新華社合肥11月24日電 題：從“養在深閨”到驚艷世人——揭秘廬江之變的密碼

新華社記者王菲、水金辰

北瀕八百里巢湖，西依大別山脈，有著合肥都市圈“后花園”的美譽；頭頂全國休閑農業示范縣、中國美麗鄉村建設示范縣的光環；今年前10個月，全縣接待游客1050.56萬人次，實現旅游綜合收入約82.15億元，同比分別增長12.8%和14.1%……

安徽廬江，依托優美的山水人文資源，正在描繪一幅頗具徽風皖韻的農文旅融合發展畫卷。

這是位于安徽省合肥市廬江縣長沖村的一處供游客休閑及住宿的森林木屋（2025年7月26日攝）。新華社記者 張端 攝

2025年10月3日，小朋友在安徽省合肥市廬江縣萬山鎮一家窯爐面包店內體驗面點制作。新華社發（鳳俊 攝）

游客頻頻“種草”

“周末去了一趟，真的太驚艷了。路上經過很多竹林，跟皖南比絲毫不差”“適合打發時間、放松身心”“值得去放風”……社交平臺上，廬江被游客頻頻“種草”。

是什么令游客如此驚嘆？

在自駕游游客眼里，這里有美麗鄉村公路：廬南川藏線。這條廬江重點打造的120公里自駕游公路，以九曲十八景、礬礦遺址和竹海風光為核心亮點，串聯4鎮14村，2023年建成通車后，曾入選安徽省旅游風景道、長三角精品自駕游線路。

初冬時節，沿著廬南川藏線行駛，目之所及美不勝收：黃山寨的紅楓、寨基山的落日、相思巴灘的溪流，大自然的斑斕與人文的厚重在這里交相輝映。

如今，這條美麗鄉村公路日均車流量達2000多輛，每逢假期更是呈現爆發式增長，成為長三角自駕愛好者的熱門選擇。

在民宿愛好者看來，這里是逃離喧囂、放松心靈的驛站。那些仿佛從土地中“生長”出來的房子與自然融為一體，宛若一顆顆明珠散落在綠水環繞的群山之中。

“獨坐幽篁里，彈琴復長嘯。”合肥市民周劍昂至今還記得，第一次走進廬江縣龍橋鎮凌安村上沖村民組，萬畝竹海將古詩的意境完美地呈現在眼前。

廬江民宿不僅吸引本省游客，外地游客也慕名而來。“感覺這里就是天然的氧吧。”來自浙江杭州的徐瓊瓊說，她基本每月都會帶家人來這里住上兩天。

如今，廬江擁有民宿123家，占合肥市民宿總量的81%，今年前9個月，全縣民宿接待游客20萬人次，產業綜合收入1.2億元，帶動2000多名村民“家門口”就業。

談到民宿生意，56歲的礬山鎮石峽村村民王來義眼角眉梢藏不住笑意，他說：“僅國慶假期，就掙了2萬多元。”

綠水青山就是金山銀山，廬江人在發展中越來越深刻領悟到這句話的含義。

廢棄的礦山重披綠裝、古老的窯爐變身網紅餐廳……廬江縣礬山鎮有近1400年的礬礦采礦史，近年來通過持續生態修復，曾經的生態“瘡疤”蝶變為工業遺址公園，引來眾多觀光游客。

“顏值”變“產值”。白云春毫、百花菜、黃陂湖大閘蟹……一批鄉村土特產搭乘旅游東風迅速“出圈”。“十四五”期間，廬江縣躋身全國縣域旅游綜合實力百強縣。今年前三季度，全縣經濟總量達522.9億元，同比增長5.4%。

廬江縣文化和旅游局局長王鳳蘭說：“綠水青山是鄉村的寶貴資源。我們依托和美鄉村建設，保護好鄉土生態、農業和人文資源，在此基礎上發展鄉村全域旅游，帶動富民增收。”

這是位于安徽省合肥市廬江縣礬山鎮的工業遺址公園（2023年7月27日攝，無人機照片）。新華社發（李紅兵 攝）

“實戰”打造的獨家“秘笈”

從“養在深閨人未識”到躋身全國縣域旅游綜合實力百強縣，廬江的成功密碼是什么？

在外人看來，一方面是廬江有著得天獨厚的地理優勢，北瀕巢湖，西依大別山脈，造就迷人的自然風光，且交通網絡四通八達；另一方面，歷史悠久，人文底蘊深厚，周瑜墓、廬江奎星樓、武壯公祠等古跡遺存眾多，形成了獨特的文化與旅游吸引力。

然而，在廬江人眼里，成功不僅得益于自然稟賦，更是從摸爬滾打中得來的“實戰”經驗——

“村莊想發展，缺的是懂市場善經營的專業人才。”這個曾讓萬山鎮卅埠村黨委書記徐國慶苦惱的事，如今解決了。

引入上海藍鎮旅游文化集團有限公司開展整村運營，打造奇跡農莊主題樂園，讓曾經偏僻落后的卅埠村重現活力，2024年村集體經濟“入賬”90多萬元。

“把課程搬進農莊，讓一日游變成一天的成長，這些點子是我們想不出來的。”徐國慶感慨道，“說到底，還是要專業的人做專業的事！”

近年來，廬江縣在全國范圍招引愛鄉村、懂設計、有創意、善經營的專業鄉村建設運營團隊，以“運營前置”的市場化理念推動鄉村建設和旅游協同發展，將鄉村獨有的生態資源稟賦轉化為村域經濟可持續發展的核心競爭力。

推動農文旅發展，如何避免“千村一面”？廬江的選擇是“一村一品”“一村一景”“一村一韻”……

對于廬江湯池鎮湯池村而言，湯池溫泉是核心資源，宋代王安石曾在此留下“寒泉詩所詠，獨此沸如蒸”的詩句。如今，誕生于此的合肥湯池溫泉旅游度假區成為這個村的獨特標識。

借助富硒土地優勢，礬山鎮樂華村打造富硒農產品種植基地，連續七年舉辦“富硒藍莓”采摘文化旅游節，獲評“安徽富硒藍莓第一村”。

“十里長沖親子谷”是萬山鎮長沖村的標志符號。季高兔窩窩機動MAX樂園、無限動物農場、奇跡農莊、甜野鄉集……長沖村打造出一批主題鮮明的文旅項目。

廬江縣文化和旅游局黨組成員代珊珊表示：“我們立足各村自身資源條件，通過發展特色旅游、打造獨有品牌形象，不斷提升市場競爭力，避免同質化現象與惡性競爭，實現美美與共。”

經營家庭民宿，如何解決村民的技能短板和資金短缺？

龍橋鎮凌安村村民何永柏是“夢圓小住”主理人。他告訴記者：“之前在短視頻拍攝這塊是‘門外漢’，發出去也沒流量。這次縣融媒體中心的老師專門來講課，從拍攝技巧到剪輯方法都教得很細，我們學完就能上手用。”

這樣的技能培訓，得益于廬江縣2023年成立的民宿監管服務中心，他們提前征求經營者的需求，每季度都舉行培訓。

此外，在廬江縣，農民利用自家小院創辦的家庭民宿，經政府驗收合格后，農戶還可獲得最高20萬元的資金獎補。不少民宿經營者告訴記者，感覺不是“自己摸索、孤軍奮戰”，像有了“娘家人”一樣踏實。

這是位于安徽省合肥市廬江縣的一處旅游景點（2025年8月14日攝）。新華社發（鳳俊 攝）

用好后發優勢，不斷提升“磁吸力”

雖然被網友頻頻“種草”，但廬江人始終保持清醒，與長三角傳統文旅強縣相比，廬江出發得并不早，要想彎道超車，必須用好后發優勢，不斷提升市場“磁吸力”。

廬江縣發展改革委黨組成員喬辰說，得益于優越的地理位置和區域中心的戰略地位，廬江充分利用長三角一體化發展等多重戰略疊加優勢，目前正在加快打造長三角休閑度假旅游目的地。

以民宿為例，在縣域競爭層面，可謂進入“白熱化”階段。未來如何讓本地的民宿脫穎而出？

廬江的發力點是打造區域公共品牌“戀廬小舍”。全縣家庭民宿門牌前都會冠以這四個字，并遵守同一套規范的民宿建設和服務標準，保證民宿的整體品質。

廬江縣民宿監管服務中心工作人員劉華說，打造“戀廬小舍”這個品牌，讓分散的民宿能抱團發展，共同把廬江民宿的口碑做大做強，最終讓大家都受益。

今年年初，廬江縣委主要領導專程前往浙江、江蘇等地“取經”，借鑒先發地區的發展經驗。

今年7月，總投資1.5億元的閘山滑雪場及四季運營項目開工。記者近日在閘山滑雪場看到，超5000平方米的游客服務中心主體架構已封頂，1條中級滑雪道、2條初級滑雪道和1條練習滑雪道正在進行土方回填。

“計劃明年一月開業。”項目負責人說，這個滑雪場建成后將填補合肥區域高品質冬季冰雪游空白，為打造全年無淡季的旅游目的地提供有力支撐。

喬辰說：“適應消費市場新需求，我們將推動‘文旅+’融合發展，將文化創意注入鄉村旅游，讓鄉村生活的體驗感越來越豐富。”

鄉村星空下看電影、田園茶香中品咖啡、在鄉村市集打卡巧克力博物館……廬江帶來的新奇體驗還在繼續。

2025年10月3日，在安徽省合肥市廬江縣萬山鎮一家窯爐面包店內，店員在制作披薩。新華社發（鳳俊 攝）

2025年7月26日，游客在安徽省合肥市廬江縣長沖村拍照游玩。新華社記者 張端 攝

這是在安徽省合肥市廬江縣湯池鎮拍攝的民宿外景（2025年11月13日攝，無人機照片）。新華社發（李紅兵 攝）

2025年7月26日，在安徽省合肥市廬江縣長沖村，游客在萬山電影公園的山谷茶室內休閑。新華社記者 張端 攝

這是位于安徽省合肥市廬江縣長沖村萬山電影公園的電影院外景（2025年7月26日攝，無人機照片）。新華社記者 張端 攝

這是位于安徽省合肥市廬江縣的逍遙谷景區（2024年8月3日攝，無人機照片）。新華社發（李紅兵 攝）

這是位于安徽省合肥市廬江縣長沖村的一處建在茶園之上的咖啡館（2025年7月26日攝，無人機照片）。新華社記者 張端 攝

2023年4月19日，在安徽省合肥市廬江縣湯池鎮一處茶園，小學生在體驗春茶采摘。新華社發（李紅兵 攝）

這是位于安徽省合肥市廬江縣礬山鎮的工業遺址公園（2024年5月17日攝，無人機照片）。新華社發（李紅兵 攝）

2025年7月26日，游客在安徽省合肥市廬江縣長沖村的小溪里戲水。新華社記者 張端 攝