中國(guó)文化的推廣是一項(xiàng)長(zhǎng)期、浩大的工程。綜觀世界，英國(guó)文化委員會(huì)用了70多年時(shí)間，建立了200多個(gè)國(guó)外分支機(jī)構(gòu)。德國(guó)歌德學(xué)院用了50多年，在全球發(fā)展了144個(gè)分支機(jī)構(gòu)。中國(guó)的文化推廣更不可能一蹴而就，從文化品種的精耕細(xì)作、推廣機(jī)構(gòu)的充實(shí)，到硬件設(shè)置與人員配備，都需要查漏補(bǔ)缺，循序漸進(jìn)地加以完善。有關(guān)方面更應(yīng)加大對(duì)文化推廣的投入(包括資金、人力、物力等)，制定系統(tǒng)的文化推廣戰(zhàn)略，分階段、有步驟地進(jìn)行。

一、對(duì)華僑華人民間使者進(jìn)行再教育，對(duì)二代法國(guó)人進(jìn)行有效解說(shuō)，做全方位持久戰(zhàn)

當(dāng)今中國(guó)已發(fā)展為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)家實(shí)力和國(guó)際地位迅速上升，軟實(shí)力建設(shè)自然也受到國(guó)際社會(huì)的高度關(guān)注。在建設(shè)軟實(shí)力過(guò)程中，華人華僑是重要的資源和力量。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《國(guó)家僑務(wù)工作發(fā)展綱要(2011—2015年)》明確提出，要發(fā)揮華僑華人的作用，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力，因此從學(xué)術(shù)層面探討如何將僑務(wù)工作納入我國(guó)“和諧世界”戰(zhàn)略的整體工作大局，進(jìn)而充分發(fā)揮海外華僑華人在我國(guó)軟實(shí)力建設(shè)中的作用，不僅是對(duì)僑務(wù)理論的突破，也是對(duì)公共外交理論的重要貢獻(xiàn)。也就是說(shuō)，建設(shè)軟實(shí)力，最重要的還是苦練內(nèi)功，搞好自己的文化、社會(huì)制度、生活方式建設(shè)，靠這些因素去吸引更多的華裔和非華裔主動(dòng)、自覺(jué)學(xué)習(xí)華文和中國(guó)文化，對(duì)華人華僑進(jìn)行文化再教育。

二、加強(qiáng)文化教育，提高國(guó)人傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，培養(yǎng)文化推廣人才

推廣中國(guó)文化的主力軍永遠(yuǎn)是中華民族。正如美國(guó)有的學(xué)者所言，外國(guó)人再怎樣精通中國(guó)的文獻(xiàn)，他的體會(huì)、感悟、理解，總不如中國(guó)人那樣深刻與細(xì)膩。大量深諳中國(guó)文化精髓的中國(guó)人，尤其是年輕一代不斷成長(zhǎng)起來(lái)，走出國(guó)門(mén)，面對(duì)面地向世界傳播中國(guó)文化，是文化推廣在“軟件”方面的必要前提。

加強(qiáng)文化教育必須首先創(chuàng)造出讓更多的人與傳統(tǒng)文化近距離接觸的機(jī)會(huì)，在整個(gè)社會(huì)營(yíng)造一種學(xué)習(xí)氛圍。另一方面，在努力提高整個(gè)民族的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)的同時(shí)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的文化推廣人才也很重要。

三、對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行再開(kāi)發(fā)，傳遞更多的中國(guó)特色與文化內(nèi)涵

孔子說(shuō)：“君子和而不同，小人同而不和?！痹诙鄻有缘氖澜缥幕窬种校袊?guó)文化要想繼續(xù)發(fā)揮對(duì)世界的影響力，必須對(duì)傳統(tǒng)的資源進(jìn)行再開(kāi)發(fā)，在與外來(lái)文化的碰撞、交流與融合中，賦予其更多的特色與內(nèi)涵，創(chuàng)造出與時(shí)代相適應(yīng)的更加輝煌的中國(guó)新文化。

在現(xiàn)階段我國(guó)出口的文化產(chǎn)品中，缺乏具有中國(guó)特色的產(chǎn)品，50%以上都是游戲、文教娛樂(lè)和體育設(shè)備及器材。在這些領(lǐng)域，我國(guó)的水平明顯比不上發(fā)達(dá)國(guó)家，出現(xiàn)外貿(mào)逆差的局面自不在話(huà)下。如果我們不開(kāi)發(fā)自己的傳統(tǒng)文化資源，不使其形成具有特色的產(chǎn)業(yè)，就會(huì)被別的國(guó)家開(kāi)發(fā)利用，反過(guò)來(lái)向我國(guó)出口。前幾年，美國(guó)根據(jù)我國(guó)膾炙人口的木蘭從軍故事開(kāi)發(fā)制作的動(dòng)畫(huà)影片《花木蘭》，不但在好萊塢獲得了很高的票房，在我國(guó)也熱播了很久，不知道國(guó)人在觀賞這部動(dòng)畫(huà)時(shí)，心里是否有些酸楚和遺憾。

因此，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行再開(kāi)發(fā)，傳遞更多的中國(guó)特色與文化內(nèi)涵，是非常有必要的。

四、豐富文化品種與推廣手段，創(chuàng)新理念，深入開(kāi)展國(guó)際文化交流與合作

文化的推廣離不開(kāi)深入的國(guó)際文化交流與合作，但是，“創(chuàng)新理念與行動(dòng)”在中國(guó)似乎尚未引起足夠的重視。以中法文化年為例，在籌備法國(guó)文化年的活動(dòng)之前，“中法文化年”法方協(xié)調(diào)人隆柏就表示，本次文化年要接觸最廣大的公眾，把一個(gè)全新的、富有創(chuàng)造性的法國(guó)展現(xiàn)在中國(guó)公眾面前。后來(lái)他們?cè)诨顒?dòng)中安排的展覽就充分體現(xiàn)了這種“創(chuàng)造性”。而在參加了中國(guó)文化年的數(shù)項(xiàng)活動(dòng)之后，有不少法國(guó)人表示，感覺(jué)中國(guó)文化年的活動(dòng)缺乏這種活力與創(chuàng)意，沒(méi)有讓人看到現(xiàn)代中國(guó)人到底是什么樣的。

事實(shí)上，中國(guó)文化推廣品種與手段的重復(fù)與單一，早已不能滿(mǎn)足世界文化市場(chǎng)的需求。多年來(lái)，在對(duì)外文化交往中，我們更偏重于表演、展覽、舉辦活動(dòng)等“動(dòng)態(tài)”的展現(xiàn)方式，諸如出版、媒介合作等“靜態(tài)”的傳播手段并未引起足夠的重視。

在這個(gè)創(chuàng)意至上的時(shí)代，信息的傳播手段日新月異，文化的推廣也應(yīng)順應(yīng)時(shí)需，不斷拓寬思路、創(chuàng)新理念，使每一次文化推廣活動(dòng)、每一項(xiàng)文化產(chǎn)品在傳播過(guò)程中的生命力更長(zhǎng)久，影響更深遠(yuǎn)。

五、推進(jìn)文化的產(chǎn)業(yè)化，加強(qiáng)“文化營(yíng)銷(xiāo)”，使更多的文化產(chǎn)品通過(guò)市場(chǎng)渠道“走出去”

推動(dòng)中華文化走出去，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要方方面面共同努力。因此，推進(jìn)文化的產(chǎn)業(yè)化，加強(qiáng)“文化營(yíng)銷(xiāo)”，使更多的文化產(chǎn)品通過(guò)市場(chǎng)渠道“走出去”則成為了中國(guó)文化走向世界最有效的策略之一。

中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在《大力推動(dòng)中華文化走向世界》一文中指出：要堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與，統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩種資源，用好文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易三種方式，凝聚政府、企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人四方力量，著力構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的文化走出去格局，增強(qiáng)中華文化國(guó)際影響力。

推動(dòng)中華文化走出去，任重道遠(yuǎn)、前景光明。每一個(gè)中國(guó)人都有責(zé)任，也有義務(wù)貢獻(xiàn)力量，加速中國(guó)文化走向世界的進(jìn)程。作為世界文化不可分割的重要組成部分，中國(guó)文化必將在21世紀(jì)全球的文化舞臺(tái)上綻放出更加絢目的光華!我們要銳意進(jìn)取、奮發(fā)有為，不斷拓展中華文化走出去工作的廣度和深度，進(jìn)一步提高國(guó)家文化軟實(shí)力，努力建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興中國(guó)夢(mèng)作出更大貢獻(xiàn)。