當地時間3月10日下午，以“新質引領 品牌揚帆”為主題的中國品牌出海·環球行（南美站）活動在巴西圣保羅舉行。中巴兩國外交使節、商協會負責人及企業家代表齊聚一堂，圍繞深化經貿合作、講好中國品牌故事、推動文化交流等議題深入交流，共同探討中國品牌在南美市場的高質量發展路徑。
活動現場
作為南美第一大經濟體和全球最具活力的新興市場之一，巴西是中國品牌布局海外的重要戰略支點。近年來，隨著中巴全面戰略伙伴關系持續深化，越來越多的中國企業將目光投向這片熱土，開啟品牌出海南美洲的新征程。
中國駐圣保羅總領館副總領事張希在致辭中指出，近年來，中巴全面戰略伙伴關系持續深化，中國不僅連續多年成為巴西最大的貿易伙伴，雙方投資合作也正從傳統基建向高新科技、綠色能源、高端消費等領域延伸。此次中國品牌出海·環球行活動落地圣保羅，不僅是一場中國品牌的集中展示，更是中巴兩國企業深化互信、共謀發展的寶貴契機。張希表示，中國駐圣保羅總領館將一如既往地為中資企業及合作伙伴提供全方位的支持。
中國駐圣保羅總領館副總領事張希致辭
作為活動主辦方代表，環球網副總經理李留申表示，從2025年米蘭站啟航，到2026年首站落地圣保羅，中國品牌出海·環球行步履不停，助力中國品牌走向世界的初心始終未變。他指出，南美市場展現出獨特的發展潛能，將為中國品牌帶來新的機遇。環球網擁有多語種、多平臺的傳播矩陣，全球用戶超過3.3億，有責任也有能力為中國品牌出海賦能，搭建開放務實的交流平臺，讓中國品牌講述創新故事，讓巴西伙伴了解真實的中國企業。
環球網副總經理李留申致辭
中國品牌出海代表、山西杏花村汾酒國際貿易有限責任公司副總經理楊堯杰在視頻致辭中回溯了汾酒品牌與美洲大陸的百年情緣。1915年，汾酒在巴拿馬萬國博覽會上斬獲甲等大獎章，成為中國白酒在國際舞臺上嶄露頭角的標志性時刻。百余年后再次來到美洲，既是歷史的回響，更是新時代的出發。他強調，好產品走向國際，不僅要代表“中國品質”，更要傳遞“中國文化”。品質與文化合力，正是“中國清香”打動世界的底色。汾酒愿以酒為媒，讓世界品味中國文化，讓中國白酒香飄世界。
中國品牌出海代表、山西杏花村汾酒國際貿易有限責任公司副總經理楊堯杰視頻致辭
中國貿促會駐巴西代表處首席代表、巴西中資企業協會秘書長李東成在主題演講中指出，中巴經貿合作已成為當今世界“南南合作”中最具活力的典范之一。他建議，中國品牌在巴西市場要有戰略定力，從單純的產品輸出逐步轉向價值共創，通過深耕本地供應鏈、深入理解當地消費心理，在這片潛力巨大的市場中扎下根、行得遠。演講結束后，李東成還對第四屆中國國際供應鏈促進博覽會進行了專題推介，介紹這一促進全球供應鏈合作的平臺如何助力中外企業共享發展機遇。
中國貿促會駐巴西代表處首席代表、巴西中資企業協會秘書長李東成作主旨演講
活動現場舉辦了“汾酒新品巴西上市”發布儀式。巴西東方金橋酒業公司總經理、汾酒巴西總代理王力平向在場嘉賓詳細介紹了在巴西市場推出的汾酒新品，通過多角度展示，讓與會者近距離感受中國白酒文化的獨特魅力。
巴西東方金橋酒業公司總經理、汾酒巴西總代理王力平對巴西市場的汾酒新品進行推介
活動的舉辦收獲了現場嘉賓及巴西本地從業者的積極評價，不同行業的人士分享了對中國品牌的感受與期待。
巴西蒸餾器庫存有限公司CEO瓦萊里婭·克里斯蒂娜·納塔爾說，以汾酒為基酒調制雞尾酒的方式很有新意，能讓當地民眾逐步培養起對白酒的品飲習慣，這也是汾酒深度融入巴西民眾生活的一次嘗試。
巴西ZIRAN公司CEO阿德瑪·佩雷拉表示未來會有更多中國品牌來到巴西，希望品牌能更深入了解巴西消費者的需求，對產品進行本土化調整，讓產品更貼合當地消費者的日常喜好。
徐工巴西制造有限公司副總經理田東表示，近年來隨著中國企業在巴西市場的持續深耕，巴西消費者對中國品牌的認可度也在不斷提升。他認為，中國企業布局海外新市場，關鍵要堅守合規經營的原則，深度融入本地市場發展，凝聚并依靠當地的力量，才能真正站穩腳跟、做好海外市場開拓。
王力平表示，中國品牌已從“性價比”邁向“品牌化”階段。選擇汾酒，源于對中國品牌的自信，也因清香型口感更契合南美市場對中國白酒的味蕾期待。另外，汾酒深厚的歷史底蘊與品牌調性，在講述中國故事時極具說服力。
活動現場，北京通州、長城國際傳播中心等機構以及海南省“中醫藥入境消費”等項目也分別進行了視頻推介和現場展示。
活動品鑒區
本次活動由環球時報社主辦、環球網承辦、汾酒國際總協辦、巴西中資企業協會協辦。從2025年米蘭站啟航，到2026年首站落地圣保羅，中國品牌出海·環球行的足跡不斷延伸。未來，活動將繼續搭建中國品牌與海外市場的合作橋梁，助力中國品牌以開放姿態擁抱世界，在全球化舞臺上展現中國創造的創新與智慧。
