消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，是內(nèi)需的重要組成部分。習(xí)近平總書記指出：“我們強(qiáng)調(diào)的擴(kuò)大內(nèi)需，并不只是擴(kuò)大政府公共支出，必須在合理引導(dǎo)消費(fèi)、儲(chǔ)蓄、投資等方面進(jìn)行有效制度安排”“培育壯大新型消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)”。當(dāng)前，以首店、首秀、首展、首演等為主要場(chǎng)景的首發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為多地消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)，也成為提升消費(fèi)品質(zhì)、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的一個(gè)重要抓手。“十五五”規(guī)劃綱要提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出“因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展”。把黨中央決策部署落到實(shí)處，需要深入把握首發(fā)經(jīng)濟(jì)的豐富內(nèi)涵，因地制宜推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)以“首次”為重要特征，是符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，涵蓋新產(chǎn)品新服務(wù)發(fā)布、新業(yè)態(tài)新模式推出、首店首展首秀開設(shè)、研發(fā)中心和總部設(shè)立等鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。與人們較為熟悉的“首店經(jīng)濟(jì)”相比，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在內(nèi)涵上更加豐富，主要體現(xiàn)在具有創(chuàng)新性，以技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新為支撐，通過(guò)新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場(chǎng)景、新模式等，激發(fā)潛在購(gòu)買意愿、催生消費(fèi)新體驗(yàn)，進(jìn)而帶動(dòng)商圈客流與銷售額增長(zhǎng)；具有引領(lǐng)性，通過(guò)首店、首展、首秀等方式或場(chǎng)景，迅速集聚人氣、創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn)、引領(lǐng)消費(fèi)潮流，是一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力、經(jīng)濟(jì)活躍度、品牌形象和開放程度等的重要體現(xiàn)；具有“鏈?zhǔn)叫?yīng)”，能夠培育從首店等到總部聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，同時(shí)串聯(lián)起科研攻關(guān)、技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)全環(huán)節(jié)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈一體化銜接。

近年來(lái)，我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)加速發(fā)展勢(shì)頭。這主要是因?yàn)榘殡S著高質(zhì)量發(fā)展不斷推進(jìn)、居民收入水平提升，居民消費(fèi)需求正在從生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化的特征，特別是服務(wù)消費(fèi)需求大幅增加。在這一過(guò)程中，不少地區(qū)都通過(guò)給予政策支持、建立綠色通道、營(yíng)造優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境等推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。許多產(chǎn)品和服務(wù)在首展、首發(fā)環(huán)節(jié)就形成了較大影響力，引發(fā)相關(guān)企業(yè)高度關(guān)注并深化創(chuàng)新，形成了消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)。這也是把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)的生動(dòng)實(shí)踐。

從消費(fèi)看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)。它緊扣品質(zhì)消費(fèi)、潮流消費(fèi)、沉浸式體驗(yàn)等新興消費(fèi)訴求，依托消費(fèi)新場(chǎng)景新空間，一方面可以帶來(lái)新鮮獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，更好滿足個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求和社交分享需求；另一方面能夠打破傳統(tǒng)消費(fèi)邊界，推動(dòng)消費(fèi)與文化、科技等領(lǐng)域深度融合，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。這些都為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力，能夠起到促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的作用。從供給看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)可以倒逼產(chǎn)業(yè)端轉(zhuǎn)型。依托首發(fā)場(chǎng)景，企業(yè)不僅能夠擴(kuò)大品牌影響力，還可依托市場(chǎng)反饋精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求，從而主動(dòng)加大研發(fā)力度，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，持續(xù)改善產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量。在此過(guò)程中，設(shè)計(jì)、物流、廣告、策展等配套服務(wù)隨之集聚，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，全面推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)。從城市發(fā)展看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠提升城市消費(fèi)能級(jí)與競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)全球首店、區(qū)域旗艦店等落地成為城市消費(fèi)地標(biāo)，能夠帶動(dòng)商圈提質(zhì)、專業(yè)服務(wù)集聚和營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化，既有利于塑造開放、創(chuàng)新、活躍的城市形象，助力國(guó)際消費(fèi)中心城市培育，也有利于帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展，促進(jìn)提升地區(qū)消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等。

在看到我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好的同時(shí)，也要看到其面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新不足等挑戰(zhàn)。為此，要把黨中央部署要求落到實(shí)處，綜合施策推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，更好服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展大局。一方面，可聚焦品牌首店引進(jìn)、特色首發(fā)活動(dòng)打造、本土新銳消費(fèi)品牌培育等環(huán)節(jié)，加大精準(zhǔn)政策扶持力度，夯實(shí)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)；也可充分利用城市核心商圈、文創(chuàng)園區(qū)、公共文化場(chǎng)館等空間資源，搭建專業(yè)化首發(fā)平臺(tái)，通過(guò)開展系列活動(dòng)不斷匯聚商業(yè)資源、激發(fā)市場(chǎng)活力。另一方面，可大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨界融合，促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)與文旅、體育、非遺、數(shù)字產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動(dòng)，持續(xù)孵化新型消費(fèi)場(chǎng)景；也可推動(dòng)提升首發(fā)首秀等活動(dòng)品質(zhì)與影響力，構(gòu)建完善的專業(yè)服務(wù)體系，助力國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)必須堅(jiān)持因地制宜。我國(guó)地域廣闊，各地資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、文化特色千差萬(wàn)別，盲目跟風(fēng)發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)很可能“水土不服”。應(yīng)充分考慮城市能級(jí)、消費(fèi)能力，深挖本地優(yōu)勢(shì)，將特色資源轉(zhuǎn)化為差異化競(jìng)爭(zhēng)力，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，防止脫離實(shí)際“造概念”。比如，一線城市可以結(jié)合國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，發(fā)揮開放優(yōu)勢(shì)，積極吸引更多來(lái)自全球的首發(fā)、首秀、首展、首店落地；二、三線城市之間應(yīng)形成錯(cuò)位發(fā)展，結(jié)合本地具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，打造具有鮮明地方特色的首店或首發(fā)，形成差異化布局。同時(shí)，深化首發(fā)經(jīng)濟(jì)與本地科技創(chuàng)新資源聯(lián)動(dòng)，打通本地科技創(chuàng)新成果就地轉(zhuǎn)化、面向全國(guó)市場(chǎng)首發(fā)的產(chǎn)業(yè)化路徑；深耕本土品牌培育，助力老字號(hào)品牌、國(guó)貨潮品等依托跨界首發(fā)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品煥新，扶持本土新銳消費(fèi)品牌快速成長(zhǎng)，構(gòu)筑國(guó)際品牌引進(jìn)與本土品牌發(fā)展雙向并行的良性格局。

（作者為中共湖北省委黨校（湖北省行政學(xué)院）教授）