新華社沈陽(yáng)10月26日電（記者劉藝淳）用戶(hù)一鍵下單，教練上門(mén)提供個(gè)性化體育培訓(xùn)——這種“體育外賣(mài)”新業(yè)態(tài)近來(lái)興起，開(kāi)啟了便捷、高效的健身新模式，也開(kāi)辟出一片創(chuàng)業(yè)藍(lán)海。如今，這股“送上門(mén)的體育服務(wù)”熱潮正引發(fā)關(guān)注：如何讓其擺脫短期熱度，實(shí)現(xiàn)持續(xù)走俏、持久飄香？

需求火爆

秋日的一個(gè)下午，沈陽(yáng)市和平區(qū)一處小區(qū)空地，9歲的張曉宇身著運(yùn)動(dòng)服，在教練的指導(dǎo)下練習(xí)跳繩，身旁擺放著折返跑所需的教具。不遠(yuǎn)處，他的媽媽李女士快步走來(lái)，順路接上孩子，“比專(zhuān)門(mén)跑培訓(xùn)機(jī)構(gòu)方便多了”。

這種“體育外賣(mài)”——像點(diǎn)外賣(mài)一樣預(yù)約教練上門(mén)授課，進(jìn)行體適能訓(xùn)練、體育中考項(xiàng)目培訓(xùn)等，作為全民健身熱潮下的新興產(chǎn)物迅速興起，憑借“送課到家”“隨時(shí)開(kāi)練”等特點(diǎn)，開(kāi)辟了體育產(chǎn)業(yè)一條新賽道。

“小區(qū)花園、口袋公園甚至家里的客廳，都可以成為臨時(shí)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。”有7年體育培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)的教練鄭晨說(shuō)，自己近期專(zhuān)注于上門(mén)授課，通常攜帶便攜器材到社區(qū)指導(dǎo)。經(jīng)過(guò)3到6個(gè)月的定制訓(xùn)練，學(xué)員體能普遍明顯提升。

這一模式正為體育從業(yè)者帶來(lái)新機(jī)遇。在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不少體育機(jī)構(gòu)和健身教練通過(guò)發(fā)布視頻吸引客戶(hù)，逐步積累起穩(wěn)定的客源；一些體育專(zhuān)業(yè)院校大學(xué)生兼職做體育“外賣(mài)員”，不僅鍛煉了專(zhuān)業(yè)能力，還攢下了“第一桶金”。

從外地到深圳創(chuàng)業(yè)的健身教練謝火，正是通過(guò)在社交媒體分享教學(xué)視頻吸引客戶(hù)，逐漸積累口碑，如今月收入穩(wěn)定在萬(wàn)元左右。“當(dāng)初沒(méi)想到市場(chǎng)這么大，這是一片創(chuàng)業(yè)藍(lán)海。”他說(shuō)。

個(gè)人教練之外，規(guī)模化運(yùn)營(yíng)的第三方平臺(tái)也在逐漸嶄露頭角。北京“樂(lè)時(shí)運(yùn)動(dòng)”上門(mén)體育平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人陳學(xué)利介紹，平臺(tái)專(zhuān)注做“體育外賣(mài)”，上線10個(gè)月以來(lái)，用戶(hù)已突破30萬(wàn)，覆蓋全國(guó)超百個(gè)城市，復(fù)購(gòu)率約45%。

“體育外賣(mài)”為何能火？

“不用接送，省時(shí)省力”“一對(duì)一教學(xué)，效果有保障”“價(jià)格實(shí)惠”……不少家長(zhǎng)道出了“體育外賣(mài)”的核心優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，這一業(yè)態(tài)的走紅，背后有著多重因素。

——滿(mǎn)足備考需求。近年來(lái)，多地提高了體育在中考中的權(quán)重，讓學(xué)生群體的體育訓(xùn)練需求顯著增長(zhǎng)。陳學(xué)利介紹，體適能、中考體測(cè)相關(guān)課程約占平臺(tái)訂單的八成。客戶(hù)選擇“體育外賣(mài)”，也是為了獲得更有針對(duì)性的服務(wù)。一位初中體育教師坦言：“一個(gè)班50多個(gè)學(xué)生，老師很難針對(duì)每個(gè)孩子的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行指導(dǎo)。要強(qiáng)化訓(xùn)練的孩子，可能更有動(dòng)力尋求校外服務(wù)。”

與此同時(shí)，“體態(tài)矯正”“增高訓(xùn)練”“改善視力”等特定需求不斷增長(zhǎng)，以及越來(lái)越多成年人想要學(xué)習(xí)一門(mén)體育技能，這也讓“體育外賣(mài)”有了不同“菜系”。

——付費(fèi)方式靈活。陳學(xué)利團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，“體育外賣(mài)”解決了體育培訓(xùn)業(yè)的一個(gè)消費(fèi)痛點(diǎn)。在傳統(tǒng)體育培訓(xùn)模式中，家長(zhǎng)往往需要一次性預(yù)付數(shù)千甚至上萬(wàn)元學(xué)費(fèi)，“體育外賣(mài)”采用的單次付費(fèi)、靈活團(tuán)課、即時(shí)評(píng)價(jià)與反饋等模式，讓家長(zhǎng)不必?fù)?dān)心機(jī)構(gòu)“跑路”，付費(fèi)方式靈活、可控。

——場(chǎng)地條件改善。家門(mén)口體育場(chǎng)地的持續(xù)改善，為“體育外賣(mài)”的興起提供了重要支撐。根據(jù)2024年全國(guó)體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)，全國(guó)共有體育場(chǎng)地484.17萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積達(dá)42.3億平方米，全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到3平方米。社區(qū)健身房、口袋公園等設(shè)施增加，公共體育場(chǎng)館開(kāi)放程度提高，為上門(mén)教練提供了便利的教學(xué)場(chǎng)地。

多位從業(yè)者表示，“體育外賣(mài)”的走熱，本質(zhì)是體育培訓(xùn)和“上門(mén)經(jīng)濟(jì)”深度融合的結(jié)果。一方面，青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放；另一方面，上門(mén)喂寵、上門(mén)收納等服務(wù)的普及，讓消費(fèi)者對(duì)上門(mén)服務(wù)的接受度和認(rèn)可度顯著提升，這些都為“體育外賣(mài)”奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

“上門(mén)體育服務(wù)實(shí)現(xiàn)了供需雙贏。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄認(rèn)為，這一模式既幫助體育從業(yè)人員拓寬了增收渠道，也讓家庭能以更低成本滿(mǎn)足健身需求。

規(guī)范管理，別讓安全成隱憂

盡管“體育外賣(mài)”前景廣闊，但和許多快速發(fā)展的新業(yè)態(tài)類(lèi)似，該行業(yè)也面臨準(zhǔn)入門(mén)檻低、缺乏行業(yè)規(guī)范等問(wèn)題。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前從業(yè)者主要包括專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教練、兼職體育專(zhuān)業(yè)大學(xué)生、自學(xué)出身的“野路子”教練等。除專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教練群體通常具備資質(zhì)外，其他教練群體的教學(xué)水平參差不齊。

“有的教練只是自己愛(ài)運(yùn)動(dòng)，看幾個(gè)視頻就敢教學(xué)。”一位業(yè)內(nèi)人士透露，“尤其在體態(tài)矯正等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，不科學(xué)的訓(xùn)練可能適得其反。”

社交媒體上，個(gè)人教練發(fā)帖就能“接單”。教練未經(jīng)培訓(xùn)就上崗，甚至出現(xiàn)非專(zhuān)業(yè)學(xué)生冒充教練的情況，不僅影響教學(xué)質(zhì)量，更埋下了運(yùn)動(dòng)損傷的隱患。

陳學(xué)利表示，個(gè)別平臺(tái)會(huì)給客戶(hù)提供運(yùn)動(dòng)意外險(xiǎn)，學(xué)員在課上發(fā)生磕碰或損傷可申請(qǐng)理賠，但更多個(gè)體接單的“體育外賣(mài)”采取按次付費(fèi)的方式，很多情況下既不簽合同，也不購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)，一旦發(fā)生損傷，責(zé)任難以厘清。

這讓不少家長(zhǎng)心存顧慮。“教練口頭承諾會(huì)保護(hù)孩子，可真的受傷怎么辦？”有家長(zhǎng)反映，孩子在課上訓(xùn)練不當(dāng)造成骨折，但和教練就醫(yī)療費(fèi)用、護(hù)理費(fèi)用難以達(dá)成共識(shí)，向市場(chǎng)監(jiān)督部門(mén)求助后，也未能獲得滿(mǎn)意的調(diào)解結(jié)果。

目前，“體育外賣(mài)”行業(yè)尚處于發(fā)展初期，針對(duì)該領(lǐng)域的行業(yè)規(guī)范尚未出臺(tái)。不過(guò)，已有平臺(tái)主動(dòng)參考國(guó)家體育總局辦公廳印發(fā)的《課外體育培訓(xùn)行為規(guī)范》，對(duì)線上教練設(shè)置資質(zhì)證書(shū)、教學(xué)案例、身份證及人臉識(shí)別的“四重審核”，試圖從源頭把控服務(wù)質(zhì)量。

在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，“體育外賣(mài)”關(guān)乎消費(fèi)者的人身安全、健康保障，特別是面臨中考升學(xué)的孩子，不能全靠“市場(chǎng)調(diào)節(jié)”，外部監(jiān)管必須及時(shí)跟進(jìn)。

“重點(diǎn)是要加強(qiáng)監(jiān)管，建立準(zhǔn)入制度，同時(shí)要制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)保障服務(wù)質(zhì)量，從制度上守住消費(fèi)安全底線。”王裕雄說(shuō)，要引導(dǎo)從業(yè)者規(guī)范運(yùn)營(yíng)，才能讓“體育外賣(mài)”避免一時(shí)火熱，真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

圖片：AI生成