文 | 劉敏 國家發展改革委國土開發與地區經濟研究所副研究員

據文化和旅游部數據中心測算，國慶中秋假日8天，全國國內出游8.88億人次，較2024年國慶節假日7天增加1.23億人次；國內出游總花費8090.06億元，較2024年國慶節假日7天增加1081.89億元。文旅消費是促進民生改善的重要支撐，也是消費轉型升級的重要方向，在推動假日經濟和經濟高質量發展中發揮了突出作用。今年國慶中秋雙節疊加形成8天長假，為居民出行、購物和休閑提供了時間保障。假日經濟走熱，帶來文旅消費需求的極大增長及關聯產業的發展。

隨著5G等新技術的普及應用、消費新場景的出現，假日經濟展現出韌勁活力，假期旅游已成為人民群眾的普遍選擇。節假日促進文旅消費拉動經濟，體現在文旅消費數據的增長上，還體現在消費結構的調整上。由于節假日大眾消費的主題性更強，短時消費的快速增加更有利于文旅消費場景和產品創新。技術賦能、場景創新與消費需求同頻共振形成良性循環，不僅讓假日文旅消費成為拉動內需的重要引擎，更通過持續優化游客體驗感，進一步夯實了文旅消費的長效發展基礎。

國慶中秋假期文旅消費火熱，源于政策、供給和服務端的多重耦合。從政策端看，交通運輸部、文化和旅游部等相關部門配合假期，從調整列車班次、減免高速費、規范假日市場等方面推出了系列務實舉措，為方便人民群眾節假日出行提供了堅實保障。

從服務端看，數字化服務與交通網絡持續升級，高鐵網絡覆蓋超95%以上的熱門旅游城市。同程旅行發布的《2025國慶中秋假期旅行消費報告》顯示，部分航線的“空空中轉”機票相比直飛機票價格低30%以上，為大眾出行創造了條件。

從供給端看，經營主體不斷創新覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條的細分場景，文旅融合型景區、科技賦能型街區、多元業態商圈等均是文旅消費增長的重要發力點。此外，夜經濟推動體驗型消費升級，許多地方運用無人機、水幕、全息投影、功能型機器人等技術重構夜間視覺體驗，博物館夜游延時成假日常態，夜間文化和旅游消費集聚區、旅游休閑街區持續火爆，夜食、夜娛、夜購、夜游、夜養協同發力。

一些問題也在假期集中凸顯。有的熱門景區和小眾目的地客流紛紛突破承載上限，“觀景變看人”，停車場、衛生間等基礎設施明顯不足，甚至出現了植被受損、垃圾清理不及時等生態破壞問題。不少互動式體驗式文旅消費項目流于表面，如將非遺技藝展示局限為擺攤售賣，又如一些中小城市盲目跟風，推出時節性實景演出產品，內容同質化、淺層化、粗糙化，消費者滿意度不高。部分文化地標堆砌商業業態，“消費刺客”“誘導購物”等市場亂象仍然存在，制約了假期文旅市場良性發展。

讓假日經濟長紅，消費潛力得到更充分釋放，實現文旅消費市場可持續增長，要持續優化游客體驗。比如，可運用科技手段，建立景區客流動態監測網絡。熱門景區通過分時段預約、彈性開放等方式調控流量，小眾目的地同步推進基礎設施補短升級，緩解人滿為患的困境，提升游客整體出行體驗。以“文旅+百業”融合為核心，推動影視、游戲、非遺、演藝等文化資源與旅游場景深度轉化，推動康養慢游、研學營地等深度融入假日經濟，用好“跟著IP去旅行”“跟著賽事去旅行”品牌，通過“百城百區”行動等促消費政策引導資源向縣域與新興目的地傾斜。

還要強化市場監管，完善商家信用檔案，對“消費刺客”“誘導購物”等行為實施跨區域聯合懲戒，對假期游客投訴較多的問題開展專項整治行動。釋放入境消費政策紅利，有序拓展免簽范圍與停留時長，配套開發精品線路與離境退稅“無感申報”服務，實現國內國際消費雙向擴容。