胡薇 中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)研究院機(jī)構(gòu)與智庫(kù)評(píng)價(jià)研究室副主任
近年來(lái)伴隨著中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)熱潮的興起，智庫(kù)評(píng)價(jià)迅速成為智庫(kù)研究中的新亮點(diǎn)。此次中國(guó)網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國(guó)智庫(kù)移動(dòng)端綜合傳播力發(fā)展報(bào)告》，通過(guò)抓取中國(guó)智庫(kù)官方賬號(hào)下的微信、微博、今日頭條三個(gè)平臺(tái)移動(dòng)端的客觀數(shù)據(jù)，從而對(duì)中國(guó)智庫(kù)移動(dòng)端的傳播力進(jìn)行定量評(píng)價(jià)，基于大數(shù)據(jù)對(duì)中國(guó)智庫(kù)移動(dòng)端的熱門文章、焦點(diǎn)問題、活躍時(shí)間等進(jìn)行分析，報(bào)告最后提出了運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)及不足與建議，對(duì)中國(guó)智庫(kù)移動(dòng)端的傳播力建設(shè)具有很好的指導(dǎo)作用。
中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)面臨著更高的要求，廣大智庫(kù)是思想供給的重要來(lái)源，是服務(wù)社會(huì)、引導(dǎo)輿論的重要載體。中國(guó)特色新型智庫(kù)的功能定位不僅是要幫助決策者對(duì)政策進(jìn)行充分的論證與評(píng)估，同時(shí)還需要通過(guò)媒體等途徑實(shí)現(xiàn)更加有效的思想傳播與引領(lǐng)，走進(jìn)大眾，深入民心。
如今，中國(guó)絕大多數(shù)智庫(kù)都有自己的網(wǎng)站，但是為了宣傳品牌，互聯(lián)網(wǎng)上任何可以促進(jìn)有效轉(zhuǎn)換的方式都不可缺少。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的形勢(shì)下，民眾瀏覽信息的入口正在從門戶網(wǎng)站和搜索引擎，向微博、微信、APP客戶端遷移，對(duì)于碎片化時(shí)間的占領(lǐng)，移動(dòng)端產(chǎn)品具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。因此，智庫(kù)也需要注重移動(dòng)端傳播力的建設(shè)。
一份好的研究報(bào)告對(duì)行業(yè)發(fā)展具有指導(dǎo)作用，此次發(fā)布的《2018年中國(guó)智庫(kù)移動(dòng)端綜合傳播力發(fā)展報(bào)告》揭示了中國(guó)智庫(kù)在移動(dòng)端帳號(hào)下的平臺(tái)定位、粉絲基數(shù)、運(yùn)營(yíng)力度、發(fā)文策略等方面的差異，為中國(guó)智庫(kù)下一步強(qiáng)化移動(dòng)端傳播力建設(shè)提供了參考數(shù)據(jù)和分析依據(jù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，一個(gè)融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動(dòng)于一體的“融媒體”時(shí)代迅速到來(lái)，中國(guó)智庫(kù)應(yīng)順應(yīng)發(fā)展環(huán)境的變化，適時(shí)調(diào)整智庫(kù)外宣方式，采取有效的渠道，傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
科學(xué)傳播智庫(kù)思想是一門藝術(shù)，也是一門技術(shù)。中國(guó)智庫(kù)要重視外宣，還要善于外宣。報(bào)告中對(duì)瀏覽量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量的分析，客觀地反映了中國(guó)智庫(kù)在移動(dòng)端傳播的實(shí)際效果。高質(zhì)量的內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的傳播，靠的不是所謂的“標(biāo)題黨”吸引眼球，而是要準(zhǔn)確把握發(fā)布主體與接受對(duì)象，以及發(fā)布的內(nèi)容、平臺(tái)、時(shí)間和方法，通過(guò)快訊、短評(píng)、引導(dǎo)性宣傳和多語(yǔ)種、多界面對(duì)智庫(kù)產(chǎn)品開展有層次地系統(tǒng)傳播，在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)不僅“好看”，還要“轉(zhuǎn)發(fā)”，進(jìn)而全方位提升智庫(kù)的傳播實(shí)效。
影響力是智庫(kù)生命力的體現(xiàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，中國(guó)智庫(kù)如果忽視網(wǎng)絡(luò)空間的經(jīng)營(yíng)，很難建立自己的網(wǎng)絡(luò)影響力，希望中國(guó)智庫(kù)具有媒體的傳播意識(shí)，不僅把智庫(kù)聲音傳遞給國(guó)內(nèi)大眾，更將響徹國(guó)際社會(huì)。