在山西探尋千年古建筑，在新疆聆聽巴揚(yáng)琴音，或是直達(dá)東北共赴一場冰雪之約……如今的文旅，早已不再局限于傳統(tǒng)的觀光游覽，而是變得更加豐富多元。

敏銳捕捉流量機(jī)遇、精細(xì)打磨服務(wù)品質(zhì)、深度挖掘?qū)俚靥厣降资裁床攀潜镜匚穆脴I(yè)從“破圈”進(jìn)階到“長紅”的關(guān)鍵？在今年全國兩會上，代表委員們帶來許多新想法、新思路。

熱門IP帶來流量賦能

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)出游總?cè)舜芜_(dá)56.2億，比上年增長14.8%，出游總花費(fèi)突破5.7萬億元，增長17.1%，均創(chuàng)歷史新高。

這一成績，既得益于節(jié)假日帶來的消費(fèi)熱潮，也離不開熱門IP帶來的流量賦能。

全國人大代表、新疆伊犁文化旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理孔菲菲告訴記者：“一首歌曲《蘋果香》帶火了伊犁的雪山草原與民俗風(fēng)情，而歌聲里的六星街就是我從小長大的地方。我能清晰感受到游客的熱情，尤其是旅游旺季，連小吃店外都排起了長長的隊(duì)伍。”

“游戲與文旅的聯(lián)動，讓古老文化遺產(chǎn)重?zé)ㄉ鷻C(jī)。”全國人大代表、云岡研究院院長杭侃對國內(nèi)首款3A游戲《黑神話：悟空》印象深刻，“它不僅引爆了游戲界，還以其高度還原的古建筑場景帶火山西省內(nèi)27個取景地。”

去年入冬后，同樣以冰雪為特色的同江市，也趁著“冰雪熱”走出了一條區(qū)別于哈爾濱的文旅發(fā)展之路。全國人大代表、黑龍江省同江市電子商務(wù)發(fā)展中心主任劉蕾表示，作為赫哲族的全國人大代表，自己深刻地感受到，赫哲族文化在自己家鄉(xiāng)文旅融合中綻放出新光彩，“赫哲族文化特色為同江冰雪旅游增添獨(dú)特魅力，也為文旅破圈提供新思路。”

從“流量”到“留量”

如何將潑天“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，既是文旅行業(yè)關(guān)心的話題，也是今年全國兩會代表委員們熱議的焦點(diǎn)。

“為了接住這波流量，伊犁不僅積極完善了游覽設(shè)施、豐富了旅游業(yè)態(tài)，還推出創(chuàng)意十足、吸引力強(qiáng)的文旅產(chǎn)品。”孔菲菲表示，“我們開通了喀拉峻景區(qū)自駕線路、設(shè)置停靠點(diǎn)與環(huán)保廁所，增加了騎馬、射箭、手工制作等互動項(xiàng)目。只有滿足游客多樣化需求，才能提升旅行體驗(yàn)。”

一個地方文旅的成功，既離不開熱點(diǎn)的加持，更離不開內(nèi)容深挖與服務(wù)升級。從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)到地方美食，從賽事活動到影視IP，每一個地方文旅破圈背后，都是文化與市場的深度結(jié)合。

傳統(tǒng)滑雪、冬捕冬釣、雪地民居……劉蕾告訴記者：“同江市將赫哲族傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式轉(zhuǎn)化為深度體驗(yàn)，讓赫哲族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在冰雪中展現(xiàn)新活力。下一步，同江市還將打造冰上伊瑪堪藝術(shù)展演、魚皮畫冰雪主題創(chuàng)作等特色項(xiàng)目，建設(shè)赫哲冬捕文化體驗(yàn)區(qū)，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在冰雪世界中煥發(fā)新的生機(jī)與活力。”

文旅產(chǎn)業(yè)正加速構(gòu)建可持續(xù)生態(tài)

眼下，國內(nèi)許多城市正從“被動迎接流量”到“主動培育需求”。

“文旅服務(wù)的提升，應(yīng)密切關(guān)注市場動態(tài)與游客需求變化，及時調(diào)整文旅產(chǎn)品策略與方向。”孔菲菲告訴記者，“完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施也至關(guān)重要。建設(shè)自駕游配套的停車場、休息點(diǎn)，以及特色住宿、餐飲場所，為游客提供便捷、舒適的服務(wù)。”

除了加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升文旅優(yōu)質(zhì)服務(wù)還需要重視文化領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究。“只有深入研究，才能更好地闡釋文化內(nèi)涵，讓游客感受其魅力。這些方面跟上了，自然就能將流量轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的客流量。”杭侃在接受采訪時表示，“以當(dāng)?shù)靥厣幕唾Y源稟賦為依托，在文化內(nèi)涵挖掘等方面筑牢根基，打造全方位、高品質(zhì)的文旅體驗(yàn)，讓游客乘興而來、滿意而歸。”

采訪中，每一位代表、委員提及自己的家鄉(xiāng)都洋溢著自豪感，每個人都希望自己的家鄉(xiāng)被看到、被了解、被熱愛。有這樣的熱愛與堅持，各地文旅產(chǎn)業(yè)將不斷綻放更加絢麗的光彩，一步一個腳印地邁向更高質(zhì)量發(fā)展階段。

監(jiān) 制：張 雷 趙 凈

記 者：郭佳麗 王 晶

編 輯：吳海波

剪 輯：尚天宇