文 | 徐丹丹

商務部不久前發布的數據顯示，2025年全國農村網絡零售額首次突破3萬億元，農產品網絡零售額達7833.1億元，同比分別增長6.7%、9.9%。這些亮眼的成績印證著鄉村電商發展的強勁勢頭。作為數字經濟賦能鄉村全面振興的核心載體，鄉村電商正推動鄉村經濟從“外部輸血”向“內生造血”深度轉型，成為激活鄉村資源、培育本土主體、提高鄉村經濟發展韌性的關鍵支撐。

當前，我國鄉村電商呈現出產銷鏈路重構、業態深度融合、主體持續壯大的鮮明特征，為鄉村產業升級注入多重核心動能，更從發展模式、資源利用、主體培育等多個維度，深刻重塑鄉村經濟發展格局。

在產銷對接上，鄉村電商打破傳統流通壁壘，通過直播電商等新模式實現農產品源頭直供。2025年，頭部平臺助農直播超400萬場，農特產品銷量破百億單，日均發貨超2000萬單。讓農民直接對接市場，形成“以銷定產”良性循環，顯著提升了農業產業抗風險能力和市場主動性。

在業態融合上，鄉村電商推動農業與文旅、文創等產業深度聯動，從單一農產品銷售轉向“農業+體驗+文創”的多元價值變現，激活鄉村生態、文化等閑置資源，實現產業價值倍增。

在主體培育上，鄉村電商發展帶動經營主體快速成長，本土化運營團隊和新農人群體不斷壯大，成為鄉村經濟發展的核心力量。農村物流基建持續完善，全國縣級物流配送中心覆蓋率達到100%，農產品商品化設施建設提速，為鄉村產業高質量發展筑牢硬件基礎，推動鄉村經濟發展模式從粗放式向精細化、可持續化轉型。

這份成績的背后，也是政策體系持續加碼與行業深耕細作的雙向發力。中共中央、國務院印發的《鄉村全面振興規劃（2024—2027年）》明確提出，實施農村電商高質量發展工程，加強農村數字人才、電商人才培育。今年2月份發布的《中共中央 國務院關于錨定農業農村現代化 扎實推進鄉村全面振興的意見》提出，實施農村電商高質量發展工程，推動電商平臺下沉賦能，加強產地預冷、倉儲保鮮、分揀加工等設施建設；規范農產品直播帶貨。這一系列部署，把鄉村電商作為推動農業產業鏈延伸、激活鄉村數字經濟的重要抓手。

面向未來，鄉村電商要持續提質升級，應從農產品品質、業態融合、基礎設施等層面精準發力。

一方面，堅守品質底線，深化業態融合。聚焦消費升級需求，完善農產品標準化生產和品控體系，依托農產品商品化設施提升產品標準化水平，以品質和服務打造鄉村電商核心競爭力，實現優質優價的市場良性循環。整合鄉村農耕、非遺、民俗等文化資源，打造“線上引流—線下體驗—線上復購”消費閉環，推動直播電商與鄉村文旅、認養農業等深度融合，拓展鄉村電商應用場景，實現從“賣產品”到“賣場景、賣文化”的價值升級。

另一方面，培育本土主體，完善基礎設施。持續開展農村電商技能培訓，依托“農村電商高質量發展大講堂”等平臺擴大培訓覆蓋面，重點培育懂市場、會運營的本土主播和電商帶頭人，搭建縣鎮村三級電商服務體系，推動電商人才本土化、職業化發展，夯實鄉村電商發展的人才根基。持續推進縣域物流配送中心和鄉鎮快遞站點建設，提升農村物流共同配送比例，強化電商供應鏈建設，推動農產品從田間到餐桌的全鏈條提質增效。加強縣域直播電商基地建設，打造特色電商品牌，推動農村電商與一二三產業深度融合，厚植鄉村電商長遠發展的內生動能，讓鄉村電商持續成為鄉村全面振興的強勁引擎。