即使你未曾到過(guò)江西安遠(yuǎn)縣，大概率也嘗過(guò)它的甘甜。

在江西南部的群山褶皺間，安遠(yuǎn)縣如一顆溫潤(rùn)的明珠，鑲嵌在武夷山脈與南嶺余脈的交會(huì)地帶。這片被綠水青山環(huán)抱的土地，地處贛粵閩三省邊陲，發(fā)源于縣內(nèi)三百山的東江千里奔涌，滋養(yǎng)著珠江三角洲與香港同胞，被譽(yù)為大灣區(qū)的“水缸子”。

國(guó)家5A級(jí)景區(qū)三百山。安遠(yuǎn)縣委宣傳部供圖

得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境，孕育出享譽(yù)全球的“中華名果”——贛南臍橙。這顆帶著安遠(yuǎn)山水甜香的臍橙，由山間野果變身刷屏全網(wǎng)的“黃金果”，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上16萬(wàn)人就業(yè)創(chuàng)業(yè)，背后既離不開(kāi)當(dāng)?shù)氐木珳?zhǔn)托舉，更藏著一座城與一顆果的雙向奔赴。

從40余年前的零星試種，到如今27萬(wàn)畝橙海連天、50億元產(chǎn)業(yè)集群崛起、6小時(shí)從枝頭到舌尖，安遠(yuǎn)人以堅(jiān)守為筆、革新為墨，讓一顆顆富含維生素C的臍橙，成為農(nóng)業(yè)“頂梁柱”、農(nóng)民“錢袋子”，在群山間鋪就山區(qū)縣產(chǎn)業(yè)升級(jí)、鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展之路。

新農(nóng)人扛旗領(lǐng)跑，老產(chǎn)業(yè)煥新出彩

作為贛南臍橙核心優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，安遠(yuǎn)縣憑借獨(dú)特的山地氣候、疏松肥沃的紅壤以及充足的光照雨露，讓臍橙具備了果大形正、橙紅鮮艷、肉質(zhì)脆嫩、風(fēng)味濃甜、無(wú)核化渣的優(yōu)良品質(zhì)。截至2024年，安遠(yuǎn)培育了贛州市三分之二左右的臍橙苗，全縣臍橙種植面積達(dá)27萬(wàn)畝，總產(chǎn)量達(dá)27.5萬(wàn)噸，面積和產(chǎn)量均占贛州市總量的八分之一以上，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)贛南臍橙產(chǎn)業(yè)重要席位。

在安遠(yuǎn)縣40.7萬(wàn)戶籍人口中，約三分之一群眾的生計(jì)與贛南臍橙產(chǎn)業(yè)緊密相連，從種植、采摘、加工到銷售、物流，全產(chǎn)業(yè)鏈吸納了大量農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)創(chuàng)業(yè)。50億元的產(chǎn)業(yè)集群年產(chǎn)值，已成為富民強(qiáng)縣的核心支撐，更是縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。贛南臍橙，早已超越普通農(nóng)產(chǎn)品范疇，成為安遠(yuǎn)縣最鮮明的產(chǎn)業(yè)名片。

與湖北秭歸、重慶奉節(jié)等老牌臍橙產(chǎn)區(qū)相比，安遠(yuǎn)臍橙產(chǎn)業(yè)起步相對(duì)較晚，屬后發(fā)追趕型地區(qū)。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)水果品質(zhì)、品牌內(nèi)涵和健康屬性的追求持續(xù)升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)能比拼轉(zhuǎn)向品質(zhì)、品牌、渠道多維度博弈。面對(duì)老牌產(chǎn)區(qū)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，安遠(yuǎn)縣一批懂市場(chǎng)、善經(jīng)營(yíng)、有創(chuàng)意的新農(nóng)人，瞄準(zhǔn)中高端消費(fèi)市場(chǎng)及年輕消費(fèi)群體，掀起“新農(nóng)人懂新市場(chǎng)”的產(chǎn)業(yè)變革，為數(shù)十年的老產(chǎn)業(yè)注入青春活力。

農(nóng)戶在采摘臍橙。安遠(yuǎn)縣委宣傳部供圖

“過(guò)去120畝果園要5個(gè)人管，現(xiàn)在我一個(gè)人盯著手機(jī)就能搞定。”在安遠(yuǎn)縣橙皇現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園臍橙種植基地，“85后”基地負(fù)責(zé)人魏朝東點(diǎn)開(kāi)智慧農(nóng)業(yè)App，土壤濕度、光照強(qiáng)度、病蟲(chóng)害預(yù)警等數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新。這位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)學(xué)專業(yè)畢業(yè)生，將課堂所學(xué)轉(zhuǎn)化為田間實(shí)踐，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)搭建起覆蓋全園的傳感網(wǎng)絡(luò)，推廣水肥一體化、無(wú)人機(jī)植保等新技術(shù)，使優(yōu)質(zhì)果率從70%提升至85%，8年樹(shù)齡的“臍橙樹(shù)王”單株產(chǎn)量200斤以上。

在安遠(yuǎn)縣，像魏朝東這樣的技術(shù)型新農(nóng)人不在少數(shù)。他們摒棄“看天吃飯”的傳統(tǒng)模式，推動(dòng)全縣建成12個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)智慧果園，鋪設(shè)各類監(jiān)測(cè)設(shè)備，讓每株果樹(shù)都能“喝上精準(zhǔn)水、吃上定制肥”。

“新農(nóng)人帶來(lái)的不僅是設(shè)備，更是科學(xué)種植的理念。”安遠(yuǎn)縣果業(yè)發(fā)展服務(wù)中心負(fù)責(zé)人劉明榮介紹，在新農(nóng)人帶動(dòng)下，全縣12萬(wàn)畝臍橙基地達(dá)到綠色食品標(biāo)準(zhǔn)，“好山好水出好橙”的生態(tài)優(yōu)勢(shì)持續(xù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

這批“產(chǎn)業(yè)型”新農(nóng)人以工業(yè)思維和互聯(lián)網(wǎng)思維重塑臍橙產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)贛南臍橙產(chǎn)業(yè)從“賣果子”向“賣品牌”“賣文化”跨越。

“80后”賴楊森就是其中的典型代表。大學(xué)畢業(yè)后，他放棄城市工作返鄉(xiāng)種橙，精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求，引進(jìn)水肥一體化系統(tǒng)，推廣生物防治技術(shù)，建立二維碼溯源體系，讓每顆臍橙都有“身份檔案”。在品質(zhì)把控的基礎(chǔ)上，賴楊森和伙伴們創(chuàng)立了“森嶼優(yōu)果”品牌，對(duì)采摘后的臍橙進(jìn)行精細(xì)化分級(jí)和時(shí)尚包裝，精準(zhǔn)對(duì)接中高端消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品售價(jià)較普通臍橙高出30%仍供不應(yīng)求。

“寶子們，這是剛從枝頭摘下的臍橙，皮薄多汁、酸甜可口，現(xiàn)在下單48小時(shí)直達(dá)家門口……”江西橙王哥農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人唐培坤的直播間里，鏡頭聚焦掛滿果實(shí)的橙樹(shù)，實(shí)時(shí)訂單不斷刷新。10年前，這位“80后”敏銳地抓住電子商務(wù)快速發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)直播帶貨、社群營(yíng)銷、短視頻敘事等多種方式，將果園生態(tài)環(huán)境、臍橙采摘過(guò)程生動(dòng)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。短短幾年間，公司年銷售額便突破5000萬(wàn)元，并帶動(dòng)周邊農(nóng)戶增收。

當(dāng)“網(wǎng)紅主播”“電商達(dá)人”成為安遠(yuǎn)縣新農(nóng)人的鮮明標(biāo)簽時(shí)，浮槎鄉(xiāng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的廖游龍，則用另一種方式帶動(dòng)鄉(xiāng)鄰共同致富。2018年11月，他牽頭創(chuàng)建了安遠(yuǎn)縣浮槎鄉(xiāng)創(chuàng)青林農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社，整合周邊分散的果園資源，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理和品質(zhì)把控，不僅帶領(lǐng)社員溢價(jià)銷售，更組建近百人營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，無(wú)償開(kāi)設(shè)種植與電商培訓(xùn)班，累計(jì)培訓(xùn)農(nóng)戶超千人，成為鄉(xiāng)村振興“領(lǐng)頭雁”。

正是這群扛旗領(lǐng)跑的新農(nóng)人，不僅改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的模樣，更書(shū)寫了“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、農(nóng)民主體”的鄉(xiāng)村振興新篇章。

如今，安遠(yuǎn)臍橙產(chǎn)業(yè)新老交替加速：年輕管理者比例逐年攀升，他們傳承精耕細(xì)作傳統(tǒng)，更在品種改良、品牌塑造等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。優(yōu)良的品質(zhì)讓安遠(yuǎn)臍橙在一二線城市中高端市場(chǎng)認(rèn)可度不斷攀升，“高品質(zhì)臍橙看安遠(yuǎn)”的行業(yè)共識(shí)逐步形成。

安遠(yuǎn)縣三百山的護(hù)林員巡護(hù)山林，這里的溪水將和其他水源匯成東江源頭。新華社資料圖

政府市場(chǎng)同頻共振，臍橙“入灣出海”

靠山吃山，更要善吃山。早年，贛南地區(qū)農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)多品類齊頭并進(jìn)態(tài)勢(shì)，卻也存在產(chǎn)業(yè)聚焦不足、規(guī)模效應(yīng)不強(qiáng)的問(wèn)題。縣域資源有限，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)如何抉擇？安遠(yuǎn)縣充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，實(shí)現(xiàn)既“放得活”又“管得住”。

“消費(fèi)者用腳投票、企業(yè)家用行動(dòng)選擇，比任何規(guī)劃都更能反映產(chǎn)業(yè)前景。”安遠(yuǎn)縣委書(shū)記楊有谷介紹，經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)淬煉，安遠(yuǎn)確立“1+N”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，以臍橙為主導(dǎo)，兼顧百香果、獼猴桃等特色產(chǎn)業(yè)，臍橙產(chǎn)業(yè)憑借強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和帶動(dòng)力成為農(nóng)業(yè)首位產(chǎn)業(yè)。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的過(guò)程中，政府“有形之手”的精準(zhǔn)施策，往往能在關(guān)鍵環(huán)節(jié)發(fā)揮事半功倍之效。近年來(lái)，安遠(yuǎn)縣以政策紅利撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓“富民果”真正成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。

種苗培育關(guān)鍵期，政府錨定“產(chǎn)業(yè)芯片”筑牢根基。早年，贛南臍橙曾面臨苗木品種雜亂、品質(zhì)參差不齊的問(wèn)題，直接影響果品品質(zhì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為打破這一困局，安遠(yuǎn)縣委、縣政府聚焦種苗“芯片”工程，建成標(biāo)準(zhǔn)化良種繁育基地，組建由農(nóng)業(yè)專家、技術(shù)骨干組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，培育出適應(yīng)性強(qiáng)、品質(zhì)優(yōu)的核心品種，實(shí)現(xiàn)苗木“統(tǒng)一選育、統(tǒng)一檢疫、統(tǒng)一供應(yīng)”。如今，安遠(yuǎn)縣優(yōu)質(zhì)柑橘苗木年出圃能力達(dá)600萬(wàn)株，占據(jù)全國(guó)臍橙苗木供應(yīng)核心地位，不僅滿足本地27萬(wàn)畝種植基地需求，更輻射贛南乃至全國(guó)臍橙產(chǎn)區(qū)，從源頭破解了“種不好”的難題。

產(chǎn)業(yè)萌芽破土期，推動(dòng)“鄉(xiāng)賢回歸”與村共富。21世紀(jì)初，贛南臍橙以散戶種植、粗放經(jīng)營(yíng)為主，品牌影響力有限。彼時(shí)，數(shù)千名安遠(yuǎn)人在外闖蕩臍橙銷售市場(chǎng)，積累了寶貴資源。安遠(yuǎn)縣以鄉(xiāng)情為紐帶，鼓勵(lì)引導(dǎo)在外企業(yè)家、銷售能手返鄉(xiāng)，帶動(dòng)資金、技術(shù)、理念回流，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)“從有到優(yōu)”。廖游龍等正是鄉(xiāng)友返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的生動(dòng)縮影。

為進(jìn)一步激發(fā)本土創(chuàng)業(yè)熱情，安遠(yuǎn)縣曾出臺(tái)政策，鼓勵(lì)干部職工在保留身份待遇前提下，參與、服務(wù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，以示范引領(lǐng)掀起全民創(chuàng)業(yè)熱潮，推動(dòng)臍橙產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。自確立臍橙為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)以來(lái)，安遠(yuǎn)縣逐步形成涵蓋種苗繁育、加工銷售、倉(cāng)儲(chǔ)物流、休閑旅游的完整產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)向集約化、集群化邁進(jìn)。全縣1.8萬(wàn)多戶果農(nóng)中，5000余名種果能手走出家鄉(xiāng)，遍布多省份承包果園，“有臍橙的地方，就有安遠(yuǎn)人”廣為流傳。

為支持產(chǎn)業(yè)邁向中高端，安遠(yuǎn)縣又制定了《支持臍橙產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，探索“平臺(tái)公司+市場(chǎng)主體”模式，設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，從生產(chǎn)、金融等多維度保駕護(hù)航。在產(chǎn)銷對(duì)接方面，政府積極搭建產(chǎn)銷橋梁，2025年10月組織近40家粵港澳大灣區(qū)渠道商赴安遠(yuǎn)對(duì)接合作，簽訂了一大批采購(gòu)訂單，助力農(nóng)產(chǎn)品“入灣出海”。同時(shí)，支持電商發(fā)展與外貿(mào)拓展，組織企業(yè)參與國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)，提升品牌影響力。目前，安遠(yuǎn)臍橙暢銷大灣區(qū)，市場(chǎng)占比約40%，同時(shí)遠(yuǎn)銷港澳、東南亞、歐美等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)“買全國(guó)、賣全球”。

在政府與市場(chǎng)同頻共振下，安遠(yuǎn)縣捧回一項(xiàng)又一項(xiàng)榮譽(yù)：全國(guó)首個(gè)臍橙類國(guó)家級(jí)出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)、全國(guó)首批無(wú)公害臍橙生產(chǎn)和出口示范基地縣、全國(guó)首批綠色食品原料（臍橙）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地縣、“中華名果”……如今，綠水青山真正成了助力發(fā)展的“金山銀山”。

打破慣性思維，全鏈發(fā)力價(jià)值倍增

一顆小小的臍橙，何以在安遠(yuǎn)成長(zhǎng)為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng)造出50億元的年產(chǎn)值？答案在于安遠(yuǎn)縣堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打破“就農(nóng)業(yè)抓農(nóng)業(yè)”的慣性思維，以集群化、工業(yè)化、智慧化、IP化為方向，推動(dòng)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈深度融合，實(shí)現(xiàn)臍橙產(chǎn)業(yè)的全價(jià)值釋放。

“以前果子熟了，要么等果商來(lái)收，要么自己運(yùn)去市場(chǎng)。碰上價(jià)格不好，只能眼睜睜看著橙子爛在樹(shù)上。”果農(nóng)歐陽(yáng)建華的一番話，道出安遠(yuǎn)臍橙曾經(jīng)面臨的困局。過(guò)去，產(chǎn)業(yè)鏈條止步于“種植—銷售”的初級(jí)環(huán)節(jié)，深加工能力缺失、智慧化不足、物流成本較高，成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸。

為打破困局，安遠(yuǎn)縣啟動(dòng)“補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈、擴(kuò)鏈”三大行動(dòng)，以全鏈攻堅(jiān)繪就振興“橙”景。

——破解“價(jià)值之困”，實(shí)現(xiàn)“一顆橙子吃干榨盡”。長(zhǎng)期以來(lái)，安遠(yuǎn)臍橙依賴鮮果銷售，產(chǎn)業(yè)鏈短、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。為改變這一現(xiàn)狀，當(dāng)?shù)匕l(fā)力深加工，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“單一種植”向“吃干榨盡”轉(zhuǎn)型。

精深加工是產(chǎn)業(yè)提質(zhì)關(guān)鍵。在中國(guó)（安遠(yuǎn)）進(jìn)出口水果產(chǎn)業(yè)園“橙中城”，這座計(jì)劃投資30億元的全國(guó)最大臍橙加工園區(qū)已有14家果企入駐，形成配套協(xié)作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的發(fā)展格局。目前，安遠(yuǎn)擁有48家臍橙加工企業(yè)，70條臍橙加工生產(chǎn)線日夜運(yùn)轉(zhuǎn)，每日可加工臍橙1萬(wàn)噸。

“一顆臍橙的價(jià)值，遠(yuǎn)不止于鮮果銷售。”安遠(yuǎn)縣瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，發(fā)展精深加工，開(kāi)發(fā)出臍橙汁、精油、醋、酒、果膠、化妝品、酵素等多種產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“一顆橙子吃干榨盡”。江西果然食品引入HPP超高壓冷殺菌技術(shù)，顛覆傳統(tǒng)高溫工藝，讓果汁保留99%原生風(fēng)味與維生素C，實(shí)現(xiàn)“季產(chǎn)年銷”，產(chǎn)品供應(yīng)奈雪的茶、古茗等知名企業(yè)，2024年帶動(dòng)5276戶農(nóng)戶戶均增收4850元。農(nóng)夫果業(yè)等企業(yè)入駐進(jìn)一步完善臍橙深加工產(chǎn)業(yè)鏈。目前，安遠(yuǎn)縣具備年10萬(wàn)噸深加工處理鮮果能力、3萬(wàn)噸鮮果貯藏保鮮能力，大幅增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)韌性。

——沖破“數(shù)字藩籬”，讓臍橙產(chǎn)業(yè)插上“智慧翅膀”。作為“中國(guó)臍橙之鄉(xiāng)”，智慧化水平不足一度成為制約當(dāng)?shù)啬毘犬a(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的突出瓶頸。為此，安遠(yuǎn)縣從需求出發(fā)，建成贛州市第一個(gè)贛南臍橙大數(shù)據(jù)中心——“數(shù)智橙堡”臍橙大數(shù)據(jù)平臺(tái)，這也是全國(guó)首個(gè)單品農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)平臺(tái)、柑橘產(chǎn)業(yè)首個(gè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)。

“平臺(tái)整合了安遠(yuǎn)縣27萬(wàn)畝臍橙園和190家臍橙領(lǐng)域新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的各類數(shù)據(jù)，從果園的經(jīng)緯坐標(biāo)到產(chǎn)量信息，從市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)到物流動(dòng)態(tài)，全鏈條數(shù)據(jù)一目了然。”“數(shù)智橙堡”臍橙大數(shù)據(jù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人高新華說(shuō)，通過(guò)平臺(tái)，種植戶可以實(shí)時(shí)獲取氣象預(yù)警、病蟲(chóng)害防治等信息；企業(yè)可以及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)；政府部門能夠精準(zhǔn)把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在安遠(yuǎn)縣橙皇現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的臍橙種植基地，每一顆臍橙都擁有獨(dú)一無(wú)二的“身份證”：通過(guò)掃描果品上的二維碼，消費(fèi)者可以清晰追溯這枚臍橙產(chǎn)自哪個(gè)果園、由哪位農(nóng)戶種植、何時(shí)采摘、經(jīng)歷了哪些檢測(cè)環(huán)節(jié)。走進(jìn)橙皇農(nóng)業(yè)公司的智能分選車間，智能分選設(shè)備能夠精準(zhǔn)識(shí)別臍橙的大小、色澤、糖度、酸度等指標(biāo)，以每秒5個(gè)的速度完成臍橙的糖度檢測(cè)、瑕疵識(shí)別與分級(jí)包裝，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化分揀。該縣還建成12個(gè)智慧果園，全面推廣水肥一體化、自動(dòng)噴藥等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)每株果樹(shù)年均節(jié)省人力與農(nóng)資成本約30元。

安遠(yuǎn)縣橙皇現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司加工流水線。安遠(yuǎn)縣委宣傳部供圖

——打破“賣難”僵局，從枝頭到舌尖最快6小時(shí)。過(guò)去，安遠(yuǎn)臍橙面臨“豐產(chǎn)不豐收”“優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)”的困境，物流成本高、銷售渠道單一成為制約瓶頸。對(duì)此，當(dāng)?shù)仉p管齊下：一方面，建成全國(guó)最大贛南臍橙集散中心、中部六省份唯一縣級(jí)快遞分撥中心，搭建覆蓋縣鄉(xiāng)村三級(jí)快遞物流網(wǎng)絡(luò)，引入京東、順豐物流巨頭智能倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，將物流成本降低30%，實(shí)現(xiàn)“鮮果下山當(dāng)日發(fā)運(yùn)”，甚至“從枝頭到舌尖最快6小時(shí)”；另一方面，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，培育近2萬(wàn)名電商從業(yè)者和3800個(gè)線上線下銷售團(tuán)隊(duì)，對(duì)接沃爾瑪、家樂(lè)福等大型商超，布局40多個(gè)城市線下銷售點(diǎn)，線上線下聯(lián)動(dòng)打開(kāi)市場(chǎng)。

如今，安遠(yuǎn)縣約3.6萬(wàn)人從事臍橙營(yíng)銷，約70%的贛南臍橙經(jīng)安遠(yuǎn)分選集散后銷往世界各地，去年“雙十一”線上銷售額突破1.2億元，有效打破“賣難”僵局。

“橙旅文”深度融合，產(chǎn)業(yè)振興有新解

橙園不僅是生產(chǎn)基地，更是風(fēng)景線；臍橙不僅是農(nóng)產(chǎn)品，還是旅游產(chǎn)品，更承載文化內(nèi)涵。“我們種的不只是臍橙，更是生態(tài)、文化和未來(lái)。”劉明榮如是說(shuō)。今天的安遠(yuǎn)臍橙，已超越農(nóng)產(chǎn)品范疇，成了融合生態(tài)價(jià)值與文化內(nèi)涵的符號(hào)。一條“產(chǎn)業(yè)+文旅+IP”的新路，正在東江源頭、翡翠安遠(yuǎn)大膽探索、生動(dòng)實(shí)踐。

安遠(yuǎn)縣境內(nèi)的國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)三百山，是粵港居民飲用水東江的源頭。近年來(lái)，安遠(yuǎn)縣深度挖掘獨(dú)特的旅游資源和臍橙產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造了21個(gè)集采摘、觀光、民宿、科普等功能于一體的果旅融合基地。

深秋時(shí)節(jié)，車頭鎮(zhèn)獨(dú)立崠萬(wàn)畝臍橙基地，漫山遍野的橙樹(shù)掛滿金黃的果實(shí)，構(gòu)成了一幅美麗的田園畫(huà)卷。這里打造的“橙意小鎮(zhèn)”，憑借獨(dú)特的橙園風(fēng)光和豐富的體驗(yàn)項(xiàng)目，已成為遠(yuǎn)近聞名的鄉(xiāng)村旅游打卡點(diǎn)。

標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的萬(wàn)畝無(wú)公害臍橙基地——安遠(yuǎn)縣車頭鎮(zhèn)獨(dú)立崠果業(yè)基地。受訪者供圖

“周末和節(jié)假日，來(lái)這里自駕游的車輛排成長(zhǎng)龍，游客絡(luò)繹不絕。”基地負(fù)責(zé)人唐麗娟介紹，“我們通過(guò)舉辦臍橙采摘節(jié)、農(nóng)家美食節(jié)等特色活動(dòng)，吸引了大量游客前來(lái)。去年，我們基地接待游客超過(guò)5000人次，旅游綜合收入超200萬(wàn)元。”

在鎮(zhèn)崗鄉(xiāng)安逸達(dá)生態(tài)臍橙園，創(chuàng)新推出的果樹(shù)認(rèn)購(gòu)模式深受市場(chǎng)歡迎。在1.2萬(wàn)株臍橙樹(shù)中，有0.3萬(wàn)株被大灣區(qū)游客認(rèn)購(gòu)。負(fù)責(zé)人黃健秀介紹，果樹(shù)認(rèn)購(gòu)模式不僅增強(qiáng)了游客與臍橙產(chǎn)業(yè)的情感連接，更讓每公斤果品增值2元以上。

為進(jìn)一步拓展果旅融合市場(chǎng)，安遠(yuǎn)縣積極開(kāi)辟果旅融合旅游專線，線路覆蓋廣州、廈門等16個(gè)城市。2024年以來(lái)，安遠(yuǎn)僅通過(guò)果旅融合模式就吸引粵港澳大灣區(qū)等地游客2萬(wàn)人次以上，讓“橙鄉(xiāng)”安遠(yuǎn)成為大灣區(qū)市民休閑度假的熱門選擇。

文化是產(chǎn)業(yè)的靈魂，品牌是產(chǎn)業(yè)的翅膀。安遠(yuǎn)縣深入挖掘臍橙文化、客家文化、源頭文化等特色文化資源，聯(lián)合功夫動(dòng)漫股份有限公司制作了52集大型3D動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇《臍橙小王子》，成功打造了贛南臍橙超級(jí)IP，邁出打造世界臍橙超級(jí)IP的重要一步。

安遠(yuǎn)城市超級(jí)IP“臍橙小王子”主題館。安遠(yuǎn)縣委宣傳部供圖

今年8月19日，《臍橙小王子》在贛州市召開(kāi)全球首映新聞發(fā)布會(huì)，當(dāng)天便在北京電視臺(tái)卡酷少兒頻道播出，并同步上線愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等11家新媒體平臺(tái)，成為贛南臍橙產(chǎn)業(yè)IP化的里程碑。動(dòng)畫(huà)片開(kāi)播首月，全網(wǎng)播放量便突破5000萬(wàn)次，帶動(dòng)安遠(yuǎn)相關(guān)話題閱讀量暴漲300%。

為進(jìn)一步放大IP效應(yīng)，安遠(yuǎn)縣還建設(shè)了《臍橙小王子》主題館，集中展示各式各樣的臍橙文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)，同步推進(jìn)IP衍生品開(kāi)發(fā)與授權(quán)運(yùn)營(yíng)。截至目前，已研發(fā)橙形玩具、IP主題服飾、文具、生活用品等200余款衍生產(chǎn)品。印著“臍橙小王子”卡通形象的臍橙禮盒，在深圳、香港等地的高端商超供不應(yīng)求。

在東江水供港60周年系列活動(dòng)中，安遠(yuǎn)縣精心制作的融入IP形象的公益短視頻《我是東江一滴水》《東江源守護(hù)者聯(lián)盟集結(jié)號(hào)》，在全國(guó)特別是粵港澳大灣區(qū)引起強(qiáng)烈反響。“我們通過(guò)這些文化IP，讓世界了解內(nèi)涵豐富的贛南臍橙文化，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)的附加值、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，讓臍橙產(chǎn)業(yè)的前‘橙’愈發(fā)廣闊！”安遠(yuǎn)縣委常委、宣傳部長(zhǎng)劉文丙說(shuō)。

今日之安遠(yuǎn)，因橙而興、因橙而美、因橙而名。這顆金色果實(shí)，承載著安遠(yuǎn)人民對(duì)美好生活的向往，凝聚著客家人艱苦創(chuàng)業(yè)的奮斗精神。從東江源頭到漫山橙海，從田間勞作到全球電商網(wǎng)絡(luò)，從解決溫飽到共同富裕，安遠(yuǎn)用40余年時(shí)間，在贛南的青山綠水間勾勒出產(chǎn)業(yè)、生態(tài)與民生交相輝映的美麗畫(huà)卷。

橙香飄萬(wàn)里，振興路正長(zhǎng)。從深山果園到世界舞臺(tái)，安遠(yuǎn)臍橙的發(fā)展旅程還在繼續(xù)。這顆“飲東江水長(zhǎng)大”的橙子，正以獨(dú)特方式講述著中國(guó)鄉(xiāng)村振興的動(dòng)人故事，展示著探索農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際化的創(chuàng)新路徑。（記者張曉雨）