2017年3月5日，國務院總理李克強作了2017年政府工作報告，深入推進農業供給側結構性改革，加快培育農業農村發展新動能，成為了今年農業的“行動綱領”。

自2016年全面開展的供給側結構性改革，旨在創造新的供給以推動我國經濟發展并實現經濟結構轉型。因此，農業供給側結構性改革，要圍繞市場需求側變化，增加農民收入、保證有效農產品供給，提高農業供給質量、農業效率和生產體系，從而促進農村可持續經濟發展，推動農村全面小康建設。

要深入推進農業供給側結構性改革，就要不斷壯大農村新產業、新業態，以拓展農村產業鏈、價值鏈。而大力發展農村電商就是壯大農村新產業、新業態的重要手段和途徑。農村電子商務由來已久，早在2009年開始就已呈現暴發的趨勢。隨后農村電商逐漸成為投資的“新藍海”，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商企業巨頭紛紛宣布全國性的戰略舉措，搶占農村電商先機。據商務部2016數據顯示，我國農村網絡零售額近9000億元，約占全國網絡零售額的17.4%。全年農村網絡零售額季度環比增速約高于城市。因此，大力推動農村電商的發展，將為帶動農村經濟發展，實現農業的供給側改革貢獻一份不可或缺的力量。

農村經濟主要以農業收入為主，然而，生產出來的農產品在農村銷售渠道少且單一，農民一般選擇就近的幾個固定消費商合作。然而，電子商務改變了農村產業的生產、銷售模式，拓寬了農民的合作渠道。農民不僅可以將產品通過線上賣給遠在另一個城市的消費者，還可以通過網絡聯系其他生產商，互相合作，創新生產模式。快速發展的快遞行業也為農村電商的發展提供了機遇，使城鄉之間的商貿合作效率得到提升，進而使互動更加頻繁，進一步促進城鎮一體化發展。

我國農村經濟發展相對較落后，且發展過于依賴于傳統模式，傳統模式下的產業帶來的收入不僅低，且發展相對緩慢。電子商務創新了農村的產業結構，加快了農村經濟的發展，為農村創造就業，提高了農民收入。傳統商業模式已不再能滿足生產商與消費商的需求，因此，電商平臺恰逢時機，搭建了一個全新的商業模式，吸引了更多消費者：“搶購鮮”“聚果活動”“聚蕉行動”等創新性營銷模式不斷呈現，并不斷形成了從生產到銷售的整個商業鏈。

農村電商戰略實現了農村商業模式的改革創新，打造了屬于當地特色的品牌形象，因此，通過農產品電子商務可以進一步促進農村旅游消費。義烏小商品通過電商實現了全球化，帶動了浙江義烏地區的旅游業發展，吸引了大量的觀光游客。據統計，2015年入金華旅游的七萬人次有近八成游客去了義烏。同樣，遂昌地區在電子商務的帶動下，2014年全縣“農家樂”接待游客達262.95萬人次，經營收入2.66億元。

互聯網行業更新換代速度快，入行門檻相對較低，且適用人群大，因此，農村電商的發展還需在穩中求進，進中求新。我國要加大對農村電商的支持力度，通過正規渠道宣傳，普及相關知識。同時，要加強監管力度，避免權力尋租，建立合規、合法、合理的電商發展平臺，大力培養電商人才，推動電商在農村的進一步發展。這是一個長期的任務和責任。農村電商在已有的創新模式上，還需不斷求新，保障其持久長期的生命力，為農業的供給側結構性改革作貢獻。

（作者相均泳系中國人民大學重陽金融研究院產業研究部副主任、研究員；李下蹊系中國人民大學重陽金融研究院實習研究員）