升內容制作、場景搭建、傳播運營能力；同時強化數據安全、內容審核與版權保護，確保紅色文化傳播導向正確、運行規范。四是人才培育與長效運營機制。加快培養兼具紅色文化素養、文旅專業能力與數字技術水平的復合型人才，建立可持續運營、可持續創新的工作機制，推動數智化紅色文化傳播長期穩定發展。

數智文旅驅動紅色文化傳播效能提升的創新路徑。在數智賦能與文旅融合背景下，創新實踐路徑是提升紅色文化傳播效能的關鍵環節。依托數字技術與智能手段，可從體驗場景、傳播渠道、內容開發、精準服務等方面實現突破。通過打造沉浸式體驗、構建全媒體矩陣、推動 IP 化開發、實現精準化傳播，不斷增強紅色文化的感染力與影響力，讓紅色文化在新時代更鮮活、更可感、更具傳播力。

一是打造沉浸式數智文旅體驗場景。運用 VR/AR、數字展陳、光影演繹等技術，還原歷史場景、講好紅色故事，增強體驗感與感染力，讓受眾從“觀看者”變為“參與者”。二是構建全媒體多元傳播矩陣。依托短視頻、直播、云游覽、智慧導覽等渠道，推動紅色文化多平臺、多終端、多形式傳播，提升傳播覆蓋面與到達率。三是推動紅色文旅內容 IP 化開發。以數智技術賦能紅色文化創意產品、研學課程、數字藏品等開發，打造特色紅色 IP，提升紅色文化傳播的辨識度與持續影響力。四是推進精準化與互動化傳播。利用大數據分析受眾偏好，實現內容推送、活動組織、服務供給精準化；通過互動問答、線上打卡、AI 講解等方式提升受眾黏性，推動紅色文化傳播更高效、更深入人心。

數智文旅融合為紅色文化傳播注入了新動能、開辟了新路徑，是推動紅色文化活態傳承、提質增效的重要方向。立足新時代傳播格局，推動紅色文化與數智技術、文旅場景的深度融合，既要把握技術賦能的內在邏輯，順應時代發展與受眾需求的現實需要，也要健全機制保障、創新實踐路徑，讓紅色文化在數字時代更具感染力、傳播力和引領力。未來，應持續以數智革新賦能紅色文旅發展，不斷優化傳播模式、豐富體驗場景、提升服務效能，讓紅色故事可感可觸、紅色精神入腦入心。通過政府、高校、企業與社會多方協同發力，推動數智文旅賦能紅色文化傳播走深走實，更好傳承紅色基因、賡續紅色血脈，為培育時代新人、凝聚民族精神、建設文化強國貢獻堅實力量。