新華社成都11月26日電 題：不簡單！這個“溝”撐起百億文旅產(chǎn)業(yè)

新華社記者胡旭、邊思琪、王曦

九寨溝，蜚聲中外的世界自然遺產(chǎn)。鮮為人知的是，它位于人口僅6.7萬的同名高原小縣境內(nèi)。

這是2025年11月10日拍攝的九寨溝景區(qū)樹正群海一景（無人機照片）。新華社發(fā)（梁楓攝）

攤開地圖，九寨溝縣像一片脈絡(luò)清晰的樹葉，鑲嵌在青藏高原向四川盆地過渡地帶，隸屬四川省阿壩藏族羌族自治州。2025年，這個“中國旅游強縣”有望吸引游客1000萬人次、旅游收入達100億元。

在文旅產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈的當(dāng)下，九寨溝如何保持強勁的品牌優(yōu)勢？

四季皆景 處處可游

初雪降臨九寨溝景區(qū)，碧水、彩林、白雪相互交織，宛若仙境。“雪后的九寨更像‘童話世界’，太美了！”“90后”藏族導(dǎo)游扎西的直播間里點贊不斷。

九寨溝縣自然景觀之豐富，超出人們的想象。

這是2024年10月12日拍攝的九寨溝縣神仙池景區(qū)內(nèi)的高原湖泊和鈣化池（無人機照片）。新華社記者 王曦 攝

從九寨溝核心景區(qū)出發(fā)，沿國道向南行駛約26公里，車程30分鐘即可領(lǐng)略愛情海濕地的靜謐；從愛情海向東北方向行駛約1.5小時，穿越“28道拐”奇絕盤山路，便可探訪神仙池的鈣華奇觀。

再加上甲勿海·熊貓園、金猴谷等特色景區(qū)，以及九寨華美勝地、九寨云頂、世外羅依3個旅游度假區(qū)，一個“1+4+3”的文旅品牌矩陣分布全縣。

“除了九寨溝景區(qū)，這次沿途還打卡了好幾個‘小眾秘境’，很有意思。”重慶游客李先生一家最近自駕游九寨，一路上看熊貓、住民宿、吃藏餐，體驗感十足。

自然風(fēng)光之外，九寨溝縣的人文景觀也極具特色。

九寨溝因溝內(nèi)有九個藏族村寨而得名，這里是藏漢羌回等多民族文化的交匯區(qū)，擁有?舞、南坪曲子等4項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、典型藏族建筑藝術(shù)特色的大錄寨等，每一處都蘊含著豐富的歷史與文化內(nèi)涵。

春花爛漫、夏漾碧波、秋繪彩林、冬綴冰瀑，打開九寨溝縣的文旅畫卷，這里四季皆景，處處可游。

數(shù)據(jù)顯示，截至10月底，九寨溝縣2025年接待游客921.29萬人次，實現(xiàn)旅游收入92.93億元，同比分別增長14.54%、12.73%。其中，九寨溝景區(qū)接待游客數(shù)量更是創(chuàng)下自1984年對外開放以來的歷史新高。

如今，全縣70%的居民直接從事旅游服務(wù)，居民旅游服務(wù)收入占其人均可支配收入的比重達到60%。

這是2024年10月10日在九寨溝縣拍攝的華美勝地度假區(qū)（無人機照片）。新華社記者 王曦 攝

“全鎮(zhèn)戶籍人口7000多人，但常住人口有2萬多人。”九寨溝景區(qū)所在的漳扎鎮(zhèn)鎮(zhèn)長敖曉勇說，鎮(zhèn)上大力引進優(yōu)質(zhì)涉旅企業(yè)，常年提供1萬多個就業(yè)崗位。

來自保華鄉(xiāng)靈保村的劉順麗，已經(jīng)在漳扎鎮(zhèn)陽光酒店當(dāng)了9年的服務(wù)員，每月工資有5000多元。她說，村里多數(shù)年輕人都在九寨溝景區(qū)附近打工，有的在傳統(tǒng)餐飲酒店行業(yè)，還有的從事演藝、非遺技藝展示等。

九寨溝縣委副書記、縣長許建國說，九寨溝以旅游業(yè)為主導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)，近三年年均增長7.1%，成為拉動縣域經(jīng)濟增長的核心支柱。

獨特品牌的核心價值

保護好獨特的生態(tài)資源，才能守住九寨溝文旅產(chǎn)業(yè)的“根”。

九寨溝人能有如此共識，一個重要原因來自于切膚之痛。2017年8月8日九寨溝縣發(fā)生7.0級地震，引發(fā)九寨溝著名景點火花海決堤、湖泊景觀消失。經(jīng)過重建，九寨溝成功恢復(fù)了震前生態(tài)系統(tǒng)。

“災(zāi)后生態(tài)恢復(fù)與地災(zāi)治理投入11.49億元，占災(zāi)后重建總資金的31.88%。”九寨溝管理局局長趙德猛介紹，目前植被覆蓋率從震后的79.64%提高至82.12%，動物種群數(shù)量穩(wěn)步增長，還新記錄到荒漠貓、白尾海雕等珍稀物種。

“失去過才能真正懂得去珍惜和擁有”，這句歌詞道出了九寨溝人的心聲。作為四川省第二大林區(qū)、全國重要生態(tài)屏障、長江黃河上游水源涵養(yǎng)地，生態(tài)環(huán)境是九寨溝縣的立縣之本。

在九寨溝縣生態(tài)環(huán)境局執(zhí)法中隊的生態(tài)環(huán)境執(zhí)法監(jiān)管全景指揮平臺上，一張覆蓋1000多個各類污染風(fēng)險點位的縣域衛(wèi)星地圖，在大屏幕上動態(tài)呈現(xiàn)監(jiān)測情況。九寨溝生態(tài)環(huán)境局局長何有凱說，生態(tài)、林草、應(yīng)急多部門共同開展專項執(zhí)法檢查，聯(lián)合無人機巡航巡查，確保生態(tài)保護不留死角。

突破交通瓶頸，是九寨溝生態(tài)價值向經(jīng)濟價值轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

以前，多數(shù)游客到九寨溝旅游主要是從成都坐大巴車，全程要8個多小時。游客感嘆：“搖搖晃晃整個人都快散架了。”

今非昔比。近兩年，在國家大力支持下，川青鐵路鎮(zhèn)江關(guān)至黃勝關(guān)段、九綿高速公路相繼通車，成都到九寨溝的高鐵或高速車程都只需4小時左右。同時，九寨黃龍機場也可直飛國內(nèi)多個城市。

九寨溝要做的就是優(yōu)化樞紐布局，實現(xiàn)“無縫換乘”，打通“最后一公里”。

據(jù)了解，目前九寨溝溝口至松潘站、九寨黃龍機場等4條接駁線路，以及溝口、縣城往返綿陽、成都的客運班線已開通，日均服務(wù)游客超2萬人次。

游客排隊陸續(xù)進入九寨溝景區(qū)（2025年10月2日攝，無人機照片）。新華社發(fā)（梁楓攝）

為了豐富游客出行選擇，滿足“個性需求”，網(wǎng)約車服務(wù)也在規(guī)范推進，首批100輛合規(guī)網(wǎng)約車已陸續(xù)投入運營。

九寨溝縣副縣長孫浩說：“下一步，我們還將陸續(xù)開通從縣城、九寨溝景區(qū)前往白河金猴谷、甲勿海·熊貓園、柴門關(guān)等多條縣內(nèi)景點的公交專線，最大限度減少游客中轉(zhuǎn)時間。”

隨著交通破局，越來越多的人從“九寨溝”釋放的生態(tài)紅利中獲益。

“受限于交通，過去可以說是‘酒在深山人未識’。”九寨溝縣葡萄現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)負責(zé)人陳開斌說，如今道路通暢，葡萄熟了可以快速運抵釀酒廠；園區(qū)建成懸崖酒店、茅草別墅等，今年以來已接待游客8.9萬人次，旅游營業(yè)額達到560萬元。

如何接住“潑天”的流量

今年以來，隨著國家免簽政策落地，九寨溝景區(qū)接待入境游客同比增長接近50%。與此同時，訂票難、入園難、支付難等一系列問題接踵而來。

怎么解決？

九寨溝管理局副局長郭曉敏介紹，景區(qū)推進智慧票務(wù)革新，實現(xiàn)護照信息在線購票；打造無障礙支付環(huán)境，支持全球主流信用卡、支付寶國際版及東南亞本地App掃碼支付；構(gòu)建多語言服務(wù)體系，覆蓋導(dǎo)覽、標(biāo)識與咨詢。

在九寨溝縣生態(tài)環(huán)境局，工作人員在查看生態(tài)環(huán)境執(zhí)法監(jiān)管全景指揮平臺（2025年11月17日攝）。新華社發(fā)（歐陽慧攝）

“我們將在景區(qū)入口、長途車站、藏寨商街新增支持外卡取現(xiàn)的ATM機，支持15種以上主流外幣即時兌換。”九寨溝縣金融工作服務(wù)中心主任劉莉說。

“到縣找酒店休息、天亮坐大巴觀光、出溝就退房返程”的“快旅游”模式，曾是九寨溝文旅產(chǎn)業(yè)的一個痛點。

如何化解？

當(dāng)?shù)貜娀耙晕馁x能”，推動旅游消費從觀光向度假和體驗升級。

晚間，九寨溝演藝中心，一場借助全息投影、AI互動等科技手段呈現(xiàn)非遺技藝的《天下九寨》劇目正在上演，虛擬火塘微光搖曳，藏袍羌服隨聲起舞，藏族民歌的音調(diào)穿透劇場，游客們紛紛舉起手機記錄這一美妙畫面。

目前，九寨溝縣打造了《天下九寨》《九寨千古情》《藏謎》等一系列高品質(zhì)演藝節(jié)目，鼓勵演藝團體、非遺代表性傳承人走進景區(qū)、街區(qū)，形成常態(tài)化“駐演”，讓游客賞完美景后留下來，繼續(xù)體驗民族風(fēng)情、感受文化魅力。

與此同時，九寨溝縣也積極在體育賽事、戶外運動等方面發(fā)力，不斷拓寬“旅游＋”模式。

九寨華美勝地度假區(qū)穹恰冰雪大世界工作人員在協(xié)助游客體驗滑雪（2025年1月1日攝）。新華社發(fā)

“去年冬天滑雪場剛試運營，就吸引了上萬名游客。”九寨華美勝地旅游度假區(qū)副總經(jīng)理左歡說，今年，九寨穹恰冰雪大世界進一步優(yōu)化購票、換裝、寄存、餐飲等服務(wù)，增設(shè)滑雪教學(xué)道，與高品質(zhì)滑雪學(xué)校合作，提升冰雪消費市場磁吸力。

九寨溝的未來，映照在清澈的海子里，鋪展在文旅融合的新路上。這顆川西北高原上的明珠，正閃耀更加燦爛的光輝。