文 | 吉蕾蕾

今年以來，我國電子商務持續健康發展，網絡零售表現尤為亮眼。國家統計局數據顯示，1月至7月，我國網上零售額同比增長9.2%，增速比前6個月加快0.7個百分點，創年內新高。網絡零售蓬勃發展，不僅改變消費者購物方式、重塑零售業格局，也彰顯出日益增長的線上消費熱情和潛力。

相較于傳統零售，網絡零售打破了時空限制，依托大數據、人工智能等技術提高購物效率，是拉動消費需求、促進經濟增長的重要抓手。便捷、高效的線上消費方式也深得人心。數據顯示，當前我國網絡購物用戶規模已超9億人，銀發族、農村居民等網絡消費新勢力日益活躍。今年前7個月，農村網絡零售額同比增長了6.4%。網絡零售帶動農村商品服務供給進一步豐富，越來越多的農村居民開始線上購物。

收入是消費的前提和基礎。近年來，各地著力做好農村“土特產”文章，加快推進農村一二三產業融合發展，千方百計拓寬農民增收渠道。今年1月至7月，農產品網絡零售額同比增長7.4%，上半年農村居民人均可支配收入實際增長6.2%，高于城鎮居民收入增速。錢袋子越來越鼓，消費底氣也更足。如今，3億多農村網民正重塑消費生態，推動網絡零售規模持續壯大。

以舊換新等政策加力擴圍，進一步推動農村消費熱潮持續升溫。今年“618”電商大促期間，縣域以舊換新銷售額同比增長54%，烘干機、凈水機、洗碗機等成為不少縣域居民的消費新主流。農貨進城，消費下鄉，不僅創造了顯著的增量空間，而且有利于促進城鄉要素平等交換、雙向流動。

隨著發展深入，我國網絡零售市場還在提質擴容。中國連鎖經營協會前不久發布的“2025年中國網絡零售TOP100”顯示，入選的百強企業網絡銷售總額達2.17萬億元，同比增長13.6%。網絡零售正加速向智能化、個性化、體驗價值方向演進。

深刻理解并把握這些變化中的機遇，是深挖網絡零售消費潛力的關鍵。要深入實施消費品以舊換新行動，創造高品質的消費供給，更好發揮我國超大規模市場的需求優勢。持續拓展直播帶貨、即時零售等電商新模式，為消費新業態、新場景打開發展空間。比如，建設農產品直播基地，提升農產品網絡零售額；擴大在線餐飲、在線旅游、在線教育等生活服務類消費供給，打造線上沉浸式消費場景，滿足人們對美好生活的持續追求。

隨著提振消費專項行動扎實推進，從城市到鄉村，網絡零售消費活力十足，對快遞物流的效率也提出了更高要求。要進一步優化服務網絡與技術應用，依托以舊換新拓展快遞服務領域，充分滿足網絡零售差異化需求。持續完善城鄉物流配送體系，完善冷鏈物流和村級服務站功能，促進快遞進村與農村客貨郵融合發展，對偏遠地區推行“免費包郵送貨進村”服務，讓更多農村居民享受到便利的網購生活，有效釋放鄉村消費潛力。