2015年9月18日，“2015年中國(guó)醫(yī)院宣傳與媒體交流高峰論壇”于9月18日在北京召開(kāi)。圖為與會(huì)嘉賓進(jìn)行專題討論。 中國(guó)網(wǎng)記者 鄭亮/攝影
中國(guó)網(wǎng)9月19日訊 由國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委宣傳司指導(dǎo)支持，北京大學(xué)人民醫(yī)院主辦的“2015年中國(guó)醫(yī)院宣傳與媒體交流高峰論壇”于9月18日在北京召開(kāi)。來(lái)自全國(guó)各地的200余名醫(yī)院宣傳工作者、近百名媒體記者代表參加，圍繞會(huì)議主題“醫(yī)院宣傳全媒體時(shí)代的多贏與創(chuàng)新”進(jìn)行了深入地交流探討。
論壇為期兩天，根據(jù)全媒體時(shí)代下醫(yī)院宣傳的形式和特點(diǎn)，設(shè)置了“新醫(yī)改背景下的醫(yī)院宣傳和新聞傳播——醫(yī)院管理者應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)”、“手握實(shí)戰(zhàn)秘籍 應(yīng)對(duì)全媒體挑戰(zhàn)——全媒體新聞宣傳平臺(tái)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)分享”、“吹響新媒體號(hào)角，為自己代言——新媒體宣傳促進(jìn)醫(yī)院及學(xué)科團(tuán)隊(duì)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)分享”等主題，邀請(qǐng)40余位領(lǐng)導(dǎo)、專家、資深媒體人圍繞各環(huán)節(jié)主題進(jìn)行了精彩的演講。會(huì)議同時(shí)采用了主題演講和專題討論相結(jié)合的形式，與會(huì)專家共同針對(duì)上述話題展開(kāi)討論，與聽(tīng)眾互動(dòng)。
在論壇開(kāi)幕式上，北京大學(xué)人民醫(yī)院王杉院長(zhǎng)指出全媒體對(duì)于醫(yī)院宣傳工作而言既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，北京大學(xué)人民醫(yī)院愿意在國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委的指導(dǎo)下，為各級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生新聞宣傳管理領(lǐng)域的專家學(xué)者、各醫(yī)院宣傳工作的實(shí)踐者以及資深新聞媒體人搭建對(duì)話交流、思想碰撞的平臺(tái)。國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委新聞發(fā)言人、宣傳司副司長(zhǎng)宋樹(shù)立在講話中強(qiáng)調(diào)要在全媒體新形勢(shì)下做好醫(yī)院宣傳工作，要加強(qiáng)和媒體、患者通過(guò)多層次、多渠道進(jìn)行交流，為推進(jìn)衛(wèi)生改革發(fā)展?fàn)I造和諧的輿論環(huán)境。國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委醫(yī)政醫(yī)管局副局長(zhǎng)郭燕紅以《從醫(yī)學(xué)的屬性看醫(yī)患關(guān)系》為題，從醫(yī)學(xué)的社會(huì)屬性介紹了醫(yī)學(xué)與人文的密切結(jié)合，要求醫(yī)院宣傳工作應(yīng)該從人文、情感需求的層面出發(fā)，做到以情感人，以情動(dòng)人，弘揚(yáng)正能量，同時(shí)要提升公眾的健康科普教育，共同構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系。
在下午的“新醫(yī)改背景下的醫(yī)院宣傳和新聞傳播——醫(yī)院管理者應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)”環(huán)節(jié)中，宋樹(shù)立副司長(zhǎng)進(jìn)行了《新醫(yī)改背景下的醫(yī)院宣傳和新聞傳播》的主題演講。王杉院長(zhǎng)以《Good News or Bad News-醫(yī)院院長(zhǎng)視角下新聞傳播之影響與對(duì)策》為題，介紹了作為公立醫(yī)院院長(zhǎng)8年多以來(lái)，在醫(yī)院新聞傳播、媒體溝通等方面的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)與教訓(xùn)，尤其是醫(yī)院應(yīng)如何正確面對(duì)正性事件、負(fù)性事件的輿論效應(yīng)，并強(qiáng)調(diào)了醫(yī)院與媒體攜手同行，共同營(yíng)造和諧醫(yī)療衛(wèi)生輿論生態(tài)的重要性。
在隨后的專題討論環(huán)節(jié)中，北京大學(xué)人民醫(yī)院院長(zhǎng)王杉與山東大學(xué)齊魯醫(yī)院副院長(zhǎng)陳玉國(guó)、中央電視臺(tái)新聞中心社會(huì)新聞部制片人孫燁輝、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心（中國(guó)網(wǎng)）多媒體部主任閆昕霞作為討論嘉賓，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起就新醫(yī)改、醫(yī)院宣傳和新聞傳播、醫(yī)院管理者應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)等感興趣的話題展開(kāi)討論。
19日的論壇將就危機(jī)公關(guān)與輿論引導(dǎo)、全媒體新聞宣傳平臺(tái)建設(shè)、醫(yī)院品牌與媒體關(guān)系、學(xué)科團(tuán)隊(duì)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)分享等主題進(jìn)行演講和討論。
此次論壇為政府官員、醫(yī)院宣傳工作者、傳媒學(xué)者、媒體記者搭建了相互交流合作的平臺(tái)，有助于加強(qiáng)國(guó)內(nèi)醫(yī)院宣傳工作經(jīng)驗(yàn)分享、共同提升醫(yī)院的宣傳工作水平、促進(jìn)醫(yī)院與媒體之間的溝通協(xié)作，有助于構(gòu)建社會(huì)、政府、醫(yī)院、媒體、患者“多贏”的局面。
