文 | 管培利

暑期旅游熱將至，不少地方正緊鑼密鼓準備各類文體旅活動，特別是“非遺+旅游”融合模式，推動傳統技藝走出村寨、融入文旅市場，以吸引更多游客前來游覽體驗。如何更大程度激發非遺與傳統旅游相互賦能挖潛，使非遺更有效推動文旅融合發展、為非遺拓展市場賽道，值得探索。

文旅市場消費持續升級特征明顯，很多游客已不滿足于游山玩水、到此一游，而是更加注重有文化體驗、有深度參與的旅行旅居。非遺承載著各地特有的歷史記憶、民族智慧和文化體驗，是打破旅游同質化競爭、形成差異化優勢的重要資源。更好推動非遺與傳統旅游融合互促，持續打通非遺與旅游的融合壁壘，既能讓旅游擺脫千景一面的發展瓶頸，也能讓古老非遺在文旅市場中找到更廣闊的發展前景，實現文化保護、產業增收、旅游提質的共贏。比如在云南省大理州，游客可以深度體驗白族扎染技藝，親手參與創作，享受沉浸式體驗；在麗江市玉龍納西族自治縣玉湖村，游客可以走進村民家中，完整體驗納西文化民俗和非遺技藝，傳統貧困村也探索出一條農文旅融合的鄉村全面振興路。

當前，一些旅游目的地仍存在重景觀、輕文化以及同質化等短板。比如，地域特色文旅辨識度不高，游客在游覽后難以留下深刻記憶；很多有吸引力和市場前景的非遺技藝還深藏于村寨街巷，老的傳承人收入不高，年輕群體的傳承意愿不足，對傳承人的扶持力度不夠，技藝創新人才短缺，無法滿足文旅升級對于開發新產品的需求，難以延續非遺的活態生命力；對非遺的開發同質化明顯，推出的相關文創產品吸引力較弱，也沒有有效轉化為游客可參與體驗、可消費推介的旅游產品，產業缺少持久的文化內核支撐；非遺與旅游配套服務脫節，體驗項目零散不成體系；等等。更好推動非遺與傳統旅游融合互促，要針對問題短板重點發力。

堅持以特色為本，守護好本地非遺獨特的文化辨識度。立足文旅消費升級背景，在有效保護的基礎上合理開發，實現在保護中利用、在利用中傳承，讓非遺走出展館、融入文旅市場。

深耕非遺內涵，構建深度融合的業態體系，推動游覽從淺表打卡轉向深度體驗。依托非遺資源，深挖本地非遺故事、特色技藝、民俗內涵，開發非遺特色旅游線路，打造沉浸式體驗、非遺研學、手工創作等多元業態，將零散的非遺體驗項目系統化、場景化，創新設計可體驗、可帶走的文旅產品，將傳統技藝轉化為特色旅游體驗，增強游客體驗感。

強化要素保障，夯實文旅融合人才基礎，健全非遺代表性傳承人培育激勵機制。面向市場開展創新運營、文創設計，推動非遺代表性傳承人轉型升級，吸納青年文創人才、文旅運營人才參與創新。加大基層非遺代表性項目扶持力度，支持優質非遺資源開發，扶持非遺工坊、非遺體驗點建設。培育非遺全產業鏈條，推動文創產品創新化、標準化、品牌化發展，打造兼具文化質感與市場適配性的特色產品，并創新表達方式，講好非遺故事，持續擴大影響力。