中國(guó)網(wǎng)訊 4月19日，北京國(guó)際電影節(jié)電影市場(chǎng)單元正式開(kāi)幕，當(dāng)日展開(kāi)了以“融合?破冰?博弈——電影市場(chǎng)新格局”為主題的首場(chǎng)行業(yè)對(duì)話，嘉賓圍繞“新常態(tài)下的電影跨界新趨勢(shì)“及“娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷提升影視競(jìng)爭(zhēng)力”兩個(gè)話題進(jìn)行交流和觀點(diǎn)碰撞。
2016年內(nèi)容營(yíng)銷規(guī)模近200億，5年內(nèi)或趕超電視廣告
對(duì)話開(kāi)始前，藝恩研究總監(jiān)劉翠萍分享了“內(nèi)容即營(yíng)銷”的 《娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷白皮書(shū)》，從另外一個(gè)角度詮釋了電影行業(yè)的發(fā)展前景：雖然2016年電影票房進(jìn)入了相對(duì)理性的微增長(zhǎng)階段，但電影產(chǎn)業(yè)還有一個(gè)較大的增長(zhǎng)空間，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意所帶來(lái)的增長(zhǎng)。
《娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷白皮書(shū)》認(rèn)為，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，科技和技術(shù)進(jìn)步在背后的推動(dòng)，營(yíng)銷方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的“渠道為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容為王”，特征更加明顯：以用戶為導(dǎo)向、技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的碎片化、精準(zhǔn)化營(yíng)銷，個(gè)人為中心的營(yíng)銷開(kāi)始普遍，內(nèi)容與營(yíng)銷邊界逐漸模糊，未來(lái)“內(nèi)容即營(yíng)銷”。
劉翠萍介紹，現(xiàn)在對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷主要分為幾大類，包括植入、貼片，包括中插、冠名。據(jù)估算，整個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷規(guī)模在2016年近200億。數(shù)據(jù)顯示，2016年在線視頻廣告的規(guī)模為350億，電視廣告則為1000億左右，內(nèi)容營(yíng)銷廣告在未來(lái)3-5年可能會(huì)超過(guò)電視廣告這樣一個(gè)量級(jí)和規(guī)模。
重工業(yè)與回歸故事是行業(yè)突破點(diǎn) 定制和整合是營(yíng)銷未來(lái)方向
隨后，行業(yè)嘉賓圍繞“新常態(tài)下電影跨界新趨勢(shì)”和“娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷提升影視競(jìng)爭(zhēng)力”兩個(gè)話題進(jìn)行了對(duì)話和討論。
2016年，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了近幾年的低潮，增速放緩至個(gè)位數(shù)。截止目前，2017年電影市場(chǎng)被《速8》催熱，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展如何取得突破成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的重點(diǎn)。
在對(duì)話中，亭東文化副總裁林天宏表示，未來(lái)電影行業(yè)的突破點(diǎn)有兩個(gè)：一是，重工業(yè)作品的發(fā)展，這是中國(guó)電影大的方向；二是電影可以回歸故事本身，這是接下來(lái)要下大力氣去做的事情，不要迷信大IP、大導(dǎo)演、大明星、大公司。
華美執(zhí)行副總裁Bennett對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)給予了肯定，雖然票房增速2016年有所放緩，但中國(guó)電影行業(yè)有很多的創(chuàng)新，而迎合觀眾去進(jìn)行創(chuàng)新是中國(guó)電影未來(lái)需要關(guān)注的。著名主持人、電影制片人、容藝傳媒創(chuàng)始人兼CEO李霞表示，增速放緩是市場(chǎng)成熟的一個(gè)過(guò)程，商業(yè)電影的發(fā)展會(huì)挖掘更多的電影觀眾，也讓市場(chǎng)和觀眾在觀影過(guò)程中逐步成熟，好的內(nèi)容和人才是市場(chǎng)發(fā)展最重要的保證。
遠(yuǎn)東宏信傳媒金融業(yè)務(wù)影院行業(yè)總監(jiān)汪若愚同樣表示，回歸電影的本源來(lái)說(shuō)故事才能更好的拉動(dòng)電影觀眾的增長(zhǎng)，終端管理等各方面人才的缺失，需要行業(yè)的突破和補(bǔ)償。
恒信鉆石機(jī)構(gòu)品牌公關(guān)中總經(jīng)理劉冉強(qiáng)調(diào)，中國(guó)電影還是初步階段，觀眾角度說(shuō)，給中國(guó)電影更多的時(shí)間，沉下來(lái)一步一步的把電影的基本工作做好，回歸到電影作品本身，能夠基于市場(chǎng)和更大眾化的作品為前提。
在圍繞“娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷提升影視競(jìng)爭(zhēng)力”展開(kāi)的對(duì)話中，宸銘傳媒執(zhí)行董事兼副總裁陳爽表示，內(nèi)容和娛樂(lè)營(yíng)銷兩者是一種共生協(xié)作的關(guān)系，一定特定場(chǎng)景下找到品牌氣質(zhì)的契合點(diǎn)到在利益上的共同點(diǎn)才可以形成完美的互動(dòng)；
前景廣告影植內(nèi)容營(yíng)銷部總經(jīng)理黃為容在對(duì)話中講到，“在談娛樂(lè)營(yíng)銷本身的時(shí)候，是不是能夠把內(nèi)容本身去和媒體、媒介做一個(gè)合理的匹配嫁接，這是我們接下來(lái)需要關(guān)注的問(wèn)題。”同時(shí)，他也強(qiáng)調(diào)“在今年的廣告市場(chǎng)中可能有一個(gè)新的突破點(diǎn)，OTT。場(chǎng)景的改變導(dǎo)致了廣告主的投放改變，其實(shí)就是消費(fèi)者接觸媒介習(xí)慣的改變。我先說(shuō)第一個(gè)改變，媒介習(xí)慣的問(wèn)題。 第二，消費(fèi)場(chǎng)景的改變。整合和定制是未來(lái)一個(gè)大的方向。”
泰和傳播CEO王炬認(rèn)為，娛樂(lè)內(nèi)容的營(yíng)銷對(duì)于雙方來(lái)講一定是一個(gè)融合的東西，但是最根本的一定還是在于內(nèi)容本身。
二更副總裁肖劍表示，隨著所謂消費(fèi)升級(jí)，對(duì)于內(nèi)容來(lái)說(shuō)在不停的創(chuàng)新。
世紀(jì)鯤鵬CEO趙南在對(duì)話中表示，現(xiàn)在客戶對(duì)于“整合”這個(gè)字來(lái)說(shuō)是最看重的，未來(lái)兩者之間一定是聯(lián)動(dòng)關(guān)系。如何能夠把原生廣告與搭載的廣告整合在一起，是未來(lái)整個(gè)的趨勢(shì)。同時(shí)，要充分挖掘整合腰部資源和尾部資源的價(jià)值，這是整合行業(yè)非常大的市場(chǎng)空間。
