新華社蘭州12月2日電題：土特產(chǎn)“變身”毛絨國(guó)潮吸粉中國(guó)年輕人

新華社記者何問(wèn)

冬季暖陽(yáng)下，甘肅省蘭州市一處商貿(mào)廣場(chǎng)上，一家“蘋(píng)果”主題的小店吸引了不少年輕人駐足。這些“蘋(píng)果”是以甘肅本地特產(chǎn)蘋(píng)果為靈感打造的文創(chuàng)毛絨玩偶。它們有擬人化的表情、性格與身份，是甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將土特產(chǎn)元素轉(zhuǎn)化為毛絨國(guó)潮玩具的新IP。

“我們把這個(gè)新系列命名為‘Apple Buff（蘋(píng)果能量）’，希望不同造型的蘋(píng)果能為大家的生活和事業(yè)增添能量與好運(yùn)。”甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意總監(jiān)吳小宇說(shuō)。

近年來(lái)，中國(guó)各地博物館紛紛以文物為原型開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。旺盛的消費(fèi)熱情也不斷推動(dòng)文創(chuàng)行業(yè)拓寬創(chuàng)意邊界。

這是甘肅省博物館文創(chuàng)中心開(kāi)設(shè)于甘肅省蘭州市的一家文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪（資料照片）。新華社發(fā)

根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2025年中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)消費(fèi)行為洞察報(bào)告》，當(dāng)前文創(chuàng)市場(chǎng)表現(xiàn)積極，近七成消費(fèi)者具備較高購(gòu)買(mǎi)意愿。在消費(fèi)者選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注因素中，創(chuàng)意性或獨(dú)特性占比最高，為37.28%；地域文化特色、產(chǎn)品材質(zhì)和用戶(hù)評(píng)價(jià)或口碑占比超過(guò)28%。

此前，甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以銅奔馬為原型打造的毛絨玩偶初試“玩偶化”方向，一經(jīng)上市，就被搶斷貨。陸續(xù)推出多款文物玩偶后，去年6月，團(tuán)隊(duì)萌生將創(chuàng)意延伸至甘肅本土特色文化的想法。

甘肅省博物館文創(chuàng)中心市場(chǎng)總監(jiān)徐丹說(shuō)，團(tuán)隊(duì)大部分成員是甘肅本地人，希望通過(guò)創(chuàng)意讓大眾了解到這片西北大地不僅積淀著深厚的歷史底蘊(yùn)，還擁有不勝枚舉的豐富物產(chǎn)。

甘肅蘋(píng)果、馬鈴薯、中藥材等農(nóng)產(chǎn)品享譽(yù)全國(guó)并遠(yuǎn)銷(xiāo)海外。“我們想把甘肅的美食文化、方言文化這些生活化的內(nèi)容提取出來(lái)，通過(guò)可愛(ài)的毛絨玩具，以輕松愉快的方式傳遞本地文化。”吳小宇說(shuō)。

因此，團(tuán)隊(duì)將全新系列命名為“甘肅不（土）特產(chǎn)系列”，寓意打破傳統(tǒng)印象，讓“土特產(chǎn)”變得不土。團(tuán)隊(duì)最初選擇了天水大櫻桃和定西土豆作為首批產(chǎn)品。櫻桃玩偶由兩顆紅櫻桃“臉貼臉”的造型組成，表情不同；土豆玩偶則瞪著圓眼、嘟著嘴，憨態(tài)可掬。

之后，花椒玩偶成為研發(fā)中最具挑戰(zhàn)的產(chǎn)品。“我們希望它不僅像花椒，還能體現(xiàn)麻辣的味道。”吳小宇說(shuō)。為表現(xiàn)“麻麻的動(dòng)感”，團(tuán)隊(duì)嘗試加入裝置，但早期樣品存在拉拽回彈后易纏繞的問(wèn)題。團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)三次優(yōu)化、耗時(shí)一年，最終解決技術(shù)難題，使花椒玩偶成為系列中的熱門(mén)單品。

團(tuán)隊(duì)還設(shè)計(jì)了方言版玩偶，最新推出的設(shè)計(jì)師品牌“Apple Buff”更是讓每一款蘋(píng)果擁有了“果生劇本”。目前，“甘肅不（土）特產(chǎn)系列”已推出百余種產(chǎn)品，其中最受歡迎的“黃芪玩偶”在電商旗艦店的銷(xiāo)量已突破萬(wàn)件。

這是甘肅省博物館文創(chuàng)中心以土豆為靈感打造的毛絨玩偶文創(chuàng)產(chǎn)品（資料照片）。新華社發(fā)

土特產(chǎn)創(chuàng)意化的呈現(xiàn)不僅吸引了文創(chuàng)愛(ài)好者，還帶動(dòng)了線下土特產(chǎn)的銷(xiāo)售。作為蘭州特色茶飲文化的代表，“三炮臺(tái)”以毛尖茶為主料，輔以桂圓、枸杞、葡萄干、紅棗、杏脯、冰糖等食材，其茶具由茶蓋、茶碗、茶托三件組成。2025年，這項(xiàng)技藝現(xiàn)被列入蘭州市第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

今年63歲的市級(jí)非遺傳承人楊宏軍，從事“三炮臺(tái)”產(chǎn)品研發(fā)已逾30年。他一直探索創(chuàng)新，用不同花種和中藥材開(kāi)發(fā)更多口味和食療品類(lèi)。從去年開(kāi)始，他與甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)展開(kāi)合作，由文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)包裝設(shè)計(jì)，他的公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)，相關(guān)產(chǎn)品在甘肅省博物館藝術(shù)生活館銷(xiāo)售。

楊宏軍說(shuō)，過(guò)去“三炮臺(tái)”的銷(xiāo)售多依賴(lài)批發(fā)渠道，后來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，他陸續(xù)開(kāi)設(shè)自營(yíng)店、網(wǎng)店，餐飲需求也不斷增長(zhǎng)。“但我確實(shí)沒(méi)想到特產(chǎn)能在博物館售賣(mài)，以前顧客多是中老年人，現(xiàn)在來(lái)了很多年輕人。”他說(shuō)，今年的銷(xiāo)量比去年增長(zhǎng)不少。

甘肅省博物館館長(zhǎng)班睿表示，年輕文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將關(guān)注點(diǎn)從歷史文物拓展到地方文化，其產(chǎn)品受到年輕消費(fèi)者歡迎，也折射出年輕群體越來(lái)越自信、也更愿意擁抱多元文化的趨勢(shì)。