超七成受訪青年感覺(jué)線下逛街變多了

社交、體驗(yàn)感和即時(shí)滿足是年輕人“回歸線下”的主因

如今，在線上社交、消費(fèi)占據(jù)主流的時(shí)代，卻有不少年輕人逐漸回歸線下，活躍在各種興趣街區(qū)、IP聯(lián)名快閃、主題市集等新興線下消費(fèi)場(chǎng)景中。近日，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)(wenjuan.com)發(fā)布的一項(xiàng)有1334名青年參與的調(diào)查顯示，近幾年，72.6%的受訪青年感覺(jué)自己線下逛街變多了。大型綜合商場(chǎng)(68.5%)、特色主題街區(qū)(48.4%)、創(chuàng)意市集(44.3%)是受訪青年常去的線下消費(fèi)場(chǎng)景。

興趣為導(dǎo)向，“一站式”搞定吃喝玩樂(lè)

25歲的黃雨(化名)在北京工作，是一名二次元文化愛(ài)好者。他發(fā)現(xiàn)，如今在一些商場(chǎng)里面，二次元主題的街區(qū)、快閃活動(dòng)越來(lái)越多了。在這些地方，不僅可以買(mǎi)到一些周邊好物，還能在街區(qū)內(nèi)聯(lián)名的美食店鋪里沉浸式感受二次元的氛圍，有時(shí)還會(huì)有角色扮演和即興舞蹈等互動(dòng)節(jié)目。“現(xiàn)在許多商場(chǎng)都會(huì)引入一些熱門(mén)IP的快閃活動(dòng)，深受年輕人的喜歡。”

除了主題街區(qū)和快閃活動(dòng)，黃雨發(fā)現(xiàn)一些興趣市集也是年輕人交流、互動(dòng)的場(chǎng)所。在這里，年輕人可以花錢(qián)租一個(gè)攤位，售賣(mài)、交換自己的閑置周邊物品，或創(chuàng)作二創(chuàng)作品與同好分享、交流。黃雨也曾做過(guò)這樣的攤主，售賣(mài)過(guò)自己閑置的游戲周邊，還結(jié)交了有共同話題的朋友，“這是一個(gè)非常好的互動(dòng)平臺(tái)，大家可以通過(guò)共同愛(ài)好建立起深度的連接”。

去年12月，來(lái)自浙江杭州的陳晨在當(dāng)?shù)氐纳虉?chǎng)參加了甘肅省博物館“行行出黑馬”快閃活動(dòng)。快閃活動(dòng)上，不僅有以“黑馬”為主要形象的萌態(tài)玩偶、以甘肅麻辣燙為原型的擬人玩偶，還將甘肅省博物館文物周邊搬到了杭州，巧妙借用“打工人”的語(yǔ)境和流行語(yǔ)，將甘肅一些特有的文化元素與年輕人潮流文化結(jié)合在一起，奇思妙想吸引了不少人。“我還沒(méi)去過(guò)甘肅玩，這個(gè)活動(dòng)讓我直觀地感受到了甘肅的文化，很新奇。”

調(diào)查顯示，近幾年，72.6%的受訪青年感覺(jué)自己線下逛街變多了。交叉分析可知，95后受訪青年中這一比例更高，為81.1%，其次是05后(80.0%)、00后(79.1%)；二線城市受訪青年中這一比例更高，為76.1%，其次是一線城市(73.5%)、三四線城市(68.8%)。

年輕人常去的線下消費(fèi)場(chǎng)景有哪些？數(shù)據(jù)顯示，68.5%的受訪青年常去大型綜合商場(chǎng)/購(gòu)物中心，一站式搞定吃喝玩樂(lè)。其他還有：特色主題街區(qū)/文創(chuàng)園(48.4%)、周末市集/創(chuàng)意市集(44.3%)、IP聯(lián)名快閃店/主題店(39.1%)、社區(qū)周邊小店/商業(yè)街(38.4%)、品牌獨(dú)立店/買(mǎi)手店(35.8%)。

作為一名關(guān)注年輕人潮流生活的博主，陳晨經(jīng)常去線下逛展，暢游各類主題街區(qū)。她發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多商場(chǎng)的規(guī)劃早已將吃喝玩樂(lè)匯集在一起，打造出“一站式”的體驗(yàn)。

社交、體驗(yàn)感和即時(shí)滿足是年輕人“回歸線下”的主因

上個(gè)星期，來(lái)自安徽的95后徐欣(化名)剛和朋友去了一款知名游戲的線下快閃店，購(gòu)買(mǎi)了行李牌、盲盒、卡牌等周邊，并且在一個(gè)商場(chǎng)內(nèi)就把吃、購(gòu)、玩全部搞定了。

徐欣也是一名線下逛街的愛(ài)好者，除了逛周邊文創(chuàng)，她還曾打卡過(guò)烤肉美食主題街區(qū)，品嘗來(lái)自世界各地不同風(fēng)味的烤肉，露天的環(huán)境加上樂(lè)隊(duì)表演，讓徐欣感覺(jué)好不愜意。“現(xiàn)在我每個(gè)月線下逛街購(gòu)物大概會(huì)花費(fèi)1000元。”

“現(xiàn)在二次元的周邊產(chǎn)品單價(jià)并不是特別貴，我一個(gè)月的花費(fèi)大概在兩三百元。”黃雨表示，與以前昂貴的手辦相比，現(xiàn)在流行的徽章、立牌單價(jià)都在10元左右，消費(fèi)者能以比較低的經(jīng)濟(jì)成本獲得滿足，“我覺(jué)得這也是二次元文化近幾年受歡迎的一個(gè)重要原因”。

數(shù)據(jù)顯示，近五成(48.5%)受訪青年平均每月在線下消費(fèi)(逛街、吃飯、娛樂(lè)等)的支出是501-1000元，25.6%的受訪青年的支出是1001-2000元，支出為500元及以下的受訪青年占比19.6%，支出在2000元以上的受訪青年占比為6.3%。

“逛街已經(jīng)成為了一種社交方式。”徐欣覺(jué)得，現(xiàn)在年輕人相約一起去逛街，可能并不一定真要“購(gòu)物”，而是借機(jī)跟朋友一起吃飯、聊天，在服裝店試試衣服讓自己開(kāi)心。徐欣認(rèn)為，線上購(gòu)物雖然已經(jīng)非常便利，但線下的體驗(yàn)會(huì)更加真實(shí)、充滿未知，遠(yuǎn)比線上動(dòng)動(dòng)手指有趣得多。“而且去線下逛街，可能還會(huì)遇到一些令人驚喜的小店。”

對(duì)于二次元愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，黃雨覺(jué)得在線下會(huì)獲得更好的體驗(yàn)：一些快閃店會(huì)推出在線上買(mǎi)不到的限量款產(chǎn)品；在漫展，大家可以穿上自己喜愛(ài)角色的服裝，扮演相應(yīng)的人物，和同好交流、合影、交換紀(jì)念品，這些情感的連接只有在線下才能實(shí)現(xiàn)。“還有一些卡牌類的游戲，需要十幾二十個(gè)人組團(tuán)才能玩兒，只有線下才會(huì)有游戲的氛圍。”

“我們需要走出去，搜集素材，分享生活。”在陳晨看來(lái)，對(duì)世界保持好奇和分享欲是很重要的一點(diǎn)，她也發(fā)現(xiàn)，許多線下街區(qū)都有供游客打卡拍照的陳設(shè)，“出片”也成為年輕人選擇線下逛街的重要因素之一。“通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，我希望能有個(gè)地方展示自我，表達(dá)自己的態(tài)度。”

為什么年輕人越來(lái)越喜歡線下逛街了？調(diào)查中，58.5%的受訪青年認(rèn)為主要是社交樂(lè)趣：和朋友邊逛邊聊，本身就是一種放松；55.4%的受訪青年表示是為了體驗(yàn)真實(shí)：能試穿試用，減少“買(mǎi)家秀”踩坑；53.5%的受訪青年則是為了即時(shí)滿足：看中了馬上能帶回家，不用等快遞。其他還有：氛圍沉浸：店鋪設(shè)計(jì)、音樂(lè)燈光讓人心情愉悅(42.1%)；拍照好看：有網(wǎng)紅打卡地，是我分享生活的素材(37.7%)；發(fā)現(xiàn)驚喜：能偶遇線上刷不到的有趣商品和活動(dòng)(36.6%)；支持實(shí)體：覺(jué)得能幫助本地經(jīng)濟(jì)和社區(qū)活力(19.9%)等。

受訪青年中，男性占44.2%，女性占55.8%。05后占2.4%，00后占24.4%，95后占21.8%，90后占25.9%，85后占13.1%，80后占12.4%。來(lái)自一線城市的占37.6%，二線城市的占37.9%，三四線城市的占19.7%，縣城或城鎮(zhèn)的占3.8%，農(nóng)村的占1.0%。

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 吳欣宇 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

2026年01月15日 08版