中新社北京11月8日電 (記者 王恩博)有了過硬的技術(shù)和產(chǎn)品作為“敲門磚”，如今中國企業(yè)“走出去”時眼光已更加長遠(yuǎn)。8日在北京發(fā)布的《中國企業(yè)全球化報告(2017)》指出，當(dāng)前中企對外投資“軟實力”競爭意識正大幅提升。

近年來中國企業(yè)“走出去”熱情高漲。2016年中國對外非金融類累計投資金額創(chuàng)下1701.1億美元的歷史高點，是同期中國吸收外資增速的10倍有余。

上述由中國與全球化智庫及社科文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的報告顯示，從投資區(qū)域分布看，2016年中國企業(yè)海外投資主要集中于歐洲、北美與亞太區(qū)域，比重分別為35%、29%和25%。從投資方式來看，跨國并購成為中國企業(yè)對外投資的主要方式，2012至2016年相關(guān)案例宗數(shù)持續(xù)增加。

值得注意的是，隨著“十三五”規(guī)劃實施與深入，加之“中國制造2025”不斷推進(jìn)，如今中國企業(yè)在海外并購過程中更注重提升品牌、核心技術(shù)和市場共贏。

報告稱，現(xiàn)階段中國企業(yè)全球化發(fā)展不僅是勞動密集型產(chǎn)品輸出，更開始從產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行全面發(fā)展布局。在此情況下，企業(yè)對外投資主要著眼于獲得海外先進(jìn)研發(fā)技術(shù)、知名品牌、高端人才、市場渠道、先進(jìn)管理經(jīng)驗等“軟實力”要素。

“有產(chǎn)品，沒品牌”，是不少中國企業(yè)長期在國際競爭中處于下風(fēng)的原因。報告對200家“走出去”的中國企業(yè)進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，“提升品牌”已成為如今中企“走出去”的主要驅(qū)動力。目前，中國國家電網(wǎng)、中國工商銀行、騰訊、華為、聯(lián)想等企業(yè)均在世界范圍內(nèi)創(chuàng)建了良好品牌形象，提升了自身知名度與國際競爭力。

報告分析說，未來中國企業(yè)在海外投資過程中，還將有意識地通過打造全球知名品牌、收購海外知名品牌，向全球價值鏈高端延伸，在提升產(chǎn)品“硬實力”的同時打造品牌“軟實力”，進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)核心競爭力。