戴上MR眼鏡一秒穿越古蜀國——在三星堆博物館，除了欣賞文物還可以體驗考古；在濟南看完周杰倫演唱會，憑借票根五折購買了九如山休閑旅游度假區(qū)的門票，順路游玩；追完熱播劇《北上》，立刻動身前往昆山巴城，打卡劇中同款運河碼頭與茶館……

如今，“文旅+”的跨界融合正打破傳統(tǒng)旅游的邊界，科技、演出、影視IP等元素與文旅深度碰撞，為游客帶來一場場兼具趣味、便捷與深度的全新旅行體驗。

“文旅+科技”

打造智慧文旅新體驗

科技作為旅游市場升級的核心驅動力，正推動文旅服務從標準化向智能化轉型。

在三星堆博物館《尋覓三星堆》互動體驗項目現(xiàn)場，觀眾戴上MR眼鏡就可以一秒穿越古蜀國：或飛翔至三星堆博物館新館頂部，遠眺遺址區(qū)的壯闊；或駕駛一葉黃金面具，穿越古城見證滄海桑田；再或跳進祭祀坑內，自由“觸摸”文物。在這里，考古領隊、發(fā)掘隊員、館長等考古人紛紛出鏡介紹考古成果，解答三星堆的各種秘密。為了營造逼真的場景，該項目耗時數(shù)月按1∶1比例重構復原了祭祀坑、考古方艙、實驗室、象牙庫房、青銅館與新館6個數(shù)字孿生場景，滿足人們在欣賞文物之外體驗考古等更多場景的需要。

今年大火的具身機器人也在各個景區(qū)嶄露頭角。美團相關報告統(tǒng)計，河南寶泉旅游區(qū)推出“智慧AI賞花季”，春晚同款宇樹H1人形機器人在郁金香花海跳“科目三”，G1機器人引導游客排隊，機器狗GO2以“打工贏充電寶”進行互動，活動獲人民網(wǎng)、河南省文旅廳點贊，清明假期接待游客破10萬人次；河北山海關將非遺舞獅與獅型機器狗結合，打造《智舞雄獅》表演，登上央視《新聞直播間》與《新華每日電訊》頭版；鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)則讓機器人融入民國場景，在《刺殺行動》《戲精請就位》中與人形NPC共演，相關話題單日曝光超400萬次。這些案例中，人工智能和機器人技術不僅延長游客停留時間，更吸引了Z世代客群，為景區(qū)注入新活力。

AI技術的應用讓服務更精準。智能導覽、大數(shù)據(jù)人流調控、住宿需求精準匹配等功能，打通交通、住宿、景區(qū)間的壁壘，讓旅行決策更高效，資源流動更順暢。如四川宜賓的智慧景區(qū)系統(tǒng)實現(xiàn)一鍵購票、無感入園，李莊古鎮(zhèn)通過數(shù)字技術還原抗戰(zhàn)歲月，科技讓旅游體驗更具便捷性與趣味性。

“文旅+演出”

演出地旅游成新潮流

2025年，演出經(jīng)濟對城市旅游的帶動作用依舊顯著。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布測算顯示，每支出1元演唱會門票，可帶動同期周邊消費4.8元。而2025年前三季度全國旅游演藝票房突破130億元，市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。

頭部藝人演唱會帶動文旅消費的案例屢見不鮮：今年，杭州五月天三日演出吸引超10萬人次，帶動消費近億元；蘇州林俊杰演唱會推動消費增長超過7億元，超過半數(shù)來自跨城粉絲；西安TFBOYS十周年演唱會創(chuàng)造了超4億元旅游收入，酒店訂單激增50倍；9月，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會濟南開唱，吸引30萬人次奔赴，“引爆”泉城；國慶期間，刀郎在烏魯木齊奧體中心的演唱會吸引逾400萬歌迷跨城涌入新疆，帶動烏魯木齊文旅消費超1億元。

為進一步激發(fā)演出帶動的消費，多地文旅局積極出臺“票根經(jīng)濟”優(yōu)惠政策：憑演出門票即可在部分景點、酒店享受專屬福利。許多歌迷不遠千里赴場觀演，順便“打卡”城市地標，從“看一場演出”升級為“體驗一座城市”。這種“觀演+旅游”的融合模式不僅豐富了觀眾體驗，也為文旅產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展注入新動能。

“文旅+IP”

追隨同款場景打卡

追影視綜IP尋同款場景、跟隨劇中人物足跡打卡的需求，也悄然激活文旅新增量。

北上主題墻、一線天石板街、花街小院復刻地、運河碼頭、飛鳥北上茶館……今年的熱播劇《北上》，劇中重要取景地昆山巴城吸引了大批觀眾熱議和打卡，旅游熱度持續(xù)飆升。據(jù)昆山文體廣旅報道，中秋國慶假期昆山市接待游客182.8萬人次，日均增長35.9%，運河畔的非遺之旅成蘇州新潮流。

熱播劇《難哄》的取景地重慶洪崖洞和長江索道本就是熱門旅游景點，今年更多粉絲奔赴重慶打卡，從劇中名場面中挖出更多街頭巷尾的“寶藏”打卡地，如融創(chuàng)渝樂小鎮(zhèn)的難哄專屬涂鴉墻和告白大屏、劇中人物出租屋所在的李子壩輕軌站、位于雙碑大石村100號的綠蔭小路等，相關話題在社媒平臺的熱度居高不下。

隨著電視劇《生萬物》的熱播，其主取景地——山東臨沂沂南紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)迅速成為新晉熱門打卡地。旅游區(qū)精心復原了劇中寧家大院、費家大院、封家大院等主要場景和道具，尤其將封家大院中備受觀眾喜愛的“獨角牛”重新安置于主人公院落，供游客互動合影。劇集播出后，景區(qū)日均接待游客約3000人次，周末可達5000人次，較去年同期實現(xiàn)翻倍增長。

同時，一批綜藝節(jié)目的取景地也成為熱門目的地，游客主動追尋節(jié)目中的場景體驗，帶動當?shù)孛袼蕖⒉惋嫛⑻厣w驗項目的消費增長，“跟著節(jié)目去旅行”的模式，成為年輕群體的出行新潮流。

今年，公路探訪類音樂創(chuàng)演節(jié)目《樂在旅途》第三季將首站選在福建泉州。節(jié)目中，觀眾跟隨鏡頭先后探訪番在·老洋樓文坊市集、晉江日落花園、德化龍鵬藝術館等景點，沉浸式感受非遺南音的古樸雅致、提線木偶戲等特色文化項目的獨特韻味，通過熒屏領略泉州文化的別樣魅力。節(jié)目播出后，泉州旅游市場接待游客量同比增長42.0%，節(jié)目中多次呈現(xiàn)的西街人流量增長108.2%。

白洋淀景區(qū)位于河北省雄安新區(qū)安新縣，擁有豐富的自然景觀、深厚的歷史底蘊，并時常舉辦獨具特色的民俗文化活動。今年，《乘風2025》第四次公演在雄安新區(qū)體育中心落幕，掀起一場“她力量”熱潮。據(jù)統(tǒng)計，該公演播出后，雄安“五一”假期游客量同比增長120%，白洋淀景區(qū)游船預訂量創(chuàng)新高，“乘風同款白洋淀魚宴”成大眾點評熱搜詞。

此外，“文旅+賽事”的融合模式突破短期流量局限，推動短期經(jīng)濟熱度轉為長期消費動能。今年夏天，“蘇超”賽事全面提振江蘇本地消費業(yè)態(tài)，帶火賽事13城的景點門票、品質酒店、休閑度假、便捷交通等多重游玩場景。賽事期間，江蘇省度假景區(qū)支付訂單量同比增長121%，“蘇超”主題的江蘇餐飲商戶數(shù)環(huán)比增長214%。

文/本報記者 陳斯