文 | 董超 商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院流通與消費(fèi)研究所所長(zhǎng)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額20.32萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5%。其中，5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額4.13萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.4%，增速比上月加快1.3個(gè)百分點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)顯示了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)向好態(tài)勢(shì)更加穩(wěn)固，消費(fèi)潛力持續(xù)得到釋放。今年的《政府工作報(bào)告》將“大力提振消費(fèi)”列為重點(diǎn)任務(wù)之首，消費(fèi)已經(jīng)成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)需求擴(kuò)大、做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的主要力量。

當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，商品消費(fèi)更新?lián)Q代步伐加快，餐飲、文化、旅游、體育、康養(yǎng)等服務(wù)消費(fèi)快速發(fā)展，入境消費(fèi)、國(guó)貨“潮品”消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)等消費(fèi)新亮點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費(fèi)品以舊換新五大品類合計(jì)帶動(dòng)銷售額1.1萬(wàn)億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。綠色、智能、高品質(zhì)產(chǎn)品加速走入千家萬(wàn)戶，新能源汽車、綠色小家電等消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，推動(dòng)相關(guān)制造業(yè)企業(yè)升級(jí)。節(jié)假日期間，家庭聚餐、“跟著電影去旅行”、跨界研學(xué)游、健康運(yùn)動(dòng)等服務(wù)消費(fèi)快速發(fā)展，沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)模式受到歡迎。隨著簽證政策優(yōu)化和離境退稅“即買即退”政策在全國(guó)推廣后，境外旅客可在購(gòu)物時(shí)直接領(lǐng)取退稅款，提升了外國(guó)人購(gòu)物意愿，不少重點(diǎn)商場(chǎng)的外國(guó)游客消費(fèi)意愿顯著增長(zhǎng)。融入中國(guó)文化、科技、藝術(shù)等元素的一批國(guó)貨“潮品”品牌受到消費(fèi)者青睞，國(guó)產(chǎn)商品知名度明顯提升。

在充分肯定成績(jī)的同時(shí)，也要注意到，當(dāng)前消費(fèi)需求仍有待擴(kuò)大，消費(fèi)潛力需要進(jìn)一步釋放。鞏固消費(fèi)向好態(tài)勢(shì)，要聚焦推動(dòng)消費(fèi)發(fā)展的關(guān)鍵要素，在增強(qiáng)消費(fèi)能力、改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等方面協(xié)同發(fā)力，讓消費(fèi)在增強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動(dòng)力和可靠性、助推我國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)中發(fā)揮更大作用。

增強(qiáng)消費(fèi)能力。要提高勞動(dòng)報(bào)酬在初次分配中的比重，健全工資合理增長(zhǎng)機(jī)制，多渠道增加城鄉(xiāng)居民財(cái)產(chǎn)性收入，穩(wěn)步擴(kuò)大中等收入群體。要加大稅收、社會(huì)保障、轉(zhuǎn)移支付等的調(diào)節(jié)力度，著力增加低收入群體收入。通過(guò)實(shí)施技能提升、以工代賑、就業(yè)促進(jìn)行動(dòng)，提高低收入群體勞動(dòng)增收能力。通過(guò)支持開(kāi)展創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、給予創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款貼息及獎(jiǎng)補(bǔ)，提升低收入群體創(chuàng)業(yè)增收能力。通過(guò)加強(qiáng)養(yǎng)老保障、教育救助、醫(yī)療救助等措施，提高低收入群體社會(huì)保障水平，讓老百姓“錢袋子”鼓起來(lái)，消費(fèi)底氣更足。

改善消費(fèi)條件。隨著我國(guó)中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)。只有著力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進(jìn)商品消費(fèi)提檔升級(jí)、服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，才能更好滿足人民群眾美好生活需要，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。落實(shí)好消費(fèi)品以舊換新政策，推動(dòng)綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等發(fā)展，加快培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。要進(jìn)一步鞏固拓展新能源汽車消費(fèi)，促進(jìn)汽車后市場(chǎng)發(fā)展，提升家裝家居消費(fèi)。深入實(shí)施縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃，加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板，促進(jìn)縣鄉(xiāng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景能夠精準(zhǔn)匹配不同群體的需求，推動(dòng)不同消費(fèi)業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。要引導(dǎo)企業(yè)利用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，打造多樣化、沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景。要促進(jìn)商旅文體等跨界融合，提升城市商圈、步行街等消費(fèi)載體功能品質(zhì)，讓消費(fèi)場(chǎng)景更加豐富、消費(fèi)體驗(yàn)更加多元。要積極發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等，拓展消費(fèi)新領(lǐng)域。要支持直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，促進(jìn)線上線下消費(fèi)有機(jī)融合。

優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。良好的消費(fèi)環(huán)境是促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大的重要保障。加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)。加大對(duì)假冒偽劣、虛假宣傳等違法違規(guī)行為的打擊力度，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境。打造外國(guó)游客友好型消費(fèi)環(huán)境，優(yōu)化針對(duì)外國(guó)游客的指引、出行、支付等服務(wù)，提升入境消費(fèi)舒適度和便利性。加強(qiáng)消費(fèi)信用體系建設(shè)，完善消費(fèi)投訴處理機(jī)制，提高消費(fèi)者滿意度。