本報(bào)訊（記者 霍文琦）《全球傳媒藍(lán)皮書：全球傳媒發(fā)展報(bào)告（2014）》日前由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社正式出版發(fā)布。報(bào)告指出，中國成為全球第三大傳播業(yè)市場，亞太地區(qū)社交網(wǎng)絡(luò)廣告躍居全球第二。

報(bào)告指出，2013年，全球傳媒步入了基于數(shù)字常態(tài)時(shí)代的全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，數(shù)字理念已經(jīng)深入傳媒業(yè)產(chǎn)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，遍及社會(huì)生活的方方面面，形成數(shù)字文化。由此，全球傳媒消費(fèi)行為和內(nèi)容生產(chǎn)方式開始發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)變，傳媒企業(yè)戰(zhàn)略由過去數(shù)字化轉(zhuǎn)型向基于數(shù)字社會(huì)的全面轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)變。

數(shù)據(jù)顯示，2012年全球傳播業(yè)收入總額達(dá)19737.6億美元，年增長率達(dá)2.1%。其中電視業(yè)增幅最大，達(dá)4.1%，廣播業(yè)次之（2.7%），隨后為電信業(yè)（2.6%），郵政業(yè)仍在下降（-2.5%）。從國家來看，美國仍是全球最大市場，2012年其收入總額達(dá)5408.592億美元；日本位居第二（2253.580億美元），中國位居第三（1561.409億美元）。

就廣告而言， 2013年亞太地區(qū)社交網(wǎng)絡(luò)廣告占比超過西歐，成為位居全球第二的社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場，達(dá)28.6%，在未來四年將持續(xù)增長。預(yù)計(jì)2014年全年亞太地區(qū)社交網(wǎng)絡(luò)廣告總額達(dá)50.3億美元，比2013年增長53%。而北美地區(qū)仍居首位，2013年占比43.2%，但在未來四年將呈下降趨勢。處于第三位的西歐2013年占比21.6%，保持平穩(wěn)增長之勢。

從全球圖書市場來看，報(bào)告認(rèn)為專業(yè)類圖書數(shù)字化程度最高，中國將成為全球第二大圖書市場。

報(bào)告指出，2013年全球圖書收入達(dá)12140億美元，紙質(zhì)圖書收入仍占全球圖書市場收入總額的大部分，占比88%；雖然電子圖書收入占比仍不高，為12%，但一直持續(xù)增長。專業(yè)類圖書數(shù)字化程度最高，電子圖書占比居于首位，而教育類電子圖書占比最低。專業(yè)類、消費(fèi)類和教育類電子圖書收入所占比重分別為18%、14%、6%，預(yù)計(jì)2018年專業(yè)類電子圖書收入將增長到88億美元，所占比重?cái)U(kuò)大到36%。

中國圖書市場發(fā)展迅猛，據(jù)普華永道預(yù)測，2014年中國將超過日本，2017年超過德國，成為全球第二大圖書市場，圖書收入總額將達(dá)132億美元，2018年中國將占整個(gè)亞太地區(qū)圖書收入總額的35%。

該報(bào)告由中國傳媒大學(xué)副校長、廣播電視研究中心主任胡正榮主編。其是《全球傳媒發(fā)展報(bào)告》連續(xù)出版的第四本，是由教育部人文社科重點(diǎn)研究基地中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心策劃組織的年度集刊，由眾多國內(nèi)外全球傳媒研究的學(xué)者和專家共同撰寫而成。