【光明論壇】

作者：張小溪（中國社會科學院經濟研究所研究員）

近日，商務部等九部門聯合印發《關于實施綠色消費推進行動的通知》，從頂層設計到落地路徑，為中國消費市場的綠色轉型繪制了一幅清晰的路徑圖。在中國經濟進行動能轉換的關鍵節點，這一政策的出臺不僅將助力擴內需、促消費，更關乎生產與生活方式的深刻變革。

從經濟規律看，消費端的“綠色投票”，將對供給側的變革形成強力牽引。過去，政策普遍關注生產端的規模效應，環境治理多集中于生產環節的末端，如節能減排、污染管控。然而，我們更應看到消費端對資源環境的深層影響。如果消費端的模式不改變，高耗能、高排放的產品依然有市場，生產端的綠色轉型就難以獲得持續的內生動力。此次政策的核心在于利用市場機制，將綠色發展的壓力與動力傳導至消費終端。當消費者在貨架前更傾向于選擇帶有“中國環境標志”的洗滌劑，或是在購車時果斷選擇能耗更小的汽車時，這種龐大的市場需求將形成一種強有力的倒逼機制，迫使企業在全生命周期內進行綠色技術革新。從快遞行業推廣的“瘦身膠帶”到餐飲外賣興起的“以竹代塑”包裝，每一個微小的消費選擇都在倒逼產業鏈從原材料獲取到生產工藝的改進，再到廢棄物的循環利用。

從市場活力看，數字賦能與模式創新正讓綠色消費從理念倡導變為時尚潮流。如今，綠色消費不再是遙不可及的概念，而是通過技術手段融入了商業肌理。各大電商平臺紛紛上線“綠色賬單”與“碳賬戶”，通過積分兌換、信用權益等方式，量化消費者的每一次低碳行為。在二手交易領域，從電子產品到圖書衣物，閑置物品在數字化平臺上“轉”了起來，不僅延長了產品生命周期，更催生了千億級的循環經濟市場。同時，線下場景也在加速煥新，首批“零碳咖啡館”“綠色商場”的出現，利用光伏發電、全降解材料等技術，為消費者提供了沉浸式的環保體驗。值得注意的是，此次政策提出建立“綠色消費積分體系”，將綠色行為資產化、場景化，讓綠色不僅是一種道德自覺，更成為一種可收益、可感知的信用資產，構建起長效的正向激勵機制。

從民生福祉看，綠色消費繪就了美好生活的鮮明底色。綠色消費，象征著更健康、更具品質的生活升級。從超市里貼有溯源碼的有機蔬菜，到家電賣場里熱銷的“一級能效”變頻空調；從手機一點就能掃開的共享單車，到智能家居系統自動調節的節能燈光，綠色消費滲透在人們衣食住行的方方面面。它所倡導的簡約適度、綠色低碳，是對過度包裝、奢侈浪費等不良風氣的有力糾偏，代表著一種從“擁有更多”向“體驗更好”轉變的新型價值觀，是人與自然和諧共生理念的生動實踐。可以說，推動綠色消費，就是在滿足人民群眾對美好生態環境和優質生態產品的需要，這也是高質量發展的最終落腳點。

綠色消費是一項復雜的系統工程，涉及生產、流通、消費、回收等多個環節，需要政府、市場、社會協同發力。政府應發揮“有形之手”的引導作用，持續完善綠色標準體系，維護市場的公平與透明，確保消費者敢買、愿買；市場應發揮“無形之手”的配置作用，通過技術創新降低綠色成本，提供更多物美價廉的綠色產品；社會個體應積極響應，拒絕一次性餐具、堅持垃圾分類、盡可能選擇公共交通、優先購買節能產品等，為綠色未來貢獻力量。

當綠色的種子在每一次理性的消費選擇中生根發芽，當綠色低碳成為中國制造走向世界的亮麗名片，中國不僅能收獲“金山銀山”的經濟效益，更能守住“綠水青山”的生態根基。以綠色消費之“錨”，定高質量發展之“向”，這正是中國經濟行穩致遠的底氣所在。

《光明日報》（2026年01月12日 02版）