當(dāng)觀眾戴上VR設(shè)備，跟隨虛擬角色小北、小武穿越到阡陌農(nóng)田，在插秧耕作的汗水中感受中華農(nóng)耕文明的肌理，在科舉趕考的筆墨里體會(huì)禮法秩序的文化傳統(tǒng)，在府衙斷案的明辨中認(rèn)知情與理的中國(guó)智慧……這些都來(lái)自北京大學(xué)武漢人工智能研究院在本屆鏈博會(huì)上推出的“農(nóng)耕文明”VR場(chǎng)景。正是基于這樣的“文化+科技”深度融合，五千多年中華文明的厚重底蘊(yùn)，借助科技的翅膀得到了創(chuàng)新性表達(dá)。而且，不只是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，“文化+科技”在當(dāng)下中國(guó)流行文化“出海”的具體過(guò)程中表現(xiàn)得更為突出。
近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在形成規(guī)模化效應(yīng)的同時(shí)，也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了精品化、矩陣化發(fā)展。當(dāng)下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)不僅形成了以“票根經(jīng)濟(jì)”為表征的外溢效應(yīng)，還具備相當(dāng)?shù)膰?guó)際影響力，尤其在科技的加持下極大推動(dòng)了新時(shí)代的對(duì)外傳播。2025年春節(jié)之后，電影《哪吒2》不斷刷新各項(xiàng)票房紀(jì)錄。近期，連續(xù)劇《藏海傳》又實(shí)現(xiàn)了接力式的熱播，劇集中的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核不但在海峽兩岸受到廣泛歡迎，在東南亞地區(qū)也掀起收視熱潮。同樣是在近期，繼《乘風(fēng)2023》在東南亞國(guó)家實(shí)現(xiàn)成功“出海”之后，《歌手2025》等頗具我國(guó)特色的周播綜藝模式，通過(guò)積極大膽地“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”，在擁有文化議題設(shè)置能力的同時(shí)，也將更多當(dāng)代中國(guó)經(jīng)驗(yàn)傳遞到世界，吸引更多外國(guó)友人開(kāi)啟說(shuō)走就走的中國(guó)旅行。
從《山海情》《我的阿勒泰》到《乘風(fēng)2023》《歌手2025》，現(xiàn)實(shí)題材劇集、綜藝相繼實(shí)現(xiàn)了國(guó)際傳播，深刻昭示著我國(guó)流行文化已進(jìn)入綜合性發(fā)展的新階段。不僅如此，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，從《原神》《黑神話：悟空》到TikTok、小紅書，我國(guó)的游戲、平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，更是實(shí)現(xiàn)了更大范圍的國(guó)際傳播，在虛擬空間凝結(jié)的共同文化經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)日益擺脫膚色、民族、國(guó)家等界限，以拉布布為代表的中國(guó)潮玩甚至開(kāi)始成為全球性的文化符號(hào)。
更為重要的是，隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展，其日常更新式的傳播機(jī)制也愈發(fā)清晰。從每年元旦前后收看《狂飆》《我是刑警》等現(xiàn)實(shí)題材連續(xù)劇的文娛消費(fèi)習(xí)慣，到對(duì)于電影而言全年最重要的春節(jié)檔以及隨后的北京國(guó)際電影節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)，再到《乘風(fēng)2025》《歌手2025》等綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)外的穩(wěn)定傳播……正是由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在全年框架內(nèi)，形成可以在不同時(shí)間段推出不同題材、類型和模式且叫好又叫座的文化產(chǎn)品，我國(guó)流行文化日常性的國(guó)際傳播效應(yīng)才成為水到渠成的鮮活現(xiàn)實(shí)。
其中，“文化+科技”的深度融合是關(guān)鍵因素。從《黑神話：悟空》到《哪吒2》，我國(guó)文化工業(yè)實(shí)現(xiàn)了肉眼可見(jiàn)的大幅進(jìn)步，越來(lái)越多的數(shù)字技術(shù)等高新科技被運(yùn)用到文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化效應(yīng)也為數(shù)字技術(shù)等高新科技提供了有效的驗(yàn)證場(chǎng)景。例如《歌手2025》的舞臺(tái)視聽(tīng)呈現(xiàn)及其可以適應(yīng)橫豎屏不同形態(tài)的立體傳播效果，就是來(lái)自于對(duì)數(shù)字技術(shù)等高新科技的有機(jī)應(yīng)用。今天，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化歷史進(jìn)程的不斷深化，正持續(xù)深入推動(dòng)探索文化和科技融合的有效機(jī)制，而“文化+科技”的深度融合，又進(jìn)一步釋放了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的想象力和創(chuàng)造力。在今年電影暑期檔，繼《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《哪吒2》之后，《聊齋：蘭若寺》《浪浪山小妖怪》等動(dòng)畫電影會(huì)陸續(xù)登上大銀幕，在我國(guó)文化工業(yè)水平持續(xù)提升之后，還會(huì)有越來(lái)越多類似民族風(fēng)格更加鮮明的文化產(chǎn)品出現(xiàn)在我們的日常生活中。可見(jiàn)，“文化+科技”的深度有效融合，將進(jìn)一步提升中國(guó)故事的美學(xué)魅力，進(jìn)一步增強(qiáng)中華文明的傳播力、影響力。
總之，在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化效應(yīng)，并具備在全年框架內(nèi)以不同節(jié)奏穩(wěn)定輸出文化產(chǎn)品的新周期，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)一方面應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)行業(yè)自律意識(shí)，另一方面也更應(yīng)自覺(jué)認(rèn)識(shí)到自身已經(jīng)具備日常性的國(guó)際傳播效應(yīng)。這就意味著，在創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等各個(gè)階段，我們都面臨著新的文化參數(shù)和新的文化語(yǔ)境。只有盡快適應(yīng)這一發(fā)展新周期的新特點(diǎn)，我國(guó)文化領(lǐng)域才會(huì)找到更大的市場(chǎng)空間和文化空間，切實(shí)通過(guò)“文化+科技”的深度融合更好地提煉中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，全面創(chuàng)新我國(guó)新時(shí)代的國(guó)際傳播話語(yǔ)體系。（作者是中央文化和旅游管理干部學(xué)院研究員）
