《現代漢語詞典》對"噱頭"一詞列有三重釋義：引人發笑的話或舉動、花招、滑稽好笑。互聯網產業革命催生了全新的傳媒生態，網絡傳媒迅猛發展，數據與信息呈爆炸式增長。受眾在海量信息中篩選內容時，天然傾向于點擊與自身興趣相關的信息——"噱頭標題"由此應運而生。

標題是受眾篩選信息的第一道關口，為文章擬定一個有吸引力的標題，早已成為編輯記者的基本職業要求。在傳媒實踐中，噱頭最初以"噱頭新聞標題"的形態出現。中外媒體對噱頭的態度歷來是辯證統一的：各國因意識形態差異，在不同事件的報道中運用噱頭的方式各有不同，但核心共識始終在于——尺度的精準把握。

噱頭新聞標題，本質上是對新聞內容的一種偏離。這種偏離，既有正偏離，也有負偏離。運用噱頭標題并不必然破壞新聞的真實性，關鍵在于尺度。

尺度得當的噱頭，是新聞標題對內容的正偏離——在忠實概括新聞事實的同時，為報道增添美感與張力。反問、設問、諷刺、幽默等修辭手法的恰當運用，確實能夠增強新聞的吸引力，提升可讀性，擴大傳播效能。

廣西日報2026年7月25日發布的特稿《王的猜想》便是一例。標題以"王的猜想"隱喻菲爾茲獎得主王虹在"掛谷猜想"問題上取得的突破性成就，一語雙關，既讓受眾一目了然，又令人印象深刻。這類噱頭標題雖不直白陳述，卻能在無障礙傳遞信息的同時注入趣味性，堪稱正偏離的典范。

噱頭一旦失度，便滑向負偏離。故弄玄虛、虛張聲勢、以低俗暴力字眼刺激感官——這些手法制造的負偏離，其危害遠不止于單篇報道。它從噱頭標題蔓延至內容，而新聞評論承擔著引導輿論的重要功能，評論本身必須立足理性。若為奪人眼球而將評論噱頭化，必將引發受眾恐慌、以假亂真、是非混淆，使受眾陷入錯誤的價值引導，最終侵蝕媒體公信力。

正如網絡傳媒技術本身一樣，噱頭也是一把雙刃劍。其屬性是中性的，關鍵在于辨別其作用與效果，把握好運用的尺度。新聞記者在報道、評論員在撰文、編輯在編稿時，均可適度運用噱頭元素，但必須堅守新聞事實的底線。正偏離的噱頭，能使稿件更具人性化，增強可讀性與傳播力。

新聞事件報道之后，評論緊隨其后，承擔著引導社會輿論的重要職責。新聞評論本應堅持多元、理性的品格，若為"標新立異"而過度噱頭化，不僅污染新聞傳播的整體生態，更會使主流聲音、理性聲音被淹沒。

新聞評論過度噱頭化的成因，可歸結為以下三個層面：

其一，把關失守。部分新聞單位編輯部審核不嚴，甚至隱性倡導噱頭化——雖不公開提倡，但為吸引受眾、提高市場效率，內部風氣趨向唯流量論。這是新聞評論過度噱頭化的重要制度性根源。

其二，素養缺失。部分評論員職業素養不足，行文情緒化、感性化，觀點缺乏理性支撐，自然滑向噱頭化。

其三，傳播放大。噱頭化評論天然具備吸引眼球的屬性。自媒體時代，人人皆可成為傳播者，而網民媒介素養參差不齊，致使噱頭化評論傳播速度極快、范圍極廣——一個微博大V的隨手轉發，便可能引發病毒式擴散。加之部分社交平臺管理缺位，嘩眾取寵的觀點愈發肆無忌憚。

數據濫用與感性泛濫是噱頭化的兩種典型表現。撰寫新聞評論，為求邏輯嚴謹、論證有力，引用數據本屬必要。然而，若過度依賴數據、隨意援引甚至憑空捏造，無論什么議題都強行"掛數據"，便構成了評論噱頭化的又一種形態。

新聞評論引用的數據源于調查，而調查是一項嚴謹的工作，涉及取樣、議題設置等諸多環節。因此，引用數據首先要確保其準確性。此外，還需審視數據本身的相對性——99%對應1%，九成對應一成，若引用"99%"，就必須考量觀點的另一面是否確為1%。傳媒中動輒以"99%""超九成"等字眼包裝評論，極易制造虛假的確定性，造成評論的過度噱頭化。

同樣，新聞評論為發揮引導作用，適度的感性表達在所難免。但若一篇評論通篇充斥情緒化字眼，理性論證讓位于煽情渲染，便同樣滑入了噱頭化的陷阱。

新聞評論過度噱頭化，將使整體輿論環境陷入盲目跟風、思想狂熱的惡性循環。唯有理性的新聞評論，才能正確引導輿論，促進社會和諧，傳播真理。

防止新聞評論過度噱頭化，需從三個維度協同發力：

加強新聞單位管理，從源頭治理。禁止與新聞內容不符的標題，禁止以新聞事件的某一細節主導對整體事件的評論，將把關責任落到實處。

加強新聞工作者培訓，提升專業素養。新聞工作者必須呈現真實報道，實事求是地進行評論。脫離新聞事實或主觀臆斷的報道與評論，本質上都是無效的新聞工作。

加強網絡平臺監管，進行區域化治理。事實上，過度使用噱頭的重災區正是網絡，尤其是微博、微信等各類社交平臺。強化平臺主體責任，完善內容審核機制，是遏制信息過度噱頭化的重要舉措。

噱頭是把雙刃劍。其未來走向，取決于兩個關鍵：一是正偏離的善用，二是負偏離的治理。新聞評論中的噱頭運用，得當則能更迅速、更廣泛地傳播正能量；失度則加劇社會撕裂，加深認知混亂。

尺度的把握，歸根結底考驗的是新聞人的職業良知與專業定力。（文/蔣新宇）