馬年春節(jié)是“十五五”開(kāi)局的第一個(gè)春節(jié)，也是為期9天的“史上最長(zhǎng)春節(jié)黃金假期”。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚交織，各式各樣的慶新春活動(dòng)應(yīng)接不暇。購(gòu)置年貨，與家人團(tuán)聚，旅游式過(guò)年，沉浸式年味兒文化體驗(yàn)，讓這個(gè)春節(jié)過(guò)得有滋有味、豐富多彩。春節(jié)作為全年消費(fèi)旺季之一，既展現(xiàn)了強(qiáng)勁的內(nèi)需潛力，在更好地滿足人民美好生活之際，也讓消費(fèi)市場(chǎng)“熱浪滾滾”，既激活了消費(fèi)市場(chǎng)，也映襯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“馬”力十足與澎湃活力。

消費(fèi)旺，年味兒更濃。為了給春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)熱加熱，讓濃濃的年味兒沁入千家萬(wàn)戶(hù)，在春節(jié)假期前夕，商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門(mén)研究制定了《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》，聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)、入境消費(fèi)等領(lǐng)域，圍繞“好吃、好住、好行、好游、好購(gòu)、好玩”六大維度發(fā)力，堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，以真金白銀促消費(fèi)、以多元場(chǎng)景聚人氣、以?xún)?yōu)質(zhì)供給提品質(zhì)，加大政策支持力度，持續(xù)釋放假日消費(fèi)潛力。

消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。在政策的有力支撐下，“樂(lè)購(gòu)新春”活動(dòng)如火如荼展開(kāi)，商家卯足了勁兒，使出渾身解數(shù)滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化和品質(zhì)化的多層次消費(fèi)需求。消費(fèi)市場(chǎng)熱潮涌動(dòng)，亮點(diǎn)紛呈。商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷(xiāo)售額較2025年假期增長(zhǎng)5.7%，增速較去年春節(jié)假期加快1.6個(gè)百分點(diǎn)。此外，增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)春節(jié)假期，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷(xiāo)售收入與上年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)13.7%。市面“火”了，年味兒更濃了。

以舊換新政策紅利加速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)熱力。政策精準(zhǔn)滴灌，市場(chǎng)活力迸發(fā)。各地也因地制宜推出“新春換新券”“綠色家電補(bǔ)貼”“智能家裝滿減”等組合拳，覆蓋汽車(chē)、家電、家居、數(shù)碼等全品類(lèi)商品，形成“政策引導(dǎo)—企業(yè)讓利—百姓得惠—市場(chǎng)升溫”的良性循環(huán)。截至2月23日，2026年消費(fèi)品以舊換新惠及3112.7萬(wàn)人次，帶動(dòng)銷(xiāo)售額2070.3億元。今年春節(jié)假期，重點(diǎn)平臺(tái)智能眼鏡、具身智能機(jī)器人銷(xiāo)售額較去年春節(jié)假期分別增長(zhǎng)47.3%和32.7%，節(jié)水衛(wèi)浴器具、有機(jī)食品分別增長(zhǎng)23.2%和26.5%。政策撬動(dòng)效應(yīng)顯著，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)向綠色、智能優(yōu)化升級(jí)，為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

服務(wù)消費(fèi)跨界聯(lián)動(dòng)、活力旺。“樂(lè)購(gòu)新春”釋放政策紅利，各地紛紛推出應(yīng)季應(yīng)景特色活動(dòng)。廟會(huì)、燈會(huì)、非遺展演、文博展覽、冰雪嘉年華，以及“跟著電影去旅游”“跟著電影賞非遺”等，既有傳統(tǒng)消費(fèi)形式的延續(xù)和深度挖掘，更有新場(chǎng)景、新服務(wù)、新科技的嵌入和引領(lǐng)，將實(shí)物消費(fèi)與精神消費(fèi)相互融合，拉動(dòng)春節(jié)消費(fèi)鏈條不斷延伸，加速將消費(fèi)潛力變現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力。今年春節(jié)假期前八天，各地城市公園紛紛舉辦文創(chuàng)市集、非遺展演、燈會(huì)等特色活動(dòng)，共接待游客量超2.7億人次，帶動(dòng)消費(fèi)近70億元。北上冰雪游，南下避寒游，大范圍的跨區(qū)域流動(dòng)成為今年春節(jié)人員出行的一大亮點(diǎn)，分別較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)12.1%和29.8%?？梢?jiàn)，服務(wù)消費(fèi)已成為居民消費(fèi)增長(zhǎng)的重要增量，更讓春節(jié)消費(fèi)熱氣騰騰，推動(dòng)消費(fèi)向享受優(yōu)質(zhì)生活升級(jí)。

入境游過(guò)春節(jié)成為新風(fēng)尚，春節(jié)消費(fèi)“國(guó)際范兒”十足。免簽政策便利疊加春節(jié)魅力，吸引了多國(guó)游客來(lái)華沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的東方年味兒，讓外國(guó)人赴華過(guò)春節(jié)成為“新年俗”，讓“中國(guó)年”成為世界共享的文化盛宴。春節(jié)假期，中國(guó)吸引了160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游客，入境游產(chǎn)品訂單量較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)18.4%，境外游客足跡覆蓋國(guó)內(nèi)300多個(gè)城市。到中國(guó)過(guò)年，不僅能在濃濃年味兒中感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深，更能體驗(yàn)現(xiàn)代中國(guó)的發(fā)展活力，見(jiàn)證中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的超大體量與蓬勃生機(jī)。

“樂(lè)購(gòu)新春”促消費(fèi)，點(diǎn)燃了春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，讓馬年春節(jié)熱氣騰騰、人氣旺旺，節(jié)日氛圍感拉滿。今年春節(jié)消費(fèi)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，再次彰顯中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的韌性與活力，展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的鮮明底色。（作者系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員張德勇）

編審：高霈寧 申罡 張艷玲