【學思踐悟】

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十五個五年規劃綱要》作出了“繁榮互聯網條件下新大眾文藝”的部署。以網絡文學、網絡視聽等為代表的新大眾文藝，植根數字時代沃土，推動文藝創作轉向大眾參與和雙向互動，匯聚為中國文藝發展的嶄新潮流。但在蓬勃發展的同時，也存在流量至上化、內容同質化、過度娛樂化等現象。對此，應堅持守正與創新相統一、價值引領與技術賦能相統一、大眾化與高品質相統一，推動新大眾文藝健康發展。

堅持價值引領，筑牢思想根基

習近平總書記指出，“文藝不能在市場經濟大潮中迷失方向，不能在為什么人的問題上發生偏差”，強調“廣大文藝工作者要把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為根本任務”。推動新大眾文藝健康發展，必須堅持正確的政治方向、價值取向和審美導向。

強化思想引領，主動設置創作議題。因勢利導，定期發布全國性網絡文學、網絡視聽等創作計劃，引導創作者聚焦重大現實題材、新時代偉大變革和中華優秀傳統文化，樹立正確的國家觀、歷史觀、民族觀、文化觀，通過創作傳播正能量、弘揚主旋律、凝聚精氣神。

注重社會效益，完善評價評論體系。建立網絡文學、微短劇等精品推優機制，褒獎思想精深、藝術精湛、制作精良的優秀作品；組織專業研究機構定期發布新大眾文藝發展報告和行業觀察，建立優劣標準和尺度設定機制，激濁揚清，讓低俗作品失去生存空間。

推動深度融合，多元主體同向發力。發揮主流媒體和專業文藝工作者的引領作用，健全網絡作協等新文藝群體組織體系；搭建開放共享的故事素材庫，將學術成果、非遺項目、現實案例等轉化為新大眾文藝創作的核心素材；通過創作培訓、作品指導、交流研討等方式，幫助廣大創作者提升審美水平與創作能力，讓作品既有人間溫度，更有藝術精度和精神高度。

推動智能向善，實現雙向賦能

技術本身沒有價值取向，只有堅持智能向善，才能讓技術為藝術賦能、藝術為技術賦魂。

降低應用門檻，推動前沿技術與文藝創作深度融合。把人工智能、虛擬現實等技術與創作需求相結合，動態更新技術清單與場景需求，推動技術領軍企業與內容生產企業聯合建立工作室、實驗室；支持產業園區建設人工智能審片平臺與版權區塊鏈系統，對數字攝影棚、特效設備等固定資產投資給予補貼，讓中小企業也能用得上、用得起；培育數字孿生、智能可穿戴設備等新賽道，以沉浸式交互式技術提升文藝作品感染力吸引力。

推動“算法向善”，讓算法應用既有“油門”又有“剎車”。引導平臺企業優化算法推薦機制，增加優質原創內容的曝光權重，壓縮同質化內容推薦比例，讓算法成為傳優培優的重要支撐。建立算法推薦備案與評估制度，推動平臺將社會效益指標納入算法模型，實現內容分發與價值引領的有機統一。

防范技術風險，強化對人工智能生成內容的引導與治理。探索建立人工智能生成內容的審核標準、標識制度和版權認定機制，建立數字版權侵權快速響應機制；加強網絡文藝平臺監管，完善內容審核機制，嚴厲打擊侵權行為、隱私泄露行為和不良信息傳播。

堅守人民本位，激發創作活力

人民是文藝創作的源頭活水。新大眾文藝憑借其開放性和低門檻，實現了從“寫大眾”到“大眾寫”、從“受眾”到“主體”的根本轉變。推動新大眾文藝繁榮發展，必須讓人民群眾真正成為新大眾文藝的主體，充分激發其創作活力。

推動文化資源向創作素材轉化。立足中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化資源，建設可共享、多模態的全息智能數據庫和數字博物館，提供“數字富礦”；組織網絡作家、短視頻創作者等深入文化腹地采風，舉辦系列創意賽事，開發分級分類的故事素材庫，將文化資源轉化為新大眾文藝創作的核心素材。

鼓勵創作精準對接百姓需求。開展新大眾文藝受眾調查與需求分析，形成年度受眾需求報告，精準指導創作方向與內容供給；鼓勵聚焦新時代偉大實踐，圍繞中國式現代化建設中的重大時代主題進行創作，讓作品緊扣時代脈搏，觀照群眾生產生活，表達百姓心愿心情心聲。

以新型業態推動跨界融合出彩。實施“微短劇+文旅”“短視頻精品+城市營銷”等行動計劃，在文旅資源富集區建設微短劇拍攝基地，做強特色內容、做優生活內容、做精科普內容，形成多元化精品供給；支持將優質IP轉化為網絡文學打卡地、動漫主題景區等主題產品，形成以文塑旅、以旅彰文的良性循環。

完善要素保障，構建良好生態

新大眾文藝高質量發展，需要構建政府、平臺、創作者、社會協同發力的系統治理體系，培育“喬木參天、灌木茁壯、苗木蔥郁”的良好生態。

強化政府引導，統籌協調配合。加強頂層設計，整合各方資源力量；設立專項扶持基金，實現財政資金“精準滴灌”；發揮政府投資基金杠桿效應，撬動社會資本參與，推動數字內容資產入表；建設數字版權服務平臺，讓創作活力得到充分保護。

壓實平臺責任，優化產業生態。引導網絡文藝平臺樹立正確價值追求，完善內容審核機制、創作者管理機制、作品評價機制和信用管理體系；優化產業空間布局，依托國家級文化產業示范園區等核心載體，建設新大眾文藝產業集聚專區；加強對數據侵權、直播亂象、飯圈亂象、誘導沉迷等問題協同治理，營造清朗空間。

創新引育機制，培育優秀人才。完善新大眾文藝專業人才評價標準，推進職稱評審改革，暢通職業發展通道；深化產教融合，支持高校與產業園區共建人才培養基地；實施新大眾文藝骨干培養計劃，建立孵化基地；鼓勵高校加強學科建設，培養既懂內容創作又懂技術運營、既懂文化傳播又懂產業管理的復合型人才。

（作者：魏冬捷，系安徽省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員、安徽中醫藥大學馬克思主義學院教授）