文 | 楊洪浦 中國人民大學律師學院院長助理、北京市法學會旅游法學研究會常務理事

近日，文化和旅游部聯合公安部、國家市場監督管理總局印發《關于整治強迫購物 促進旅游市場健康發展的通知》，決定開展為期一年的專項整治工作，對旅游市場中存在的強迫購物問題開展全鏈條治理。

強迫購物、誘導消費等一直是旅游市場廣受詬病的頑疾。此次整治工作緊盯旅游購物活動集中區域，聚焦旅行社、旅游購物店、導游和在線旅游經營者四大市場主體，針對其違法違規行為開展重點整治，對于凈化旅游市場環境、規范行業發展具有重要意義。

旅行社是旅游活動的組織者，是連接游客、旅游資源、目的地的核心紐帶，其經營行為的專業性、合規性是保障旅游活動良性運轉、實現多方共贏的關鍵。未經許可擅自經營旅行社業務，會給游客帶來極大風險。更值得警惕的是，以低于旅游成本的價格誘騙游客、再通過強制安排購物獲取回扣的經營模式，已然形成一條扭曲的利益鏈條，不僅直接損害游客的經濟利益，更破壞旅游市場公平競爭的根基，使合規經營的旅行社陷入不利境地。此次重點整治旅行社，有助于斬斷畸形利益鏈條，引導旅行社回歸以服務質量為核心的良性發展軌道，保障游客獲得高質量的旅游服務。

旅游購物店是旅游消費的重要場所，其違法違規行為讓不少游客深受其害。誤導游客消費、推銷高價低質商品，嚴重影響旅游體驗；利用虛假優惠折價進行價格欺詐，是對市場誠信原則的公然踐踏；將旅游購物店包裝成旅游景點列入行程，則是對游客的刻意誤導，使其在不知不覺中落入消費陷阱。這些行為既侵害了游客的知情權與公平交易權，也讓旅游購物成為游客心中的“高危環節”。對旅游購物店進行重點整治，能夠有效規范其經營行為，保證游客明明白白消費，從而推動旅游購物市場健康有序發展。

導游是旅游活動的引導者，其行為直接決定了游客的旅游體驗。誘導、強迫游客消費，不但違背導游的職業操守，更給游客造成壓力。未取得導游證從事導游活動以及未經旅行社委派私自承攬業務的“黑導游”，由于缺乏專業培訓和有效監管，服務質量難以保障，并容易出現違法違規行為。此次重點整治導游群體，有助于提升導游隊伍的整體素質，讓導游真正成為游客旅途的貼心向導。

隨著互聯網的飛速發展，在線旅游經營者在旅游市場中日益扮演著重要的角色，與此同時也滋生出許多問題。通過互聯網發布低于旅游成本的旅游產品，表面上是給游客實惠，實則暗藏陷阱，其后續往往通過強制消費等方式彌補成本，最終損害的是游客的利益。誘導游客進行平臺外交易、違規收取定金，使游客脫離平臺監管保護，一旦出現糾紛，維權難度極大。此外，無證人員通過互聯網違規承攬導游業務，也給游客帶來不小安全風險。對在線旅游經營者進行重點整治，能夠凈化網絡空間，規范在線旅游市場秩序，切實保障游客網絡消費中的合法權益。

本次整治以全鏈條監管為核心，多措并舉，亮點突出。首先，在整治范圍上，將線上違法行為納入整治靶心，實行線上線下同步整頓。針對旅游交易違法行為線上線下交織的特點，將線上旅游平臺與線下實體經營者一并納入監管視野，實現了線上線下監管的無縫銜接。其次，在懲戒方式上，注重行政處罰、刑事處罰、失信懲戒的有效銜接。對于情節較輕的違法違規行為，依法給予罰款、吊銷許可證等行政處罰；對于詐騙等犯罪行為，及時移交司法機關追究刑事責任。同時將違法信息納入信用體系，實施失信懲戒。這一套“組合拳”的目的在于讓違法者付出沉重代價，彰顯了監管的剛性。最后，在整治方式上，通過大數據分析、人工智能等技術加強智慧監管，對旅游市場進行動態監測，有助于及時發現異常交易、虛假宣傳、不合理低價等風險點，推動監管關口前移，提升了監管的精準性。

維護旅游市場秩序，既是維護游客權益的應有之義，也是促進旅游業繁榮發展的內在要求。期待以專項整治工作為契機，相關部門持續加強日常監管，形成常態化高壓態勢；完善法律法規，明確各主體權利與義務，為旅游市場監管提供堅實法律支撐。同時，暢通游客維權渠道，讓游客及時得到救助與補償。此外，旅游企業也應強化自律，樹立正確經營理念，自覺遵守市場規則，不斷提升服務水平。只有多方形成合力，才能推動旅游市場真正實現健康、有序、繁榮發展。