在中國(guó)“一帶一路”倡議和“走出去”倡議中，大熊貓已然成為了最好的文化使者和友誼橋梁。
近日，國(guó)家主席習(xí)近平在訪問(wèn)芬蘭時(shí)同意選送兩只大熊貓到該國(guó)開(kāi)展科研合作。在中國(guó)“一帶一路”倡議和“走出去”倡議中，大熊貓已然成為了最好的文化使者和友誼橋梁。2017年5月6日，中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心與九寨溝縣人民政府將聯(lián)合啟動(dòng)一項(xiàng)大熊貓文化全球推廣活動(dòng)。中國(guó)最具世界標(biāo)志性的兩大生態(tài)品牌“大熊貓”和“九寨溝”的首次結(jié)合，必將引發(fā)空前的關(guān)注。
新聞背景：“熊貓中國(guó)”編隊(duì)出航
大熊貓是世界生物進(jìn)化史上的活化石，是舉世公認(rèn)的動(dòng)物名星，專屬于中國(guó)，深受各國(guó)民眾的喜愛(ài)和追捧。自上世紀(jì)70年代以來(lái)，大熊貓逐漸走出國(guó)門，成為了世界感知中國(guó)和中國(guó)感知世界的最好載體。截至目前，美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、日本、泰國(guó)、荷蘭等13個(gè)國(guó)家展示有來(lái)自中國(guó)的大熊貓，無(wú)論哪個(gè)國(guó)家，大熊貓所到之處，均會(huì)引發(fā)舉國(guó)關(guān)注的盛況，其公眾知曉度堪比國(guó)家元首。
2013年，中國(guó)政府在國(guó)家林業(yè)局設(shè)立正司局級(jí)中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心，專門負(fù)責(zé)大熊貓的科研保護(hù)、知識(shí)普及和文化推廣等工作，送往世界各地的大熊貓國(guó)際交流事務(wù)，也主要由該中心負(fù)責(zé)實(shí)施。其下轄的臥龍神樹(shù)坪基地、都江堰青城山基地、雅安碧峰峽基地以及臥龍核桃坪基地等是中國(guó)大熊貓人工繁育和野化培訓(xùn)的主要陣地，更是社會(huì)公眾得以近距離與大熊貓互動(dòng)的核心窗口。
“一帶一路”倡議和“走出去”倡議的全球化實(shí)施，再度使大熊貓成為了世界的焦點(diǎn)。但不可否認(rèn)的是，雖然大熊貓的國(guó)際交流日益頻繁，新聞事件層出不窮，但大熊貓知識(shí)的普及和大熊貓文化的推廣才剛剛起步。大熊貓來(lái)自哪里？為何會(huì)從食肉動(dòng)物變?yōu)槭巢輨?dòng)物？她們?cè)鯓忧笈迹砍赡甏笮茇垶楹文艽驍±匣ⅲ糠N種的歷史疑問(wèn)和生物謎團(tuán)正等待人們?nèi)ヒ灰唤忾_(kāi)。
為把大熊貓知識(shí)和大熊貓文化向全球普及推廣，生動(dòng)展示“生態(tài)中國(guó)”良好形象和成就，助力“一帶一路”和“走出去”倡議的全球化實(shí)施，中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心擬從2017年起，持續(xù)開(kāi)展“大熊貓文化”走向世界暨“熊貓中國(guó)”系列主題活動(dòng)。通過(guò)大熊貓這艘特殊航母的引領(lǐng)，生態(tài)中國(guó)、文化中國(guó)、和平中國(guó)、旅游中國(guó)等一系列中國(guó)形象和符號(hào)將編隊(duì)出航。
在“熊貓中國(guó)”的旗幟下，熊貓四川、熊貓陜西、熊貓甘肅以及熊貓成都、熊貓雅安、熊貓綿陽(yáng)、熊貓阿壩等分組艦隊(duì)也將次第起航。2017年以來(lái)，四川省成都市率先叫響“熊貓成都”牌，決定將成都打造為大熊貓世界休閑度假名城；隨后，雅安市決定于今年召開(kāi)大熊貓高峰論壇；同期，四川省阿壩州委書(shū)記劉作明明確表示該州將規(guī)劃建設(shè)“中國(guó)大熊貓景觀大道”；4月起，中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心與四川省相關(guān)部門開(kāi)始溝通“熊貓四川”主題活動(dòng)方案。
中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心黨委書(shū)記張志忠表示，熊貓文化屬于全人類，應(yīng)當(dāng)全球共享。我們開(kāi)展大熊貓文化全球推廣系列活動(dòng)，一方面可以展示中國(guó)生態(tài)保護(hù)事業(yè)和生態(tài)文明建設(shè)成就，另一方面可以讓全球的廣大民眾系統(tǒng)化的了解大熊貓知識(shí)和體驗(yàn)大熊貓魅力，再一方面可以為中國(guó)與世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化交流搭建重要的平臺(tái)，具有十分重要的意義。
標(biāo)志事件：“熊貓九寨”率先亮相
“熊貓中國(guó)”走向世界的宏偉構(gòu)想催人奮進(jìn)，可這龐大的編隊(duì)出航，誰(shuí)來(lái)打頭陣呢？是四川、陜西、甘肅？還是成都、雅安、綿陽(yáng)、阿壩呢？
2017年5月6日，一場(chǎng)由中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心和九寨溝縣人民政府聯(lián)合主辦的大熊貓主題文化全球活動(dòng)將在成都拉開(kāi)序幕，加盟這場(chǎng)盛宴的還有世界自然遺產(chǎn)九寨溝景區(qū)和阿壩州最大的旅游企業(yè)大九旅集團(tuán)公司。
這是由中國(guó)官方首次主辦的大熊貓文化全球推廣活動(dòng)，也是中國(guó)最具生態(tài)代表性的兩大頂級(jí)品牌“大熊貓”和“九寨溝”的首度聯(lián)姻，一個(gè)以無(wú)可爭(zhēng)議的國(guó)寶身份舉世聞名，一個(gè)以嘆為觀止的山水奇觀譽(yù)滿天下。
那么，“大熊貓”和“九寨溝”走到一起是偶然的嗎？她們又有怎樣的聯(lián)系呢？
事實(shí)上，九寨溝縣早在遠(yuǎn)古時(shí)代就是大熊貓生活的家園。歷史記載表明，從春秋戰(zhàn)國(guó)到唐宋明清，九寨溝縣及鄰近的平武縣和文縣等地，常常有大熊貓下山進(jìn)村覓食。
建國(guó)以后，國(guó)家成立森工林場(chǎng)在九寨溝進(jìn)行伐木，隨著森林面積的銳減，大熊貓的生存環(huán)境日益縮小。上世紀(jì)70年代末，一位香港記者輾轉(zhuǎn)進(jìn)入九寨森工林場(chǎng)區(qū)，用鏡頭拍下了這片區(qū)域宛若人間仙境的山水畫(huà)面，并在香港雜志封面上進(jìn)行發(fā)布。該圖片在大陸引起轟動(dòng)，并受到中央領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注。
不久以后，由中央多部門和四川省聯(lián)合組成的考察組奔赴南坪縣（今九寨溝縣），得出的結(jié)論是：山水風(fēng)光非常美，是世界級(jí)生態(tài)資源；有大熊貓和金絲猴等珍稀動(dòng)物分布，應(yīng)予以保護(hù)；森工林場(chǎng)砍伐已進(jìn)入核心區(qū)，應(yīng)盡快停伐。
之后，在中央各相關(guān)科研院所工作的眾多四川籍專家和中科院成都所的多次聯(lián)名申請(qǐng)和呼吁下，轟隆隆的伐木機(jī)具終于在長(zhǎng)海停止了前進(jìn)，該區(qū)域也開(kāi)始正式設(shè)立了生態(tài)保護(hù)機(jī)構(gòu)。如今令人向往的童話世界九寨溝，在當(dāng)年不過(guò)是一片普通的森工區(qū)，在即將變成伐木荒坡的關(guān)鍵時(shí)刻，艱難而又幸運(yùn)地保護(hù)了下來(lái)。
據(jù)當(dāng)年參與九寨溝停伐保護(hù)申請(qǐng)的專家回憶：“如果不是香港那個(gè)記者拍的圖片引發(fā)了官方的高度關(guān)注，九寨溝的停伐可能遙遙無(wú)期。但后來(lái)的保護(hù)申請(qǐng)也一波三折，遲遲拿不下。我們就在和伐木工人搶時(shí)間，最后發(fā)揮決定作用的還是大熊貓。因?yàn)槟切┠辏笮茇堃呀?jīng)上升為國(guó)寶，為中國(guó)外交做出了重大貢獻(xiàn)。所以我們就在最后一個(gè)版本上重點(diǎn)說(shuō)了這里有大熊貓，一下子就批下來(lái)了。如果不是大熊貓，九寨溝森林就砍光了！”
今天的九寨溝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，面積是九寨溝縣總面積的八分之一，主要保護(hù)的對(duì)象就是大熊貓和金絲猴。而在九寨溝保護(hù)區(qū)的旁邊，還有一處名叫勿角的省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，保護(hù)的主題也是大熊貓。
2016年底，中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心與九寨溝縣人民政府簽署協(xié)議，將在勿角自然保護(hù)區(qū)聯(lián)合開(kāi)展大熊貓公眾展示、野外訓(xùn)化及科普教育等項(xiàng)目，不少于4只大熊貓將在該園區(qū)常駐。這意味著，五湖四海的游人從此在九寨溝不僅可以欣賞到世界一流的山水風(fēng)光，更可以親自一睹國(guó)寶大熊貓的芳顏。
背后文章：“九寨轉(zhuǎn)型”風(fēng)云滾滾
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和世界旅游市場(chǎng)需求水平的不斷提升，傳統(tǒng)的觀光旅游服務(wù)模式迫切需要在供給側(cè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革，品質(zhì)化、體驗(yàn)型、國(guó)際化的綜合旅游必將成為未來(lái)旅游發(fā)展的趨勢(shì)。在此情況下，2017年2月，九寨溝縣委、縣政府吹響了“觀光游”向“體驗(yàn)游”拓展的歷史號(hào)角。“打造世界休閑度假旅游目的地”成為了縣全域發(fā)展的總戰(zhàn)略，而“熊貓九寨”則成為了九寨全域旅游的主打品牌。
阿壩州委常委、九寨溝縣委書(shū)記羅智波表示，從發(fā)展上講，我們要從世界觀光游目的地向世界休閑度假旅游目的地轉(zhuǎn)變；從品牌上講，我們要從山水九寨向熊貓九寨延伸；從產(chǎn)業(yè)上講，我們要從過(guò)去觀光型經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)提升。這些轉(zhuǎn)變、延伸和提升，說(shuō)到底，就是九寨溝旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的頂層設(shè)計(jì)。
為什么旅行社樂(lè)于推低價(jià)團(tuán)呢？為什么實(shí)體飯店不賺錢也接團(tuán)呢？為什么旅游購(gòu)物問(wèn)題年年治，年年復(fù)發(fā)呢？
“其實(shí)根源就在于產(chǎn)業(yè)模式上。”九寨溝縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)陶鋼說(shuō)，“觀光游的好處就是發(fā)展快，人很多，收入大，但毛病就在大多數(shù)消費(fèi)者都是一錘子買賣，這就像是過(guò)去火車站的面館，味道好壞你都得吃。沒(méi)有人去弄品質(zhì)，也沒(méi)必要弄品質(zhì)。這種模式下，拼的是誰(shuí)成本低，誰(shuí)價(jià)格低。所以，只要產(chǎn)業(yè)模式一變，游人中多次消費(fèi)的人增長(zhǎng)起來(lái)，那你就得拼品質(zhì)、拼口碑、拼創(chuàng)意。我們就準(zhǔn)備按這個(gè)思路確定對(duì)策。”
怎么干呢？
按照九寨溝縣的初步設(shè)想，路線圖或?qū)⑦@樣展開(kāi)：
——推進(jìn)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提供綜合體驗(yàn)產(chǎn)品。過(guò)去游人都沖著九寨溝景區(qū)大門去，拍完照第二天走人。那么，將來(lái)，九寨溝景區(qū)可以出臺(tái)針對(duì)觀光和度假的區(qū)分性門票政策，對(duì)多次入門的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。同時(shí)，建設(shè)大量體驗(yàn)式服務(wù)項(xiàng)目，包括景區(qū)項(xiàng)目，引導(dǎo)游人在九寨溝縣全境分流，逐步讓體驗(yàn)式消費(fèi)占據(jù)主流。如今已投入運(yùn)行的魯能集團(tuán)九寨項(xiàng)目和四川能投九寨云頂項(xiàng)目等就是這盤大棋的試金石和先鋒軍。
——推進(jìn)服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提供樂(lè)宿接待服務(wù)。過(guò)去的觀光接待，基本上只解決了吃住基本功能和有限的娛樂(lè)購(gòu)物服務(wù)。今后將引導(dǎo)各景區(qū)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各村寨、各賓館等構(gòu)建自成一體的體驗(yàn)式接待鏈條。什么意思呢？就是賓館也要打造成景點(diǎn)，打造成游樂(lè)園，打造成度假中心，要有超越食宿的多種服務(wù)，讓價(jià)格戰(zhàn)的溫床徹底消失，使回頭客成為消費(fèi)的主體。
——推進(jìn)管理供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提供等級(jí)品牌服務(wù)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)多個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)或國(guó)家級(jí)度假區(qū)出現(xiàn)服務(wù)曝光事件，零團(tuán)費(fèi)、高額回扣、強(qiáng)買強(qiáng)賣、低劣商品等層出不窮，其中的重要教訓(xùn)就是對(duì)經(jīng)營(yíng)的管理失控。為什么會(huì)失控呢？因?yàn)橛稳税ǘ燃倏停瑏?lái)到景區(qū)，那么多商家，到底該信任誰(shuí)，并無(wú)把握，我們官方并沒(méi)有提供這樣的識(shí)別手段。沒(méi)有識(shí)別手段，游人就會(huì)以價(jià)格高低作選擇，追求品質(zhì)品質(zhì)的商家反而沒(méi)有公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境和主動(dòng)創(chuàng)新的積極性。所以，九寨溝要從源頭把控，首要的手段，就是實(shí)行“九寨”品牌，“熊貓九寨”品牌等的官方管控。比如，凡是使用九寨商標(biāo)的，必須實(shí)行授權(quán)和評(píng)級(jí)，砸牌子的，取消品牌使用權(quán)。反之，游人凡在授權(quán)品牌消費(fèi)，由官方進(jìn)行誠(chéng)信保障。這樣，消費(fèi)者明明白白的，商家也心知肚明，秩序的維護(hù)、競(jìng)爭(zhēng)的公平、品質(zhì)的打造等都有了長(zhǎng)效的機(jī)制。
當(dāng)然，這套頂層設(shè)計(jì)的改革遠(yuǎn)不止于此，諸如交通供給側(cè)改革、文化供給側(cè)改革、人才供給側(cè)改革等，不一一細(xì)述。
當(dāng)然，“熊貓九寨”對(duì)九寨溝縣的現(xiàn)實(shí)意義，更在于改變了九寨溝旅游目的地架構(gòu)，過(guò)去是把世界自然遺產(chǎn)九寨溝景區(qū)作為主要目的地，而現(xiàn)在，因?yàn)榇笮茇埢铙w將入駐縣城片區(qū)的勿角保護(hù)區(qū)，而使得九寨溝景區(qū)的部分客人會(huì)選擇向縣城方向流動(dòng)。而從西北甘肅、陜西等方向來(lái)的游人，會(huì)把縣城片區(qū)也作為另一個(gè)目的地。如此，則全域九寨的經(jīng)絡(luò)被貫通，個(gè)中的價(jià)值不言而喻。
讓我們關(guān)注，5月6日，大熊貓和九寨溝的絕魅攜手怎么上演！？
