2025年中央一號文件提出著力壯大縣域富民產業(yè)，并對發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)、完善聯農帶農機制、拓寬農民增收渠道作出專門部署，標志著我國城鄉(xiāng)融合發(fā)展進入以縣域為基本單元、以產業(yè)高質量發(fā)展為突破口的縱深推進階段。當前，數字經濟與實體經濟深度融合正在重構傳統(tǒng)農業(yè)生產方式，縣域作為聯結城鄉(xiāng)的戰(zhàn)略節(jié)點，以數字技術賦能縣域富民產業(yè)高質量發(fā)展是加快縣域城鄉(xiāng)融合發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，也是縮小城鄉(xiāng)收入差距、激發(fā)鄉(xiāng)村經濟內生動力的重要途徑。

發(fā)展農業(yè)品牌，增強農產品數字化營銷能力

農業(yè)品牌是鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展水平的重要標志，農業(yè)品牌的影響力直接關系到農產品的市場競爭力和附加值。截至2024年底，全國已組織開展三批農業(yè)品牌精品培育計劃，培育計劃品牌總數達到226個，涵蓋糧油、果品、畜禽、蔬菜等多個類別，一批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠、競爭力強的農業(yè)品牌精品深入人心，帶動了鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展，促進了農民持續(xù)增收。日前，中共中央、國務院發(fā)布《關于進一步深化農村改革 扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》，提出“實施農業(yè)品牌精品培育計劃”，進一步明確了未來農業(yè)品牌建設的方向和重點。以品牌建設促進縣域富民產業(yè)發(fā)展，就是要以精品品牌培育為引領，以區(qū)域公用品牌為抓手，以核心授權企業(yè)和產品品牌為基礎支撐，推動農業(yè)品牌由小、散、弱向大、精、強轉變，有效提升鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展水平。

數字經濟時代為農業(yè)品牌建設帶來新的機遇，借助大數據、云計算、移動互聯網等現代信息技術，發(fā)展農業(yè)農村電子商務新業(yè)態(tài)，能夠有效增強農產品的數字化營銷能力，拓寬品牌流通渠道，提升農產品的知名度和美譽度，為縣域經濟發(fā)展注入強大動力。因此，基于數字平臺的數字化品牌營銷是推動縣域富民產業(yè)高質量發(fā)展的重要引擎和關鍵抓手，有利于以縣域為中介整合鄉(xiāng)村和城市的農業(yè)資源，優(yōu)化產業(yè)結構，推動農業(yè)在縣域地區(qū)實現規(guī)模化發(fā)展，形成產業(yè)集群效應，增強縣域農業(yè)整體競爭力。

發(fā)展農業(yè)品牌，增強農產品數字化營銷能力，一方面，要依托縣域地區(qū)的地域特色培育特色農產品。相比城市和鄉(xiāng)村，縣域具有更為豐富獨特的自然資源，在土壤、氣候、水源等自然條件方面具有顯著的規(guī)模優(yōu)勢和穩(wěn)定特征，為培育特色農產品提供了得天獨厚的條件。各地應結合本地實際，組織專業(yè)人員對縣域內的農產品品種、種植養(yǎng)殖技術、自然資源和人文資源等展開深入調研并進行詳細評估，篩選出具有縣域代表性的特色農產品，推動實施“一縣一業(yè)”強縣富民工程。另一方面，應借助數字技術不斷提升特色農產品的市場影響力。通過互聯網平臺開展農產品品牌營銷活動，結合本地區(qū)縣域、鄉(xiāng)村特色展示農產品的種植、養(yǎng)殖過程，有助于提升農產品的文化價值。現階段，農產品網絡銷售已經形成一定規(guī)模，通過優(yōu)化流通和分配環(huán)節(jié)有效地降低了物流成本，在提升農產品銷量的同時，也增強了農業(yè)品牌的影響力。電商平臺的大數據推薦功能有助于精準匹配用戶需求，提高特色農產品品牌的營銷精準度。

完善鄉(xiāng)村數字基礎設施，構建農產品和農資現代流通網絡

中央網信辦等六部門聯合印發(fā)的《數字鄉(xiāng)村建設指南2.0》指出，“著力夯實鄉(xiāng)村數字基礎設施”。全面提升鄉(xiāng)村的數字基礎設施水平，不僅要加強網絡基礎設施建設，實現鄉(xiāng)村地區(qū)高速穩(wěn)定網絡全覆蓋，也要加強電力、物流等配套基礎設施建設，為數字技術在鄉(xiāng)村產業(yè)中的應用提供全面支撐，還要完善農產品流通設施，通過建設現代化冷鏈物流系統(tǒng)，保障農產品在運輸過程中的品質，通過構建完善的快遞配送網絡，實現快遞進村，促進農產品和農資高效流通。

建立和完善農產品流通大數據平臺。通過建立農產品流通大數據平臺，進一步實現對農產品生產、加工、運輸、銷售各環(huán)節(jié)的數據收集、分析和共享，一方面能夠讓縣域內的農產品生產企業(yè)及時了解市場需求和價格動態(tài)，合理安排生產銷售計劃，從而有助于減少農產品價格的大幅度波動；另一方面能夠讓農產品物流運輸企業(yè)優(yōu)化運輸路線和配送方案，提高物流效率，降低物流成本，進而有助于將農產品利潤更高比例地分配給農戶。

依托數字技術創(chuàng)新農資流通服務模式。農資流通服務的核心在于提高農資配送效率和服務質量，通過建立農資電商平臺，農資供應商直接向農民銷售農資產品，有效減少流通環(huán)節(jié)的物流成本，降低農資價格。同時，農資電商平臺提供農資產品信息、技術指導等服務，可以幫助農民科學選購和使用農資。利用物聯網技術實現對農資產品的溯源和質量監(jiān)管，能夠確保農民購買到質量合格的農資產品，同時結合農村物流配送網絡，開展農資配送上門服務，可以切實提高農資流通的便捷性和時效性。

突出鄉(xiāng)村文化特色，推進文旅產業(yè)數字化轉型

習近平總書記指出，“要推動鄉(xiāng)村文化振興，加強農村思想道德建設和公共文化建設”。鄉(xiāng)村擁有豐富的文化遺產，包括古建筑、傳統(tǒng)手工藝、民俗文化等，數字技術在鄉(xiāng)村文化遺產保護和傳承中發(fā)揮著重要作用。通過三維掃描、建模等技術對鄉(xiāng)村文化遺產進行數字化修復和展示，能夠實現鄉(xiāng)村文化遺產的永續(xù)保護和廣泛傳播；運用數字技術推動文化資源與旅游資源深度融合，開發(fā)創(chuàng)新應用場景，能夠為游客提供更加豐富的體驗，促進文旅產業(yè)的多元化發(fā)展。

突出鄉(xiāng)村文化特色，推進文旅產業(yè)數字化轉型，一方面，應創(chuàng)新開發(fā)數字文旅特色產品。深入挖掘縣域地區(qū)的歷史文化、民俗風情、自然景觀等特色元素，找準其核心價值與魅力所在，為數字文旅產品奠定堅實的文化基礎。綜合運用虛擬現實等數字技術，融合縣域特色文化元素，大力開發(fā)具有強互動性的文化旅游產品，通過線上游戲、數字解密等方式為游客提供沉浸式游覽體驗。另一方面，積極推動數字文旅產業(yè)融合發(fā)展。通過構建“大數據分析+短視頻平臺”的精準營銷體系，深度挖掘游客行為數據與消費特征，實現對游客消費偏好的精準畫像，為縣域文旅產業(yè)優(yōu)化升級提供數據支撐。依托縣域文旅大數據中心，搭建城鄉(xiāng)文旅數據共享平臺，促進文旅資源要素高效流動，為文旅產業(yè)融合發(fā)展提供技術賦能。立足地方資源稟賦，依托數字藝術平臺，打造“數字文旅+演藝”“數字文旅+紅色文化”“數字文旅+歷史文物”等新業(yè)態(tài)，同時建設縣域新媒體內容數據庫，通過數字化手段全面提升縣域文旅產業(yè)品牌影響力。

（作者：張嘉實、楊發(fā)祥，分別系華東理工大學馬克思主義學院講師、應用社會學研究所所長）